марка вектор - това е посоката, в която да се създадат и развият марката. С други думи, това е смисълът на съществуването на марката на пазара. Марка присъствието си на пазара, трябва да отговори на въпросите - защо той е бил там, за които е бил създаден, и защо този, за когото е предназначен, трябва да го купите. Без да се отговори на тези въпроси за каквито и да било изграждането на взаимоотношения с клиента не можем да отидем. Това е - аксиома на маркетинга.
Просто следвайте вектор марката ще направи нашата марка в търсенето на пазара, независимо от сложността на икономическата ситуация. Това - на подводната част на айсберга, скрити от очите на потребителя. марка вектор се състои от две свързани помежду си части, които са описани по-горе - личен стойност (отново един # 64979; единствените лични стойности) и сегмент ефекти. Това може да се нарече създаването на марката. Без значение какъв вид на къщата, която изграждаме, големи или малки, мулти-история или не, ние се нуждаем от фондация. марка Vector изключително бетон - стойност + сегмент. Ако правилно поставен проблем до голяма степен определя сполучливо решение, векторът на марката е много ясно и точно се изисква постави задачата за по-нататъшното изграждане на марката. С други думи, вектора на марката - това е форма на трансформация на ценности в обект на желание с помощта на комуникативно въздействие, определят глобалната целия процес на създаване на търговска марка.
Vector определя общата насока за дейностите. Vector - основа на идеологията на потреблението на марката. Марката трябва да покори всички усилия на развитието на бизнеса. "Марки, а не продукти" - задължително условие за съществуването на бизнеса в много пазари, както и колкото повече се опитваме да погледнем в бъдещето, толкова повече от тези пазари ще видят. Но ако дейността на дружеството са насочени към стратегията за бранд, който сега е подчинена на стратегията на марката? Визията на собственика на марката или на марка # 64979; мениджърът? Опитът показва колко често хората могат да правят грешки. Без да се създаде ясна рамка марка стратегия за съществуването на бизнеса - голям въпрос. Бизнес, построен върху марка без основание, че е съвсем просто, заключването на въздух. За производството на един продукт, а след това хвърля всичките си усилия за насърчаване на продукта - подход се корени в миналото.
Носете нови марки на пазара става все по-трудно и по-скъпо. Цената на влизане на някои от пазарите вече е надвишил сумата от шест нули. Има ли смисъл да играе в лотарията с такива огромни темпове и без # 64979; или гаранции? Само една утвърдена марка могат да претендират за ролята на основен бизнес като цяло, следователно, ние започваме да създадем изцяло с развитието на своята база - вектор.
Съгласете се, в основата не е много надежден, но това е най-малкото от всички злини е най-стабилните в потребителя, какво можем да постна - бетон лична стойност, неговата проява и аспекти на неговото възприятие. Vector, на първо място, става ясно за нас, създателите на марката, какви по-нататъшни стъпки, които трябва да вземат. Без разбиране на цялата картина, не представляващи какво и за кого е марка, която ние имаме право да очакваме от потребителите?
Структурата на марката е биполярно: един отгоре - вечните човешки ценности и на публиката, която винаги присъства на пазара, а от друга - на информация, съхранявана в динамиката: технологията непрекъснато се подобрява, конкурентни марки и след това се опитайте да поставите пръчка в колелото, нови участници на пазара. Как да се справим на марката в този хаос? Кой ще ни даде възможност да отговори адекватно на промените в ситуацията и в същото време няма да излизам от корените - вектора на марката? Кой ще гарантира ангажираността на марката за потребителите? Само един вектор по този въпрос не е достатъчно. Vector отразява общия ред, но трябва да се свържат, която се координира от вектора, ще позволи да се съберат коренно различни атрибути и потребителите и да ги водя към една-единствена цел - приемането на решения за покупка на потребителите.
Въпросът, който фактор при решението за покупка е основната - емоционално или рационално, е може би най-спорните в областта на маркетинга. Склонни сме да мислим, че приоритетите в този проблем не може да бъде - важни и рационални и емоционални причини. Необходимо и рационално и емоционално въздействие, така че ние, въведете две паралелна структура - позициониране и emotsionirovanie.
Свързани статии