Управление на маркетинга включва изпълнението на различни задачи за постигане на необходимите нива на продажби на всеки пазар.
Общо изолира 5 концепции. трябва да бъдат насочени към фирми в изпълнението на маркетинговите дейности. За тях ще говорим
Концепцията за подобряване на продукта:
Тази концепция се основава на решението, че купувачът не забравяйте да изберете продуктите, качествените характеристики на което се подобряват непрекъснато.
Следователно, компанията насочва всички се стремят към непрекъснато подобряване на продуктите си. Но в действителност, използването на това понятие до голяма степен непрактично. При някои обстоятелства, той се обръща "маркетинг късогледство". Така че в усилията си за подобряване на качеството и подобряване на своите продукти производителите често пренебрегваме факта, че потребителите целят предимно за задоволяване на собствените си нужди. Така че с всичките си съвършенство стоки, без да са визуално привлекателни и не удовлетворят изцяло нуждите на клиента, той не може да получи очакваното търсене.
Концепцията за подобряване на производството
Той представлява на практика най-старата концепция плуваше.
Всичките му усилия производителят има за цел намаляване на разходите и разширяване на границите на производството, тъй като компанията с оглед на обстоятелствата, смята истината, че клиентите ще бъдат най-разположените до продуктите, което е неограничен в разпределението и има публични разходи.
Това понятие се използва в случаите, когато производствените разходи е изключително висока и напълно оправдава нуждата е неговото намаляване, както и, ако търсенето на продукта е много по-висока, отколкото на самите предложения.
Тук, компанията е принудена да търси метод за увеличаване на производителността на труда.
Къде да се използва това понятие?
Тази концепция е най-популярен в районите на опашки. Като правило, в държавни институции. Често му се приписва от безразличие към потребителите. С цел поддържане на основната цел на намаляване на разходите, компанията не е взела под внимание интересите на потребителите. Тя е с е препоръчително оглед свеждане до минимум на риска, за да се използва само с концепцията значително увеличение на търсенето над предлагането.
маркетингова концепция
Тази концепция се основава на твърдението, че всички постижения на дружеството са в пряка връзка с установяването на нуждаещи се и изискванията на целевите пазари и по най-ефективен, в сравнение с другите конкуренти, а удовлетвореността на клиентите.
Тази концепция е често се бърка с предишната концепция за интензификация на търговските усилия. Но основният принцип на тази концепция се състои в преместване от вътре на вън, с други думи тя се основава на интересите на производството, и там е основната стока. ръст на печалбата се дължи на по-големи обеми на продажбите чрез насърчаване и последващи продажби на продукта.
Но идеята за пускане на пазара е различно движение отвън навътре. Тук се вземат предвид нуждите на клиентите, интегрирани маркетингови дейности, използвани за постигане на печалба в резултат на удовлетвореност на клиентите.
Концепцията за интензификация на търговските усилия:
Най-често сред компании. Тя се основава на убеждението, че клиентите няма да бъдат активно закупуване на продукти, ако не се предприемат специални методи могат да го популяризира на пазара.
Неговата препоръчително да се използва в случай на maloinitsiativnogo интерес към продукта, т.е. тези стоки за придобиването на които е малко вероятно да вземе положително решение на купувача. Тук задачата на производителя е да се установи аудитория от потенциални клиенти и да им предоставят информация за предимствата на продукта.
Този вид понятие е свързано с факта, че дружеството, на първо място, трябва да установи потребностите и интересите на целевия пазар, а след това да се осигури най-високата стойност на клиентите са най-ефективни, като се сравняват с други конкуренти, средства, които са в състояние да се подобри благосъстоянието на не само потребителите, но и на цялото общество ,
Спомнете си, че концепцията за маркетинг, насочена предимно към най-неотложните нужди на пазара, в бъдеще не предвижда благосъстоянието на купувача. Например, заведения за бързо обслужване. Като цяло, от една страна, някои предимства - бързо, вкусно, евтино. Но сега все повече и повече, което чувате от потребителите и здравни заведения, че храната в тези заведения е вредно за човешкото здраве.
Свързани статии