Camo заглавието на тази статия може вече да причини някои съмнения. Дали спонсорство е ефективен маркетингов инструмент, особено за спонсорство на благотворителни събития? Винаги и за всичко това?
Разбира се, по примера на Давид D'Алесандро не се прилага спонсорството на благотворителни събития, но ясно демонстрира ефекта на спонсорство за имиджа на марката.
Пример за Samsung Electronics - по-скоро правило, отколкото изключение за цивилизован бизнес. Фирми от цял свят адекватно осъзнали важността на спонсорство, и да я прилагат на практика в Украйна.
Въпреки това, сред маркетинг специалистите в бранша, има и друга гледна защо украински компании са толкова предпазливи относно спонсорството на благотворителни събития. Оказва се, причината не е, че те не могат да си позволят или предотвратяване на нестабилност на пазара. Причината е, че спонсорството като маркетингов инструмент все още не е добре развита в Украйна. Ако пренебрегнем целите благородни спонсорство, тя трябва да се разглежда в контекста на нейната ефективност и принос в популяризирането на марката, според управителя на RA сметка "Бейтс Украйна," Юлия Filonenko. "Спонсориран събитие трябва да е подходящ за чисто емоционално достатъчно публика, която следва, доколкото е възможно да съвпада с целевата аудитория на марката и т.н. - казва Джулия -. Плюс това, ефективността на който и да е спонсорство, като правило, е трудно да се измери и оцени това, което . е друга пречка за отделни бюджети за този канал на комуникация спонсориране на благотворителни прояви, като канал за промоция, също трябва да бъдат оценени от гледна точка на ефективност: колкото повече хора ще се включат в правенето на добро действие ТА, толкова по-голяма реакция, която получава, толкова по-вероятно да привлече спонсори в светлината на горните слаби марки интерес за спонсорство на благотворителни събития е съвсем ясно. - защото това означаваше спонсорство, докато не може да съществува само като жест на добра воля от страна на компанията, а не като промоционален канал търговската марка ".
Световният опит показва, че спонсорството се разглежда като маркетингов инструмент, който е резултат от прилагането на подкрепяща отношението на обществото и правителството на дружеството. На запад се счита, че спонсорството на благотворителни събития на дружеството участва, защото:
Така че, ако компанията наистина е решила да участва в спонсорирането на благородна кауза - независимо дали това е благотворително събитие, или да помогне на нуждаещите се организация - тя не трябва да забравяме за някои принципи спонсорски:
- Първата и най-важна задача - да се намери наистина основателна причина, че ще подкрепи участието на компанията в събитието. Тази причина е да се обвърже компания и събитие логика верига.
- Трябва да се помни, че основната задача на спонсорство - за в бъдеще, за да донесе на доходите на компанията. И това не може да се постигне, ако компанията спонсорира първоначално неблагоприятно събитие за нея. Ето защо, на втория-важната задача - да изберем наистина резонансната събитие
- И ние не трябва да забравяме, че в спонсорството на важен пиеси изключителност: колкото по-малка около името на фирмата, ще бъде повече имена на марки, толкова по-добре.
Свързани статии