Корпоративна идентичност в живота на организацията изпълнява следните по-важни функции.
Корпоративна идентичност опростява разработването на маркетинговите комуникации, намаляване на времето и разходите за тяхното обучение, насърчава корпоративния дух, обединява служители, произвежда "корпоративен патриотизъм" има положително въздействие върху визуалната среда на фирмата и естетическото възприятие на своите стоки (красив, привлекателен стил подобрява естетическата стойност на продукта) ,
По този начин, идентичност днес е основа на цялата комуникационна политика на фирмата, един от основните средства за борба за купувача, е важна част от брандинг.
Към системата на корпоративна идентичност включва следните основни елементи:
* Запазена марка;
* Logo;
* Подпис блок;
* Корпоративно мото (мото);
* Обвинени гама от цветове;
* Собствен набор от шрифтове;
* Други маркови постоянна.
Запазена марка. Централният елемент на корпоративната идентичност е търговска марка (търговска марка, марка за услуги). Това е надлежно регистриран визуална, вербална, обем, гласова идентификация или комбинация от тях, която се използва от собственика на търговската марка за идентифициране на техните продукти. Това наименование, способен да отличава стоките и услугите на едно физическо или юридическо лице от подобни стоки и услуги за други фирми и физически лица. В допълнение, търговска марка извършва втора важна функция - да ги защити от нелоялна конкурентното право, и определя приоритета на изображението на потребителското марка.
Има пет основни типа търговски марки: вербални, изобразително, обемна, акустична, комбинирани.
Словна марка - може да се открие в нормални и в оригиналната писането на графиките. Словна марка, регистрирана в оригиналния шрифт (графичен) версия, наречена логото. Концепцията за "лого" може да се отнася до пълното име на фирмата (Sony, Yandex, Coca-Cola), неговото съкращение, абревиатура (IBM, MTS), стока групата или на името на определен продукт (Фанта).
Logo - е най-често срещаният тип на търговски марки (80% търговски марки, регистрирани в дадена словна марка, и около четири на пет търговски марки, регистрирани именно под формата на лого).
Композиция търговска марка представлява оригиналното изображение, фирменото лого. Като фигуративна марка може да бъде регистрирана изображения на живи същества, предмети, природни и други обекти, форми от всякакъв вид, абстрактни картини, композиции украсени знакови символи.
Триизмерна марка - знак в три измерения под формата на триизмерни обекти, форми, линии комбинация. Като правило, най-често срещаните триизмерните марки са най-различни оригинални стоки, опаковки: бутилки, флакони, кутии, и да се образуват продукти (шоколад, сапун). Такива признаци включват, например, стилизирани Coca-Cola бутилка (форма на правната си защита, предоставена) или жилища на електрическа самобръсначка Philips.
Звук търговска марка - е регистрирана мелодии, звуци, звуци. Такава търговска марка характеристика на радио- и телевизионни станции (например, времето за достъп до музиката към песента "Москва Nights" - търговска марка "Маяк" радиостанция).
Комбинирани търговски марки са комбинации от посочените по-горе видове (обикновено - комбинация от думи и снимки). Пример комбинирана търговска марка, включително визуални и вербални част - търговска марка "Адидас", под формата на триъгълник с три ивици и подпис на Adidas.
Корпоративна блок. Това следващата брандинг елемент е традиционен, често се използва комбинация от няколко корпоративни елементи (два или повече от два). Най-често това е фигуративна марка (или лого) и лого. Например, четири взаимосвързани пръстени и думите на Audi - своята корпоративна единица. Тези елементи, често се добавят към корпоративния слоган.
За разлика от търговска марка, един лозунг - това е визуална и audioobraz фирма, която му придава изключителна стойност. Корпоративна лозунг като елемент на корпоративна идентичност трябва да отразява спецификата на компанията, за да се насърчи освобождаването на компанията сред неговите конкуренти, за да запази своята репутация. Той трябва, в концентрирана форма за прехвърляне на идеята, че основната идея на корпоративна идентичност. Една успешна лозунг се вписва добре в стила на собственика на фирмата, хармонично съгласувани и с други елементи на стил, кратко, звучен, ритмичен, не забравяйте. Много успешни лозунги марка живеят в продължение на десетилетия.
