Macromedia като обект на маркетингово проучване
Един от ключово маркетинговата концепция е, че пазарната среда на околната среда. Маркетингова среда е съвкупност от лица и сили, които са активни и се отразяват пазарните условия и на ефективността на маркетинговите теми. За да се прави разлика между макро - и микросреда. Макро включва фактори [8]. Демографски, политически, икономически, географски. Национален, научни, технически, юридически, технологични и други. Околна среда. Никой от тях не се ограничава само с предмета на маркетинга на едно или повече юридически лица, като индивиди, а по-скоро на системни фактори, общи действия на пазара.
Демографска среда - тази популация, нейната плътност; географско положение; на структура, раждаемостта, смъртността; брой на брака и развода; етническа и религиозна структура на населението. Демографска среда се характеризира с размера и възрастта на населението, структурата на семейството, миграцията, промените в образователната и материално ниво и т.н. "Boomers" и "бейби бум", ниска раждаемост и застаряването на населението - всичко това има пряко въздействие върху поведението, вкусовете и желанията на различните групи потребители. Демографски рамка отчита фактори като населението като цяло; неговата възраст и пол, етническа принадлежност, данни за заселването на страната, миграцията, растежа и намаляване на общия размер, раждаемостта и смъртността.
За политическа среда, характеризираща се с: законодателно регулиране на стопанската дейност, увеличаване на исканията от страна на правителствени агенции, проследяване спазването на законите, както и увеличаването на броя на групите за защита на обществения интерес.
Политика - регулаторната среда се определя рамка на предприемаческа дейност. Тя ражда законодателство определя ролята на държавни и обществени институции в икономическия живот на обществото, създава условия за развитието на пазар - конкурентни области на дейност, както и "правила на играта" за участниците на пазара.
Икономическата среда се състои от фактори, които влияят на покупателната способност на населението и естеството на покупките. Икономическата среда се определя до голяма степен от съотношението на търсенето и предлагането, доходите и цените на суровините, от моментните пазарни условия. Ако тя се развива добре, можем да очакваме по-лесно търсенето, определя нейната структура и тенденции. В условията на неблагоприятно развитие на икономиката, инфлация, дефицит и т.н. поведението на потребителите е почти непредсказуем.
Географското среда е основно климатични условия и конкретен ресурс регион. В тази част на външната макро-търговията е много важна задача на опазването на околната среда в организацията и правилата за поведение, рационално използване и възпроизводство на природните ресурси.
Естествена природна среда - е самата природа на ресурсите, необходими за маркетингови дейности или го влияние.
Вътрешната среда, която компанията може да контролира, се състои, от една страна, на сегашната система за управление, начините и методите за получаване на информация за дейността на пазара, планиране и контрол. Както и неговата организация, и второ, на елементите на маркетинг: продукта, цената, сроковете и мястото на продажба, промоцията. С вътрешната среда на предприятието се адаптира към промените във външната среда.
Научно-техническа среда до голяма степен определя основните промени в живота на хората, на производството на материални блага, природната среда [11]. Появата на нови продукти, създава нови пазари, има естествена смърт на стари Промишлена дейности. Предприятия, няма да забележите фундаментални промени в тази област са обречени на фалит и изчезване. В същото време научно-техническия прогрес води, от една страна, на дефицит и нарастване на стойността на някои суровини, замърсяване на околната среда, а от друга - до появата на принципно нови индустрии за производство на алтернативни материали, опазване на природата и т.н.
Технологична среда - това е най-мощната сила, която действа върху всички технически възможности на организацията. Научно-техническа среда - това е скоростта и степента на научни, технически и технологични промени; интензивността на иновации; иновационния капацитет на организацията и нейните основни конкуренти; изисквания за иновации за безопасност; размера на разходите R & D; квалификацията на персонала.
Културната среда до голяма степен определя индивидуализация на нуждите на потребителите по отношение на стоки и услуги. На следващо място, помисли културни фактори. Хората израстват в дадено общество, който формира техните основни нагласи, ценности и норми на поведение. Почти без да го осъзнават, те възприемат света, определящ отношението си към себе си и отношенията помежду си. При приемането на маркетингови решения могат да се отразят следните характеристики на културната среда: постоянен ангажимент към основните традиционни културни ценности; субкултури в една и съща култура; временни промени в вторичните културни ценности.
Анализ на външната макро-търговията е важно не само в търсенето на най-печелившите и най-доброто за бизнес сегменти на пазара, но също така и в разработването на оперативни и стратегически планове за дейността на фирмата в съществуващите пазари.
Проучването на макросредата е препоръчително да се започне с изследване на населението - потенциални потребители на продуктите или услугите на компанията, като се има предвид географското положение на компанията. Информация база може да има национална статистика, специални извадкови изследвания, Пощата, преброяването, проучвания панел. Важен е въпросът за състоянието на икономическата и правната рамка на страната (област). Комплекс взаимосвързани икономически и правни фактори е външната среда функционира фирмата. фирми за управление трябва да знаят какви са наличните на икономическите условия на дейността си в дадена страна, за да изчисли правилната маркетингова стратегия. В тази връзка, интересно е обемът на производството на страната вносител, темпът на растеж на индустрията, динамиката на пазара, неговата интензивност, нивото на инфлацията и безработицата, лихвените проценти по кредитите, инвестициите и данъчната политика, политика по отношение на заплатите и цените.
Икономическата активност на фирмата се формира в рамките на съществуващото законодателство [3]. Вие трябва не само да знаят закона, а да ги изпълни точно, за да могат да се предвидят промени в дадена ситуация. Напоследък се обръща внимание на околната среда на човека. Екология на производството и потреблението може да изисква значително преориентиране на фирмата, увеличаване на разходите си, включително и за научни изследвания. Влошаването на околната среда ще принуди много правителства да затегне законите за опазване на околната среда.
Научни и технически постижения сериозно променят околната среда на функциониране на дружеството. Има нови технологии, нови продукти, по-евтини суровини, които, разбира се, увеличава конкуренцията. Фирмите, които системно да наблюдават тенденциите NTP, без съмнение, са победители. [11] Културната среда също оказва влияние върху условията на работа на компанията. Спазването на националните традиции и обичаи, морални и културни ценности, тя може да бъде решаващ фактор при избора на маркетинговата стратегия на компанията. Проучването на условията на околната среда позволява да се идентифицират както възможностите и предизвикателствата за предприемача.
Демографската околната среда, се наблюдават следните тенденции: промяната в структурата на възраст и състав на семейството, повишаване на образователното равнище, както и задълбочаването на хетерогенност. Икономическата среда показва промяната в равнището на доходите на потребителите, както и естеството на стоките, които купуват. В средата има недостиг на някои суровини, увеличаване на цените на енергията, повишена замърсяване, повишаване на правителството внимание на добива на природни ресурси и повишаване на обществената загриженост по този въпрос. Научно-техническа среда се характеризира с ускоряването на научно-техническия прогрес, разширяване на прилагането на научни открития, необходимостта от увеличаване на инвестициите в научноизследователска и развойна дейност. В политическата среда, има борба между две противоположни посоки: от една страна, увеличаване на контрола върху бизнеса и увеличаване на натиска на обществени организации, а от друга - всички по-силни призиви за прекратяване на тази политика. И накрая, културната среда се характеризира със стабилна промяна тенденция в човешкото съзнание, укрепване патриотизъм и консерватизъм, по-внимателни към природата и търсенето на вечните ценности.
Ако сте открили грешка в текста, маркирайте думата и натиснете Shift + Enter
Свързани статии