Атрибути на марката
Основните компоненти на търговски марки външен стоки са името на марката (словния елемент) и марков знак (визуален компонент).
Процесът на създаване на името или търговското наименование на може да бъде разделен на два основни етапа. Първият етап е процесът на определяне на посланията, които са предадени на целевата аудитория. Второ - това е преводът на съобщение във формата на търговско име.
Първата стъпка при създаването на търговска марка започва с цялостен проучване на пазара, който ще се използва от новата марка, както и естеството на стоките или услугите, които се предлагат под това име. Всички събрани в хода на тези изследвания са в основата на работата по създаването на съобщението, което се предава чрез марката. Ако на територията на разпространението на марката обхваща чужди страни, създавайки emoe име трябва да бъде в съответствие с езика и културата на втората традиция на народите, живеещи в тези страни.
Съобщение на марката - отражение на прилагането, те погрешно клас, персонализирани с точно посочване на задачите, които той (TM) е проектиран да направи като инструмен-среда за популяризиране на продукта, компанията.
Изборът на име - един от най-интересните и сложни пери-odov да работят на името на марката. Има редица ОД-CWA образуват името на марката:
1) използването на съответните лексика думи конкретен език (най-различни опции с думите на работата);
2) създаване на изкуствено реч. Бъдещата работа включва избор на езикови, смислени критерии.
Таблица 6 - Критерии за подбор на търговската марка
Думата трябва да се говори сравнително лесно да се съобразят с звуковата система на даден език (в зависимост от разположението на страната).
Причинява се от звука на думата несъзнателни описателни асоциации.
Името на марката в идеалния случай трябва да се транслитерира в същия брой цифри, независимо от азбуката се използва (за стабилност визуалното възприятие марка). Важно е за международни марки.
Основният смисъл на думата. Обект, качество, действие, за да се опише, който се използва думата.
Характеристики на стойността присъщ по определен начин.
Съществени асоциации предизвикват данни на думи.
Възможност за регистрация на думата като запазена марка
Не са в състояние да защитят имената на национални и международни организации, имена на думи на продукта и думи, които водят към сетивните качества на стоката.
Липсата на права върху думата по време на подаване на заявката за регистрация
Липсата на регистрирания или съдебна практика относно записва думата или думите, които са подобни на записаната "смущаващо", т.е. slabootlichimyh.
В момента, в който доминиращият подход, когато едно име често обръщат внимание само на съществена част от критериите (лексикално значение и / или асоциации) от думи и повече или по-малко отговаря на законовите критерии. Те са склонни да забравят за проверка на търговска марка на семантичните критерии и напълно игнорира zvukosemantichesky.
Всяка комбинация от звуци при хора е причина някои асоциации за източника на тези звуци и тяхната стойност (zvukosemanticheskoe стойност). Асоциации, причинени от определени звуци и техните значения са доста стабилни и здрави отношения между думите и очакванията са породени, може да се определи с помощта на специални програми (Ваал програма).
След като името на марката е била избрана, е необходимо да навлязат на пазара, за да му предварителното тестване. Обикновено оценява отношението на потребителите към различните варианти за лого и популярните марки, корпоративни цветове. Mapketingovy тест ви позволява да изберете най-добрият вариант между няколко възможни. По време на тестването, можем да прогнозираме не само, харесват или не харесват марката на потребителите, но също така и степента на ефективност на комуникацията с целевата аудитория, възприемането на определени свойства на марката, както и значението на ползите за тях.
Свързани статии