Връзката на логистиката и маркетинга
Значението на тази тема е, че в днешните условия на пазара, конкуренцията между предприятията се разраства бързо и ефективно използване на маркетинга и логистиката позволява да се адаптира производството и продажбата на продукти с изискванията на пазара, за да отговарят на нуждите на клиентите и на тази основа, печалба.
Целта е да се определи връзката маркетинга и логистиката в предприятията в съвременните пазарни условия.
Маркетинг и логистика взаимодействат помежду си най-вече в разпределителната мрежа и логистика на компанията и отговаря за процедурата на физическа дистрибуция на готовите продукти, играе важна роля в организацията на продажбите. В някои случаи, физическа дистрибуция може да бъде ключов елемент и критичен фактор при изпълнението на маркетингова стратегия и тактика на продажбите на предприятието. [2]
Маркетинг и логистика са най-често използваните методи не са разделят един от друг, както и в различни комбинации, за да се осигури възможно най-голяма полза и търговията, както и логистиката.
Но има и някои разлики в същото време между тези взаимосвързани понятия. Най-значимите разлики между маркетинга и логистиката са дадени в таблица 1.
Таблица 1.- Сравнителна характеристика на маркетинга и логистиката
1. Обхват
Ангажирани в разработването и управлението на търсенето и предлагането, както и намирането на начини за настройка на предложените стоки и услуги на пазара.
Ангажирани в разработването и управлението на изпълнението на предложения механизъм.
2. Действие Line
Тя има за цел да изготви технически и технологично спрегнати системи на материали за стокови вериги, както и системи за контрол за преминаването им.
3. Reschenie задачи
Задачи, свързани с въздействието върху нивото на експозиция, време и характер на търсенето на оптимален режим на производство, доставка и продажба на продуктите на компанията.
Задачи, свързани с контрола и управлението на вътрешни и външни разпределение на оборота, съхранение, логистика.
4. Предмет на изследванията
Пазар, условията на търсене, потребителите
процеси поток: материални, финансови, информационни, услуги и труд.
5. Предмет на разследване
Пазарен капацитет, конкуренцията, перспективите за популяризиране на пазара с нов продукт или услуга.
Увеличаването на обема на продажбите, ръст на приходите, увеличаване на пазарния дял, разработване на нови пазари
Оптимални параметри на логистичната система на компанията
По този начин, маркетинга и логистиката са равни части на едно цяло - система на промишлено предприятие. Трябва да се отбележи, че маркетинга и логистиката - са инструментите, с оптимално и правилно използване на което увеличава не само на ефективността на системата за търговия в предприятието, но и цялото предприятие. Но все още се счита за първа продажба, тъй като той беше този, който дава информация за състоянието на пазара и броя на необходимите продукти в определен сегмент, и логистиката е инструмент на маркетингова стратегия и допринася за маркетингови дейности на компанията, за да получите максимални резултати с минимални усилия.
Литература:
Международен икономически форум
Свързани статии