Специална роля във формирането на образа играе корпоративна идентичност, която гарантира единството на външния вид на всички обекти, свързани с организацията и служи за увеличаване на нивото на възприемане на оферти организацията.
В качеството си на сложна комбинация от елементи, корпоративна идентичност помага за разкриване на организацията, т.е. позволява без усилия от някои външни признаци да признае информация предлагането е организацията и да ги освободи от общия поток на информация.
Корпоративна идентичност повишава доверието към организацията, нивото на предложените проекти и програми, качеството на предоставяните услуги. Вече присъствието на самата корпоративна идентичност, като правило, е доверието в организацията.
Разбира се, развитието на корпоративна идентичност трябва да се работи с експерти, както днес в корпоративната идентичност са представени сравнително високи професионални изисквания. А възможностите за дизайн на специалистите е много по-широк.
Но компетентен по поръчка изграждане на корпоративна идентичност може да стане само с достатъчно пълна представа за ролята си в създаването на образа и на действителните изисквания, които са представени в него.
Един от най-важните елементи на корпоративна идентичност е логото, т.е. лого на организацията. Желателно е, че логото на организацията имаше символично значение за логото на визуалното възприятие на сдружение с определена институция, със своите отличителни черти. Важно е също така, че когато се използва черно-бял печат (писма, факсове и т.н.), той не губи своята графичен обжалване.
При разработването на корпоративна идентичност, трябва да бъдат ясно определени корпоративни цветове и последователно се придържа към тях във всички материали - брошури, листовки, календари, дневници, маркови папка, заглавните страници на публикуваните брошури, наръчници.
Много добра идея да разработят свои собствени патентовани шрифтове, или най-малко строго определи кои шрифтове са използвани. Голямо разнообразие от шрифтове и да ги използва в произволен ред, без нито една "корпоративен ключ" създава впечатление за небрежност, непрофесионално, липса на стратегии за създаване на корпоративна идентичност.
Друг важен показател е разработването на схемата за разпределение, която включва осигуряване на мястото на логото, името на фирмата, слоган и т.н. на различни медии.
корпоративна стратегия за самоличност трябва да се основава на идеята, ключ. Въз основа на ключовите идеи, разработени и лозунга, които заедно с логото поставя върху всички медии корпоративна идентичност.
Съсредоточете се върху една идея дава възможност на организацията да се изгради една последователна система от действия, които обикновено включва:
· Разработване на графичен сложна корпоративна идентичност, марка модулна мрежа, която трябва да бъде направена от проектанта на базата на обща стратегия.
· Определяне на минималните средства за образуване на корпоративна идентичност:
а) служители на организацията (например, визитки, бюро календар, писалка, дневник, стенен календар, папка за документи, дипломи);
б) за редовни клиенти (например стена календар, календарчета, държане, пакет, корпоративни поздравителни картички, брошура, бюлетин);
в) на потенциални клиенти (плик, покана, джобни календари, брошури);
ж) за партньори (подарък календар, дневник подарък, писалка подарък, проспекти, корпоративни поздравителни картички, дипломи, публикации ИПК със символи).
В зависимост от мисията на организацията и съдържанието на корпоративна идентичност може да се развива на базата на различни стратегии.
По този начин, корпоративна идентичност, разработен въз основа на комуникационната стратегия. Тя има за цел да повиши информираността на обществото и има за цел преди всичко за проектиране, която се характеризира с най-различни цветове, оригинална форма. Тази стратегия може да се използва от организации, работещи с деца, организации за прилагане на спортни и културни програми и т.н.
И накрая, корпоративна идентичност на базата на развитието на бъдещето на компанията е свързана с появата на образа на перспективите и отразява тенденцията на развитие, включването на компанията в най-прогресивните международни проекти.
Методи за формиране на корпоративна идентичност, са: разработване на общ бизнес стил, производство на канцеларски материали, регистрация на транспорта, транспортните средства, използването на символи, за да се създаде форма за персонала, оборудване шоурумовете, изложби услуги, проектиране опис на аксесоари и интериорни елементи, присъждането на дипломи и т.н. ,
И СЪЗДАВАНЕ НА СЪОБЩЕНИЕ
Свързани статии