Какви са налагане на търговската марка инструменти, които могат да се използват в практиката руските производители? Ролята на потребителските опаковки във формирането на марката е доста съществена. Когато става въпрос за промишлен отрасъл стоки (машини, технологични течности, строителни материали, метал), пакетът се появява тук във функционална роля, тоест, служи като средство за защита на продукта от вредното излагане на околната среда и осигуряване на безопасното му транспортиране. Опаковка за повечето потребителски стоки има формата на марка комуникация с потребителя.
Това е всички функции на опаковки, участващи в образуването и популяризирането на марката, да се разгледа по-подробно.
Опаковка за разграничаване на марката от конкурентите си
Опаковка изрично марка личност
Производителят, когато са свързани с опаковането ярък цвят и което го прави привлекателен форма, не само подчертава своя продукт, но също така се опитва да изразят личността на марката. Един от най-важните характеристики на опаковките е, че той, подобно на много други елементи на марката, имат възможност да изразят личността на марката и предадат идеята за правото на потребителя, като действа на подсъзнанието и причиняване на някои купувачи емоции.
Когато създавате пакет, както и формирането на графичните елементи на марката, цвета играе много важна, но това се отразява на купувачите малко по-различно, защото комбиниран с текстурата и формата на опаковката. Според Черил Свенсон, директор на най-известните американски консултантска компания, има йерархия на забележителност опаковъчни елементи на потребителите: първо, те помня цвета, а след това да извършат покупка, с основен фокус върху техния цвят памет.
Цвят е основен език на пакета. Този компонент на пакета, като цвят, може да доведе до незабавно и най-мощен отговор. Комуникация с клиента се проведе на невербални, в безсъзнание ниво. Цвят - това е най-запомнящ се елемент от пакета, следван от формата на опаковката, цифрите в края на текста се поставя върху нея. Производителите умишлено използване на определени цветове. Това ви позволява да се обадите на купувачите желаните емоции и асоциации. Последици от цветове могат да бъдат подобрени чрез използването на текстури и материали. Например, полупрозрачен цвят или конвенционален матово стъкло може да се подобри усещането както подсъзнателно напомня на клиента на взаимодействието на слънчева светлина с природата. Със знанието на безсъзнание смисъла на цветовете и техните взаимодействия, както и колко различни текстури може да повлияе на възприемането му, това е лесно да се направи на опаковката по-ефективно, като същевременно се създава на потребителите период на връзката ви. Но това е наистина толкова важно, че опаковката носи определена асоциация? В края на краищата, потребителят купува предимно продукта, а не опаковката. Както се оказа, един от първите изследователи на потребителския пазар Cheskin Луи, през 1930 г., проведено задълбочено проучване. В резултат на това изследване, стана известно, че на опаковката за потребителите е неразделна част от продукта, а именно разглеждане на опаковката, потребителите несъзнателно го асоциират с продукта. Високото качество на продукта на по-евтин пакет изглежда клиенти друг вкус от един и същ продукт опакован в висококачествени опаковки. Louis Cheskin, благодарение на научните изследвания, се оказа, че опаковките, причинени емоционални чувства потребителите се прехвърлят към физическото възприятие на продукта. Това явление Луи Cheskin нарича "пренос на чувствата". Сега този вид явление все още е строго взето под внимание при създаването на потребителска опаковка.
Феноменът на "пренасяне чувства" се прилага в случаите, когато една опаковка прилича на друг пакет. Това може да се разглежда като положителен фактор, така и отрицателни.
Говорейки за ролята, която играе опаковки във формирането на марката, трябва да имате предвид следния факт. Представен на опаковъчни визуални идентификаторите на марката (форма, големина, цвят и текстура на пакета) са друг важен предимство пред думите, които лесно преодоляване на международни и културни граници, което води до едно и също подсъзнателно асоциацията.
* Въведение в използването на пакет от допълнителни функции на марката *
Опаковката е не само в състояние да помогне при организирането и насърчаване на популярната марка, но също така лесно да се даде на марката допълнителни функции, които му придават добавена стойност, като форма на продукта и неговата опаковка има значителен маркетинг стойност. Опаковане, заедно с логото и името на продукта, е водещият елемент, който помага да се образуват търгуеми марка.
форма на опаковка може също да бъде запазена марка. Важно е при създаването на нова марка, и се грижи за ергономията на пакета, неговото удобство за потребителите и търговските мрежи. Според изследване на фокус групи, които се провеждат от Gerstman + Майърс Inc. колко лесно би било да се отвори опаковката, тя е една от най-важните фактори, които определят на купувача да закупите този продукт или не. В тази връзка, много производители, особено в областта на производството на храни, в последните години започна да се прилага за опаковане на стоки банки с големи шапки или контейнери употреба с лесни отворени капаци. Становище относно продукта чрез оформянето на опаковката не само в момента на закупуване на стоки и отварянето на опаковката, но също така и по време на използването на продукта. Как удобен за използване на продукта в полза на купувача, и така зависи от общото му отношение към продукта и марката като цяло. В тази връзка, много от производителите прекарват много много усилия и пари, за да се създаде един наистина лесен за употреба опаковка. Струва си да припомним колко внимателно проектирана форма Sunlight пластмасови бутилки. Той представлява удобен дозатор, който ограничава количеството течност екструдиран. Също така, опаковката съдържа специална вдлъбнатина за пръстите, което позволява по-удобно да се прилага натиск върху опаковката. Има и дъното на стабилна и тук изложени фините ход на пазара - стикер, който е защитен от нишата - толкова дълго, колкото е възможно остана в бутилката, напомняйки домакинята за тази марка отново и отново.
Опаковка като средство за популяризиране на марката
Опаковане и марка защита
По-малко радикал метод, обаче, по-слабо ефективен, защита марка е чрез покриване метода на опаковане на специални символи (много често по този начин са производители на водка) - microlettering, метализирани филми, холограми, индивидуални номера, обем щамповане на пакет материал. Опаковка в същността си е много важен елемент в марката търговия, един вид мощни маркетингови инструменти. Чрез ефективното използване на този производител маркетингов инструмент може да създаде силна марка с висока степен на ангажираност на потребителите. Това означава, че от опаковки трябва да се установи не само професионални дизайнери, но и с прякото участие на професионални търговци.
Някои експерти брандинг отива по-далеч от създаване на система за производство на нов продукт на пазара, наречен RapidAccess. Тъй като тази система са създателите му, той е проектиран в Калифорния и е в състояние да реши проблема с тестване на марката за търговия от страна на потребителите в началния етап на своето развитие, както и правото да се предскаже, че това, което ще бъде реакцията на потребителите към новите продукти в осем или девет от десет пъти. RapidAccess система обръща традиционната система за създаване на продукти с главата надолу, което означава, че първо създаването на опаковката, и едва след това да се реши проблема за създаването на съответната опаковка на продукта. Потребителите виждат продукта все още не съществува "в пълна слава на маркетинга", което означава, че стоките се опаковат в такава форма, в която се появява на рафта. Такова тестване понастоящем се използва само за ниско алкохол и безалкохолни напитки. Този метод е доста спорен и все още не се използва в пълна степен. Но този факт е още едно доказателство за това колко важно е в опаковка марка.
Свързани статии