Рисковете от пазарната активност
Всяка дейност, свързана с пазара е рисковано. Някои степен на риск, характерен за всяко действие на предприемача в пазара - откриване на нов бизнес, сключването на нов продукт или услуга, събития и промоционални дейности, методите, използвани за борба с конкуренцията. На риска е неразделна част от дейността на пазара за придобиване и продажба на продукти.
Рискът в областта на маркетинга е вероятно да претърпи вреда от търговски или не постигне целите си.
По този начин е възможно да се разбере, както и маркетинг риска от загуби в резултат от прилагането на различни маркетингови дейности в пазарните условия. Една компания или предприемач може да загуби средства и средства, за да ги харчат напразно в случай на непостигане на целите си. Продуктите на компанията може да бъде непотърсени, конкурентите могат да направят неочакван ход, пазарната ситуация може да се промени под влиянието на случайни фактори.
Всички пазарни рискове, могат да се считат за търговия.
Управление на маркетинга рискове
Риск е сложно явление, степента на опасност, която е неделима част от пазарната ситуация и на редица фактори на влияние. Пазарните рискове, причинени от несигурността и непредсказуемостта на околната среда и са под влиянието на комплекс от фактори. Неопределеността на външната среда поради ограничените пазарните агенти достъп до пазарната информация - информация винаги е непълна или неточна, а понякога и не съществува. Дружеството не може да знае точно това, което ще направи потребителите или конкуренти, следващия път. Неопределеността на ситуацията се усложнява от неправилна или неточна оценка на собствените си способности и вътрешни ресурси на организацията.
Неразделна част на маркетинговата дейност е организиране на информация за поддръжка, включително за целите на прогнозирането и управлението на риска.
Решете контрол по всички предмети. 10 години опит! Цена от 100 рубли. период от 1 ден!
Пишем евтини и точно навреме! Повече от 50 000 доказани професионалисти
Организацията не може напълно да се избегне рискът поради естеството на околната среда, но може да избере област на дейност, с най-ниското ниво на риск и да извършват дейността си в нея. Независимо от това, основния закон на търговия е, че нивото на риск зависи от възнаграждението, така наречената рискова премия. С други думи, толкова по-рискова е област на дейност на компанията, толкова повече печалба може да получи. Маркетинг като функционална област на дейност, позволява на компанията да извършва управление на риска, намаляването им до приемливо ниво в определена ситуация.
Маркетинг и видове риск
Прилагане на маркетинговата функция в самата организация е инструмент за управление на риска. Компанията, в своята дейност се отделя на рисковете в съответствие с тяхната допустимост (валиден, неизбежен и прекомерно) и използва различни методи на управление. Маркетингови изследвания предоставят разнообразна информация за пазара, е необходимо да се направи оценка на степента на риска, неговата класификация и разработването на подходящи интервенции. Маркетинг планиране включва като се вземат предвид различните видове рискове, чрез разработване на коригиращи мерки или застраховка срещу негативните ефекти от рисковата ситуация.
Рискът може да се дължи на фактори извън компанията - обективни рискови фактори:
Решете контрол по всички предмети. 10 години опит! Цена от 100 рубли. период от 1 ден!
- инфлация
- състоянието на конкуренцията на пазара,
- икономически и политически фактори на околната среда,
- и т.н.
Маркетингово проучване на пазара могат да се открият възможни промени в пазарните цени и да се оцени въздействието им върху организацията, за да се вземат превантивни мерки.
Там са и субективни рисковите фактори, които зависят от дейността на компанията - си потенциал, за квалификация на работниците и служителите, действия за управление и т.н. От субективни фактори могат да зависят от качеството на обективен контрол на външни рискове.
Ниска квалификация на персонала на отдела по маркетинг може да доведе до лошо качество на информацията, използването на които в процеса на вземане на решения, водещи до прилагането на каквито и да било външни рискове и негативни последици за дружеството.
Разберете на разходите за писмен труд по поръчка
Извършване на всички видове работи по маркетинг
Ние сме отворени в делнични дни от 10:00 до 20:00 часа
Свързани статии