Модерен брандинг активно демонстрира пред нас, че основните икономически процеси станаха очевидни за хората нов смисъл. Добавена стойност, като правило, не е създаден в резултат на засилването на производството, така и в процеса на създаване на отделно изображение на марката, насърчаването на изображението и въвеждането в съзнанието на потребителите на идеи, който действа като носител на този образ. Функционални настройки неща престанали да бъдат основният мотив на потреблението. Стойности на модерни марки, като по този начин, изцяло разположени в областта на комуникациите.
Опаковка сега играе огромна роля в развитието на потребителския пазар, който е важен компонент на имиджа на марката. Достатъчно е да се каже, че на световния пазар потребителска опаковка се оценява на US $ 300 милиарда, които представляват половината от опаковката на хранителните продукти, както и повече от една трета. - На опаковки за напитки.
По този начин, разходите за производство на стоки и компонента комуникация от разходите са сравними. В процеса на създаване на производителя върху добавената стойност е неизбежно се сблъскват с необходимостта от намаляване на разходите, включително производството на безчувствени предимства на стоките, т.е.. Д. В брандинг.
За съжаление, средствата за създаване на силни решения за налагане на марката не толкова много. И тогава идва на продукта на обвивката преден план, неговата опаковка. Функцията на опаковката, в допълнение към своята пряка цел е комуникация с потребителя. Ние списък на функциите за комуникация на опаковката. Това е, от една страна, информация за продукта - име, съставки продуктови компоненти, времето и съхранение, място на производство, условия за ползване, и т.н., и т.н. На второ място, в този случай, по-важно, опаковката предава характер .... марка, идея продукт и възникнали във връзка с допълнителните ползите за потребителите. Разбира се, по-евтино на продукта, толкова по-ниска от абсолютната стойност на печалбата на единица стока. Но една добре разработена търговска марка компонент на евтини стоки от дневната нужда, купувачът създава тази лоялност към марката, което от своя страна води до повторни покупки и създава допълнителна добавена стойност.
Няколко примера от нашата практика. Те са много добре илюстрира пакет тема "samoprodayuschey".
Branding агенция УНИКА C.E. развита опаковки за чехли "Лайка". който изпълнява ролята на медиите идеята за комфорт, удобство, непотизъм, топлина в допълнение към преките функции. По време на развитието, беше решено да се откаже от кутията за формат като неефективно от гледна точка на марката (в магазина, обикновено кутии, подредени в килера или на долния рафт и не взаимодействат с потребителя). Агенцията беше предложена опаковане на оригиналния дизайн, визуално, представляваща едно куче с чифт чехли в устата му. Опаковка изглежда невероятно по рафтовете на магазините, привлича вниманието и предава големи характерни черти на марката.
Специален вид пакет е така наречената премия опаковката. Този вид опаковка не се използва като самостоятелен продукт и като част от кампания за популяризиране на продукта, за да се наблегне на качеството на усещанията получаване на продукта от характера на изключителност, разширяването на неговите потребителски свойства. Разбира се, прилагането на премията пакет е възможно само за една наистина премия продукт. Дизайн решения, материали за този вид опаковки премия автентичен находчиви самия продукт - скъп елемент, за да бъдат опаковани скъпо, ексклузивен поглед. Мотивация при закупуване на премия продукт в премия от опаковки - за реализиране на усещането за високо ниво на самоидентификация. премия Вариант пакет е разгънатата подарък, когато една стока се предлага в необичайни, привличащи вниманието "дрехи". Продукти в този пакет не се използват по предназначение, а като подарък или сувенир, който се простира на използването на стоката. Опаковки по този начин предава характера на марката, неговата идея и основните визуални константи.
С нарастващата конкуренция на световните пазари, както и в Русия изкуството на марката се превръща в икономически оръжие и притежание на методи за създаване на силни марки - ключът към спечелването на участниците в търга маркетингови битки. Опаковката е един от видовете на такива "оръжия за масово унищожение." Правилното и точно прилагане неговото ефективно да управляват ресурсите на производителя, намалявайки нейната режийни и водещ в крайна сметка да се намали цените на продуктите чрез намаляване на разходите и постигане на хармония между производителя и потребителя.
Алекс Yakushik, УНИКА Creative ИНЖЕНЕРИНГ
Свързани статии