развитие ценова политика Маркетинг
Търговската политика - тя е с много измерения, сфера на дейност на дружеството, относно специфични качествени характеристики, опаковки и дизайна на продукта, продуктова гама, като се използва името на марката, за вземане на решения на сервизната организация.
Целите на търговска политика са:
• Осигуряване на непрекъснатост на решения и мерки за формиране на оптимален асортимент;
· Подкрепа за конкурентноспособността на продукта при дадено ниво;
· Търсене на обещавайки продуктови сектори и ниши;
· Разработване и прилагане на стратегия за търговска марка, опаковка и обслужване.
В зависимост от посоката на развитие на продуктите, избрани от фирмата, има три вида на търговската политика:
1. концентрични - търсене на нови продукти, които са в процес на пазарните отношения или подобен на разположение.
2. хоризонтални - нови продукти са продължение на произведени и предназначени да образуват кръг от купувачи.
3. конгломерат - показва нов продукт, несвързани със стоките по-рано, продавани от компанията, която изисква нови технологии и нови пазари.
Неразграниченото, диференциран, концентриран маркетинг може да се използва като стратегии на суровините.
Условията на разработване и прилагане търговска политика:
· Ясна представа за целите на производството и търговията в бъдеще;
· Наличието на корпоративната стратегия за действие в дългосрочен план;
· Добро познаване на пазара и неговите изисквания, перспективите;
· Ясно разбиране на собствените си способности и ресурси.
При разработването на производителя на продукт на марката трябва да вземе решение за нивото на качеството и други отличителни характеристики, както и стоки.
Свързани статии