Какво е франчайзинг
Терминът покрива широк спектър от франчайз бизнес отношения и често се използва паралелно с термина лицензирането. Като начин за организиране на бизнес, франчайзинг е широко използван като алтернативен метод на разпространение на стоки и разширяване на бизнеса през последните четиридесет години.
Историята и развитието на франчайз.
Бизнес споразумения, подобни на днешните договори за франчайз, вече са съществували през Средновековието. Франчайз организации са по-близки до модерна може да се намери в САЩ през втората половина на ХIХ век. когато е имало компания Singer шевна машина Company, производство на шевни машини. Отношенията между собствениците на магазини и Singer мрежата си, че се продават резервни части за шевни машини и извършващи ремонта, имат някои прилики с днешния франчайз: по-специално, на семинари е изобразен търговска марка Singer.
Франчайзинг второ поколение, която също се нарича франчайз бизнес формат, с произход от Съединените американски щати в края на 1940 - началото на 1950-те години. За първи път на франчайз започва да се използва като отличителен начин за организиране на нов бизнес, а не само като начин за разпределяне на съществуващ продукт.
Франчайзинг се разпространява бързо в Съединените щати през 1950-те и началото на 1960. През 1946 г. е било възможно да се открият няколко франчайзодатели и през 1960 г. е имало повече от 700. През този период, всички фирми, чиито имена са, тъй като често срещано явление, като Макдоналдс, Holiday Inn, Budget-рент-а-кар , В края на 1960-те години. икономиката на САЩ се наблюдава спад, което се отрази неблагоприятно на развитието на франчайз. Това предизвика много американски франчайзодатели да мислят за развитието на външните пазари. Франчайзинг появява за първи път във Великобритания през 1955 г., когато компанията J. Лион Co. Ltd. придобито от американските верига за бързо хранене Wimpy франчайз правилните дейности (права на мастър франчайз) в Обединеното кралство. Оттогава на франчайз е разпространил по целия свят, а сега и в различни етапи на развитие, тя работи в 140 страни, много от които имат дългосрочни франчайз общност.
Във Великобритания през 1970 и 1980. Франчайзинг се разви бързо и печели популярност. Основният импулс за развитието на франчайзинга даде нововъзникващи фирми, за които такъв метод на продажба на стоки и услуги, които не са свързани с по-голям риск от финансови средства за растеж. Освен това, все по-голям брой на отдавна установени компании също прибягват до франчайзинга като средство за разширяване на бизнеса си, Стивън Спинели младши през последните години. Robert M. Rosenberg, Сю Бърлей. Въпреки това, стр.21.
Въпреки, че франчайзингът е намерена най-вече в сферата на услугите и търговията на дребно, за да го също прибягват и производители, за да се осигури възможност за пускане на пазара на техните продукти, както и търговци на едро, които не само придобиват търговските обекти за продажба на стоки, но също така имат възможност да по-икономично използване на съхранение съоръжения и канали за дистрибуция. В допълнение, някои отдавна установена търговска мрежа ще организира заедно с техните собствени звена франчайзингови единици, като средство за постигане на определени стратегически цели. Тези цели могат да бъдат:
· Постигане на по-бързото навлизане на пазара, отколкото би било възможно с помощта само на собствените си търговски обекти;
· Capital мобилизация чрез съществуващите марки;
· Подобряване на своите не особено печеливши търговски обекти, като ги превръщат в франчайзополучател.
Основният източник на статистически данни за франчайзинг са годишните доклади, изготвени по поръчка на британската асоциация франчайз (Британската асоциация по франчайзинг - BFA) на през 1984 г. и финансирани от NatWestBank. Тези доклади съдържат ценна информация за разбиране на мащаба на франчайз и неговата скорост на растеж. От друга страна, те имат някои недостатъци, например, те са бавни, за да реагират на промените, както и значителна част от анкетираните, чиито данни се използват в докладите са членовете BFA, които обикновено отдавна работят франчайзи за разлика от предприятия, които не са включени в тази организация.
Какъв вид бизнес има франчайз
Свързани статии