Концепцията на мрежа от салони на Санкт Петербург шапки и аксесоари "Shapole" включва отваряне на търговски обекти в центъра на града, така че нов, пети бутиков появи на Невски проспект. Но не само добро местоположение осигурява мрежа успех: уникалният "специализация" на капачките и шапки също се плащат дивиденти.

Формат специалност бутик

Настаняване: Централна градска магистрала

Асортимент: шапки и аксесоари

Ценови диапазон: среден, средно-висока

магазин площ 100 кв. m

Представено от стоки: 3000 позиции

Собственик: ООО "Палома"

Раждането на концепцията

Фактът, че Shapole магазините "" е уникален не само в дизайна, но най-важното - в концепция.

- Ние продаваме шапки (от най-различни материали, за всички сезони) и аксесоари за тях, - казва Наталия Goryunov. - И от аксесоари, предназначени само шалове, шалове и получи нерегламентиран достъп. И в същото гама от продукти достига 2500-3000 заглавия.

нов магазин

Новооткритият бутик "Shapole" в непосредствена близост до Александър Невски зае мястото на залата на игрални автомати. Реконструкция и ремонт изисква големи разходи - инвестиция в проекта възлиза на около 4 милиона рубли .. Стаята се дава под наем. Общата му площ - 105 кв. м, пазаруване - 80.

- Три магазини, които се намират на Невски проспект, заети почти същата площ, - казва Наталия Goryunov. - Разбрахме, че е оптимално. Увеличението в космоса не е пряко пропорционално на увеличението на оборота, по същия начин, като увеличение на обхвата. Имаме магазини и по-малко от това, но тя все още е нова, ние бихме искали да се развиват по този начин: до 3000 имена на стоките на площ от около 100 квадратни метра. м.

Цялостното впечатление от пространството светли на дребно, независимо от факта, че в центъра на стаята занижени таван, украсен със синьо-сива дървена ламперия. В един и същи цвят и материал се повтаря в островни рафтовете, както и някои стенни дизайн. Но на пода на слонова кост, светли тапети с занижени орнаменти, големи витрини, нека в изобилие от слънчева светлина, както и изобилие от светлина прави просторен магазин. Търговско оборудване, проектиран от известния архитектурно студио специално за мрежата, този магазин на компанията произвежда "Porsa". Той образува ниши в стените и прави магазина по-комфортен. Много огледала не само по стените, но и на тавана, сякаш приканват посетителите със сигурност ще се опитат на шапки, и в същото време да се разшири пространството и в действителност се трансформира. За удобство на посетителите в кабината при условие малки дивани.

Манекени на показ в витрини на магазини, както и друго оборудване, са изработени по поръчка. Тази дървена "глава" с "раменете" и напречни греди за шалове и получи нерегламентиран достъп на високо скарата. Манекени работят едновременно на улицата и на посетителите в залата - демонстрират своите ярки модели на шапки и аксесоари са очевидни.

Търговско помещение е разделено на две стаи: първата представя сезонна колекция, а вторият - кожени шапки и аксесоари.

- Позиционирането на продукти в зависимост от текущия сезон - обяснява Наталия Goryunov. - Forward публикувал продукт, който е от значение в момента, и в момента помещението - Ниска. 70% от нашата продуктова гама е насочена към жени, 30% - мъже.
И това, което е, че с програмата за развитие на франчайзинга? Той е разработен?

- Ние сме отлага тази идея: това е трудно, - казва Наталия Goryunov. - Но в мрежата ще се развива - града, в който има много. Може да започне да работи с търговски центрове, само времето на откриването на нови магазини че е твърде рано.

Спецификата на "кимане" търговия на дребно

- Всъщност 3 месеца в годината правят през цялата година от гледна точка на продажбите суми в "Shapole". За нас, пролетта и лятото са в труден период. Търговия никога не спира. Просто се дължи на факта, че намалената стойност на стоките (бельо шапка, по дефиниция не може да си струва толкова, колкото и на козината) сумата от оборота пада от 3 пъти в сравнение с зимните месеци. Отминаха дните, когато купувачите да купуват "количка през зимата, и шейни през лятото." Топло лято асортимент купуват предимно туристи. Тази година за пролетно-летния сезон на, ние разширихме обхвата на аксесоари. В крайна сметка, една жена не може често купуват шапки, копринени шалове, но тя никога не е достатъчно. И сега ние сме станали по-гъвкави в избора на границите. Ако преди да вземете някои колекции за сезона сега започва проследяване на продажбите на определена група от продукти, буквално всяка седмица: този модел се продава (или бетонови изделия фабрика като цяло) или не. Ако не - тогава се променя.

- На каква основа се поставят продукти в "Shapole"?

- На входа на всеки магазин е винаги щанд презентация, която представя най-актуалните стилове и цветове - в магазина на площад. Александър Невски го близо до зоната на касов апарат, то Барети и получи нерегламентиран достъп богати цветове. Следваща точка висеше на материалите: първо, по-светли тънки модели на текстил, а след това - по-гъста. Освен това, шапки са разделени в колекции и модели: модни шапки с изключение на ежедневието, освен Барети капачки

- Кой мислиш, че конкурент на вашата мрежа?

- Преки конкуренти ние не - има мрежа, продажба на шапки, заедно с горно облекло от кожа и кожа (като "Светът на Кожени"), и има фирми, които представят в своите магазини с барети и капачки чанти, бижута, и ръкавици дори обувки (както Accessorize).

Светлана Vakhrusheva

Снимка: Александър Gnedich