Корпоративна цвят трябва да предизвиква специфичен връзка с дейността на компанията, нейните продукти и начин, трябва да има някаква информация и да отразява идеята за корпоративна идентичност. В тази връзка, при избора на корпоративни цветове е важно да се учат емоционалното въздействие и асоциациите, които предизвикват един или друг цвят от потенциални купувачи.
В допълнение към емоционалното въздействие на цвета е важно да се анализира какъв вид дейности е свързан. Така че, обикновено на дейността на застрахователните и финансовите сектори е свързана със спокойни и консервативни цветове: синьо, зелено. За компании, които предлагат насипни стоки и услуги са по-подходящи ярки и енергични цветове (като, например, Benetton). Дейности, свързани с морето или водата, обикновено символизира синия цвят, с култура - зелени, с мляко - бели, с кафе и шоколад - кафяв и т.н.
Също така, цветът се възприема по различен начин в зависимост от това какъв вид форма и областта, която заема. Трябва да се помисли и какви цветове ще заобикалят избрания цвят ви, че психологическата съвместимост на цветове.
В многоцветен стил търговска марка желателно, ако то не е продиктувано от спецификата на бизнеса. Добрата корпоративна идентичност обикновено не съдържа повече от два цвята. Това се дължи на следното:
При избора на цветове като марка, е необходимо да се разгледа възможността за прехвърлянето им към съответния принтер и на компютъра. Това не винаги е възможно да се възпроизведе сенките на определен цвят, особено когато става въпрос за вестници, които обикновено се използват смесени цветове.
Шрифтът може да се разглежда като "деца", "мъжки" или "женски", "светлина" или "тежки", "елегантен" или "груб", "силен", "бизнес", "модерен", "консервативен", и така нататък. г. Задачата на разработчиците на корпоративна идентичност - да се намери "вашата" шрифт, който е "подходящи" за имиджа на марката. Например, за козметика, закупени светлина, заоблени, "женски" шрифтове (като Орифлейм фирмено лого), които са свързани с женственост и елегантност. Шрифтове за корпоративни банки и застрахователни компании за самоличност - прави, мазнини, символизиращи сила и надеждност.
Други константи на нашата марка. За корпоративна идентичност може да се дължи, както и някои други елементи, използвани редовно в областта на комуникацията и играе важна роля в оформянето на неговия образ.
Този елемент може да бъде, например, различни лога на фирмата, не са получили поради някаква причина правната защита и не са запазена марка.
Формати публикации. На всички печатни продукти може да бъде удължен до оригиналния формат, който също допринася за по-добро разпознаване на информационни материали.
Елементи на корпоративна идентичност, корпоративен символ на компанията може да бъде герой. Това е един постоянен характер, изображението се използва в комуникацията с целевата аудитория. Тя може да бъде лице, рисунка, анимационен герой, животински и др. Корпоративна герой трябва да получат някои от характеристиките, че компанията се стреми да включи в своя образ. Корпоративна Hero ви позволява да изберете една компания да прехвърли основните му характеристики на изображението, за да го направи по-разбираема.
Понякога постоянен информатор ( "лицето на компанията") може да се използва като елемент на корпоративна идентичност. За разлика от корпоративен герой - истински човек, определен човек или знаменитост.
Компанията може да се развива оригинални подписи и икони - абстрактни графични символи, които представляват групи продукти, услуги за назначаване и друга информация. Те също могат да бъдат компоненти на корпоративна идентичност.
С определена квалификация, могат да бъдат наречени брандинг елементи и някои вътрешни стандарти. В допълнение, тя може да бъде и юридическо етикет, комуникация стил, стил на облекло (дрес код) и др.
Корпоративна идентичност може да възлезе на стотици предмети, но не повече от двайсетина използва в практиката. Комплект елементи на корпоративна идентичност зависи от спецификата на фирмата. Всички тези елементи образуват система корпоративна идентичност и могат да бъдат използвани за различни медии.
За да поставите линк към:
Свързани статии