Помислете-ING функционалната връзка на логистика, маркетинг и други услуги, както и връзки, свързани с организацията на движението на материалните потоци в микро- и macrologistical системи. Въпросът заслужава внимание, тъй като често в компанията, една и съща функция е разпръсната в различни Серви взрив. Например, продажбата на продукти в отдела подходящ-yuschy на компанията, включително и маркетингови услуги, както и подготовка на продукта за изпращане - опаковане, paketirova-Ниеми или образуване на товарни единици, организацията на товарене и доставка - други услуги, целите на която не може да съвпада с общата логистика обект - предмет E минимизиране на общите разходи за цялата дистрибуция на продукти на логистичната верига.
Маркетинг днес е сложна система от производството и търговията на продукти, ориентирани към възможните печалби баня-високо от бо-Лий се срещат потребителското търсене. Чрез директна правителствена тласък за развитието на маркетинга е проблемът obos триене продажби на продукти и изисквания за растеж за извършване на услуги, които се занимават с материална и техническа помощ с ким-доставка и продажба.
Тук е необходимо да се обърне внимание на три obstoyatels-TWA.
Първо. На сегашния етап на развитие на маркетинга започва през 40-те години. XX век. Все по-често той е въведен през 70-те години. използване на компютри и автоматизирани системи SBO-ра и пренос на информация. Приблизително по същото време proish-ди активно разработването и прилагането на логистиката в практиката.
На второ място. Както се вижда от определението, маркетинг е изначалната, но ограничава дейността си единици "производствени - продажба". Logistics е избрал обхвата на неговите де-твой елф цялата верига на материалния поток ", село-доставчик на суровина - производство -. Потребителя"
Безспорно, логистика проблем беше и все още е по-сложно план да приложи на практика, тъй като на по-големия брой на стокови единици, различно естество на транспортните услуги в дос tavke суровини и готова продукция, различия в начина, по който при готвене на товари за превоз, размерът на изходящи пратки.
И накрая, третият. Общи за логистика и маркетинг са задължителна регистрация и по-добри така отговаря на изискванията на клиентите, както и обект на изследване. В тази връзка, логистика, маркетинг работят на едно и също понятие: канали за дистрибуция, брокери и други.
По този начин, почти едновременно с маркетинг в сферата на стокообращението в много от развитите страни, са били широко приложени нови организационни форми и техно-логична принципи на движението на стоки, въз основа на концептуалните разпоредбите на логистиката.
Въпреки това, на бизнес средите от различни страни през последните години са обърнали внимание на факта, че логистиката и мар-маркетингови и правят един и същ обект - tovarodvizhe-Ниеми, еволюирали в изолация. Потенциалът на двете области е използван частично за решаване на отделни проблеми.
Някои експерти, като се стреми да очертае обхвата на маркетинг и логистика, логистиката на опита си да донесе на Трън-sportirovke. Но още в първите научни работи по логистика тя отбеляза, че то включва не само физически промени-schenie тях материали от доставчика до потребителя (т.е. транспорт), но също така и всички подготвителни и хвърля в затвора-ните и свързаните с тях дейности: планиране, съвети, Lenie , възлагане на обществени поръчки, инженерни и други. по-късно, от порядъка на въпроси разширява. В тази връзка, тълкуването на логистиката разработил два подхода.
В първия подход - функционални - логистични раз-разглеждат като една сфера покрива целия спектър от въпроси, свързани с управлението на всички физически операции за доставка на материали и стоки по пътя им от доставчика на суровини за потребителя на готовата продукция.
Вторият подход се разширява обхватът на въпросите marketin дърпа характер проучване на стоки и услуги, tsenoobra-mations, като се вземат предвид интересите на всички участници в процеса Tova-rodvizheniya.
Логистика и координация снасят отношения фирми - производители с партньори, пазарното търсене и натиснете които компанията предлага, орга-zatsiyu единици за активност на компанията, съвместно Thoraya ще доведе до оптимално използване на всички съревновават-ING на ресурсите и постигането на икономически цели.
Както се вижда, тези подходи очертават минималния и максималния обхват на логистични функции, въпреки че на базата на тези два подхода е икономически аспект.
