всички прекарват повече време с екрани хората започнаха с развитието на телевизията. Според Eurodata TV Worldwide, през последните години средната за зрителите е Average е гледано # 40; АВТ # 41; в световен мащаб се е увеличил слабо и вече възлиза на около три часа и половина. Русия заема средно положение при средно време за гледане на телевизия от 190 минути.
Хората имат различни гледане на телевизия по различно време на годината, седмицата, деня. Обикновено през зимата, когато навън е студено, и къси светлата част на денонощието, хора предпочитат да прекарат времето си в гледане на телевизия. Лято - повече почивка на улицата, в провинцията.
В делничните дни хората са заети с техните задължения и затова прекарват повече време на телевизора може само събота и неделя.
Сутрин и следобед, хората предпочитат да решават проблемите си, планира да ваканция през нощта. Съответно, активната гледане на телевизия ще се проведе през втората половина на деня.
Телевизия може да обхване и двете определен регион и цялата страна и дори в целия свят.
Поради факта, че телевизията се отразява директно върху очите и ушите на човек, той може не само да кажа, но се покаже със звука в движение, в цвят.
ТВ аудитория не е много привлекателен за много компании, като потребители на телевизионна информация - това е най-вече деца, домакини, пенсионери; младите хора често предпочитат по радиото, и сериозни бизнесмени да им основна информация от вестници. Най-много време в гледане на телевизия прекарват неграмотни и безработни.
Технически покритие на канала се нарича възможността за приемане на качеството на ТВ сигнал в дадена популация на даден регион. Технически нива на покритие, не съвпадат с броя на действителните зрителите, тъй като по време на излъчването на хората не могат да го гледат на всички, или да гледате друг канал.
Например, ако в N. 100000 зрители, трансфер 10000 души гледаха, рейтингът телевизия е 10% (10 000 100 000 × 100).
Оценки са действителните и прогнозните. Действителните класацията са въз основа на продукцията на излъчването. Те отразяват действителното за зрителската аудитория.
промени телевизия рейтинг в зависимост от времето на деня, атмосферни условия и т.н. Тъй като тази цифра се, тя се променя през целия ден - .. Пада през деня и ще нарасне на прайм тайма. Колкото по-Общо TVR, толкова повече публиката да заснемете телевизия.
При оценяването на гледането на телевизия се използва и тази цифра като хижата (домакинства / къщи с телевизия), което означава, че броят на хората, които използват телевизора у дома си в определено време. HUT цифра не включва хората, които гледат телевизия извън дома: в барове, магазини, летища, хотели и др ...
Изследване на аудиторията обикновено се извършва въз основа на "неподвижен" телевизора, който ще относително стабилна аудитория. HUT ниво варира както Общо TVR. Той следния ден, когато хората работят и при хубаво време, когато хората се разхождат и да се забавляват. Над нощ и в лошо време, когато хората почиват у дома си, и така нататък. Г.
Обобщавайки индивидуалните рейтинги на всички програми, можете да получите HUT процент.
Канал A - класация на 30 г.
Канал Б - Оценка на 20 г.
Канал Б - Оценка от 15,
Канал G - 15 рейтинг.
Друга важна характеристика на телевизионната аудитория - е делът (дял от аудиторията Рейтинг). Така броят на зрителите, наречена специално телевизионна програма или период от време, изразен като процент от общия брой на хората, в момента гледат телевизия. В действителност, на дела - това е част от NUT, изчислен за конкретната програма. Делът е взето не от цялото население, а от телевизионните зрители на период от време.
Делът се изчислява чрез разделяне на рейтинга програма с обща класация на всички програми (брой зрители гледат това предаване, като общият брой на зрителите гледат телевизия в момента).
Сподели = Оценка / ХИЖА или Share = Оценка / ХИЖА × 100%.
Рейтинг описва абсолютната стойност на публиката, и на дела - роднина. В сравнение с номиналната дял по-ясно показва разпределението на ТВ аудитория сред каналите, в даден момент. Също така, с помощта на дела може да се сравни с две програми, които вървят по същия канал, по различно време. Д. Делът позволява на специалиста в областта на медиа планиране за сравнение на популярността на двете програми, които се конкурират за привличане на вниманието на публиката в едно и също време.
Обикновено, прехвърлянето на акции и Оценката са в съседни колони среда. Гледайки цифрите за конкретен предаване, че е лесно да се изчисли общото телевизионната аудитория в този момент, просто като се раздели Оценката на акции:
HUT = Оценка / Share или HUT = Оценка / Share × 100%.
Трябва да се добави, че за един прост точкуване марка в високочестотни кампании за запаметяване отнема по-малко време. Тя може да е достатъчно, и 5 секунди. За сложни заявки с достатъчно време, изисква повече аргументи.
Ако дължината на ролката е различен от основния размер, цената обикновено се определя пропорционално. . Така, ако минути тарифата е $ 10 000 след 30 секунди ще струва 5000, 15 секунди - 2500. Някои канали особено кратки спотове (10 секунди) се определят по-високи цени.
Често наричан основните ни оценки 1, гр.
Има два варианта на продажбите класиране:
Особености на планирането медии по телевизията
През 90-те години на ХХ век, фирми IRI и оценка Media Marketing (ВМА / Carat) серия от проучвания adWorks. Според резултатите от тях следното интересни изводи.
Проектите за успешни медийни търсят или да се разшири целевата аудитория или преместването на фокуса към определена група потребители. Това намалява използването на дневното време на излъчване.
При избора на телевизор се оценява:
1. Броят на аудиторията
2. Качество на публиката
Свързани статии