Най-важният елемент на маркетинговата дейност на фирмата е доставка на стоки до точката на продажба или употреба (за продукти за индустриална употреба), както и сделки, завършване на процеса на обмен. Тези проблеми се решават в процеса на създаване и функциониране на системата за дистрибуция и маркетинг.
Мърчандайзинг е в планирането, изпълнението и мониторинга на физическото движение на стоките от мястото на производство до мястото на продажба и прехвърляне на собствеността на стоките, за да се отговори на нуждите на потребителите и в полза на доставчика.
tovarodvizhenija система включва следните елементи:
1. Обработване на поръчки, проведени поръчки отдел, който приема заявки от търговски представител, обработва я предава на съответните звена за изпълнение. От скоростта и точността на изпълнение на поръчки, зависи до голяма степен, нивото на обслужване на клиентите.
2. Съхранение на д необходимо за изпълнение на приложения в различните региони. Компанията взема решение за размера на точки за съхранение и разпространение в зоната на обслужване. В този случай фирмата може да се използва като свои собствени складове и наети от други фирми и публични складове.
3. Създаване и поддържане на запаси от материални запаси се извършва за незабавното изпълнение на всички клиентски поръчки. Въпреки това, стойността на акции, която осигурява 100% изпълнение на поръчките е много висока и, като правило, не е печеливша за компанията. Фирмата трябва да намери най-подходящия избор между нивото на обслужване на клиентите и обема на стоковите запаси.
4. Превоз е процес, движение на стоки. начина му на придвижване може значително да повлияе на нивото на цените на продуктите, условия на доставка и безопасността на товара. Компанията може да избере един от петте съществуващи видове транспорт:
· Железопътният транспорт е основен превозвач на стоки в страната. Той има големи предимства при изпращане на големи количества товари на дълги разстояния. Недостатъците на този вид транспорт да включват висока цена, ниска комуникация скорост, необходимостта от допълнителна обработка на товари на гарата на заминаване и получаващи стоки.
· Сухопътен транспорт носи много голям обем трафик. Нейните предимства са по-висока скорост на доставка, възможност за транспортиране "от врата до врата". Автомобилният транспорт е предимство в транспорта на къси разстояния в градските райони, транспорт на стоки с висока стойност.
· Воден транспорт превозва шлепове по реките и в крайбрежните води. Тя е с ниска степен на мнения, но и ниска цена. Воден транспорт се използва за транспортиране на обемисти товари, насипни товари (пясък, чакъл, въглища, зърно, олио, руда и т.н.), редица селскостопански продукти.
· Тръбопроводния транспорт се използва за доставка на течни и газообразни продукти от производствените обекти до пазари. Този специфичен вид транспорт, има много ограничен обхват.
· Въздушен транспорт има малък дял в оборота на страната поради високата си цена. Този вид транспорт се използва в случаите, когато решаващият фактор е скоростта на доставка и / или необходимостта от доставка до отдалечени и труднодостъпни райони. Въздушният транспорт се използва за превоз на бързо развалящи се стоки (цветя), малки луксозни стоки (бижута), спешно транспорт.
разходи за дистрибуция на продукти са значителни. Най-общо те могат да бъдат представени, както следва:
където: Ztr - транспортни разходи,
Z е - жилищни фиксирани разходи,
Z "с - променливи разходи за съхранение,
Sn - загуби, дължащи се на незапълнени поръчки във времето.
Свързани статии