По този начин, логистиката трябва да бъдат интерпретирани по-широко, отколкото само организацията на физическото движение на стоките. Какво ще реши задачите, възложени му, трябва да се вземе под Pipeline набор от условия, и не забравяйте, че тя е в центъра на бизнес дейностите на дружеството, определена по избор на опции и е развитието на обща политика важен факт-ром на компанията.
Тук е действителната въпроса за разделението на функционално-ционни области на логистиката и маркетинга. Отговорът на този въпрос не може да бъде уникален. Чужди експерти имат различни подходи към логистични функции дефиниция-leniyu. Така че, френските икономисти го зададете като важен фактор, който определя общото фирмата по-litiku. Британски учени в списъка на функциите ло gistiki включват проучване на пазара и прогностични материали и оборудване, контрол на инвентара материали на различни етапи от движение на стоки, предоставяне на услуги за потребителите. Тук е налице очевидно дублиране на функции на маркетинга.
Някои специалисти, подчертавайки важността на логистиката, се смята, че той има ефект не само върху равнището на фирмата, но и на по-високо - отраслово равнище, където той трябва да се възпре-ядрени решения за развитието на съответната индустрия, времеви премествания на своите заводи, складове и други елементи в-frastructure.
Едновременно с обща ориентация на Logis-тикове в света потвърждава тенденцията да се разпредели логистика поръчки - логистика, логистиката на производство, дистрибуция на продукти логистика - маркетинг. Следователно, ето gistichesky подход адаптира към специфичен забавно ktsii извършва всяка връзка на стока (фигура 1.1).
Във връзка с това тя е и като функционални подсистеми логистика склад ТА, транспортната логистика и инвентаризация логистика.
Ако движението на суровини, детайли и възли по време на производствените операции продукти са micrologistical система, цялата логистична верига, на varodvizheniya представлява macrologistical ASIC тема. Той решава, колко маркетингови въпроси - доставчиците на разследвания-dovanie пазара и потребителите, ценообразуване прослойка-логия, обща концепция за дистрибуция и чисто логистична-кал въпроси - разработване на схеми на рационални посока депозити на товарния трафик, изборът на доставчик на суровини, материали и форми Snab-zheniya - транзит или склад, поставяне skla-ING по обхват сервизната мрежа, опции за оправдаване Трън-sportirovki и избора на типове превозни средства, организационно-ТА на превозния процес, информационни технологии материалните потоци.
Въпреки това, в системата се изисква, когато micrologistical Ниман-информирани решения за планиране, Смес,-ТА, изпълнение и мониторинг на движението на материалите в рамките на предприятието.
Подобряване на технологиите и нарастваща сложност на пазарните отношения в последните 10-15 години поискаха от производителите на вх-ти и продукти, които да отговорят бързо на Menenius на пазарните условия. Информация за това, пренасяни Nenno трябва да представи маркетингови услуги. Транспортни услуги също трябва да използват тази информация, за да се реши проблема с осигуряването на мат-прашна или предприятие за производство на продуктите, за които segod-Nya има търсене. С други думи, логистиката трябва оперативно да коригира стратегията в движение на стоки, съответно Следствие на променящата се ситуация и да предостави в същото време най-малко разходи за мърчандайзинг.
Логистика функции, изпълнявани в граничните райони
Складиране и доставка доставчик на веригата за доставки
Фиг. 1. 1. функционални единици връзка tovarodvizhenija логистична верига
Горното позволява да ясно създават проблеми с разделяне по време, за да бъдат решени в системата за логистика и маркетинг micrologistical (фиг. 1.2).
Тази схема също илюстрира бъдат установени в практиката, формулата - ". Маркетинг идентифицира и стимулира (т.е. форми) търсенето, както и неговите логистични оръдията" В същото време е предпоставка за изпълнението на търсенето на логистиката с минимални разходи.
Логистика докове изисквания търсенето и предлагането на продукти на производителя Мар-ком. Link тук е необходима информация. В таблица 1 е даден списък на обекти и предмети, учи маркетинг и логистика. Проблемът на логистиката включва и регулирането и контрола на майка-циален, информационни и финансови потоци, за да може, да бъде да се гарантира предоставянето на необходимите стоки в необходимото съфинансиране lichestve на правилното място в определения срок с разходите минимум-ционни.
Свързани статии