Марк Lipton се появи благодарение на един прекрасен човек, сяра Томас Липтън, който е направил чай и достъпни цени с отлично качество. Създател на една от най-известните марки в света, откри първия си магазин с капитал от 180 лири стерлинги. До края на живота на богатството му е нараснал до няколко милиона, а името е почти синоним на израза "пакетче чай".
Томас Johnstone Lipton е роден 10 май, 1850 в Шотландия в Глазгоу. В сутерена на къщата им се е намирал малък магазин за хранителни стоки, в който 8-годишният Томас, подпомагане на родителите в същото време научих бизнес уроци. Когато бил на десет години, той започва работа като асистент в магазина и в същото време ризи фрези в една малка фабрика. На следващия завой в живота си, изглежда, като се откъснат от: Lipton имам юнга на кораб, който премина между Глазгоу и Белфаст. Но в действителност, това е повратна точка за него. Младият мъж започнал да мечтаят за далечни пътувания.
Lipton е бил принуден да разчита на въображението си и изобретателност. Витрини магазини бяха боядисани с весели снимки, продукти са били изложени под формата на сложни композиции. Bizarre магазин украса е специално нает карикатурист Уили Локхарт. Той рисува смешни плакати, и се сменят всяка седмица, привлича любопитни зрители в магазина. Такава многостранен подход не може да остане незабелязана - в края на деня и през нощта в магазините Lipton пълен с хора.
През 1901 г., Lipton построена яхта, която е продължение на много години са участвали в състезания за Купата на Америка и така никога не е спечелил. Lipton дори спечели титлата "най-знаменитите на аутсайдер." Но от желанието да се спечели е определен успех и търговски. Битката за Купата на Америка са били на първо място, действия, насочени към насърчаване на марката Lipton в Америка.
В 35 години, Томас Липтън купил хранителни складове в Чикаго и фабрика опаковъчни продукти. По това време си широка мрежа за продажби, които обхващат не само във Великобритания, но и останалата част от Европа. Малко по-късно към тях се присъединяват все повече и повече магазини в различни състояния на Америка.
Томас Липтън или историята на чай
Милиона паунда приходи предприемчив бизнесмен намерите на 1890. Тя ще изглежда, най-сетне можете да се отпуснете, да се реализира детската си мечта - дълго пътуване по море. Но Lipton е намалял от морски пътувания и започнах да се уча на бизнеса чай. да започне времето не е случаен. По това време, кафето (единствената напитка, която може да се конкурира с чая) е в недостиг. Причината за това - фатално заболяване, засягащо които дърветата в Цейлон. Повечето от тях отиде на търг, той е бил отсечен и се заменя с храсти чай. Находчивите Lipton предприе безпрецедентната ниската цена на земеделска земя на острова. За да не се посвети на своите бизнес конкуренти, той каза, че той щеше да отвори магазини в Австралия, и той тайно отиде в Цейлон, където е придобил 5500 акра чаени плантации.
Чай пазар Томас Липтън спечели по всички правила на маркетинга и логистиката: създаде непрекъсната доставка на стоки във Великобритания, платени много внимание на складиране и опаковане услуги. Неговата плантация се превърна в място за изпробване на технически иновации. Например, за да се улесни предоставянето на чаени листа от плантацията до мястото на преработка, Lipton изобретил въже линия, която транспортира кошницата. Но най-големият Lipton принос в развитието на хранителни стоки търговия е фактът, че той за първи път реши да продаде чай не по тегло, но в малки кутии.
Това решение е разрешено да продават стоката на търговците на дребно на достъпни цени. И чай започна в Европа и Съединените щати, дори по-популярна, отколкото преди. Основната купувача Lipton - средната класа - това е обществото, което той знае как да общува. Той се появи дори и собствен автопарк: Първите платноходки, които могат да се развият голяма скорост в момента (Клипърс), а след това по-просторна и по-малко зависими от метеорологичните кораби с модерни машини. Между другото, раса Клипърс заредени с чай, помогна много на научно-техническия прогрес. В стремежа си да достави по-бързо чай в Европа, Lipton и екипът му платил много пари за инженери и дизайнери. Тези, създадени с перфектен аеродинамичен и хидродинамична гледна точка на дела на кораба, да излезе с нови строителни материали на корпуса.
"Още от плантацията - в чаша" - прочетете едно от първите лозунги изобретени от Lipton. Той показ на плакати измазани във всички британски влакове и автобуси, и се потвърждава от факта, че изхвърлянето на чай в британската пристанището се превръща в шоу. Кутии с стоката придружена сингалец оркестър, колоритни участници, които танцуваха и се играят на екзотични инструменти.
Целта, която си е поставил Lipton, е както следва: чай трябва да бъдат достъпни и в същото добро качество. За целта той трябва да се справя не само с разходите, които увеличават разходите за стоки, но и с някои предразсъдъци.
Докато обществото се говореше, че дилърите да увеличи теглото и намаляване на цената на чай, добавяйки ... овце тор. За да промените общественото мнение, той трябваше да се наемат най-добрите смесителите - професионалисти, които правят смес за чай. Те трябваше да се вземат предвид всички нюанси, дори и като твърдостта на водата, която се използва за заваряване.
Сред постиженията Lipton - създаване на пакети за чай с разпознаваем му опаковка. Той не е сбъркал: чай, опаковани в чисти пакети с образа на сингалски красавици с кошница на главата си, се превърна в символ на епохата, а Lipton се превърна в незаменим атрибут на масовата култура от времето си. Той беше герой анимационни филми, скици и музика hollnyh Entreprise. Жребият-карикатурен имам на корицата на вестници, дори повече, отколкото в сегашния си вид.
Lipton важно нововъведение е, че тя liptonovsky чай е станал първият в света се продава в торбички за еднократна употреба. Идеята за единна заваряване в хартиен плик излезе с американски Том Съливан, но беше Lipton в началото на 20-ти век е въведен в производство.
Сред почитателите на отлично Lipton чай вкус са не само простосмъртните, но самата кралица Виктория. Той смята, че Томас Липтън допринесли за формирането на "английски стил на живот" и че неговият принос е достоен за титлата сър. През 1897 г. Томас Липтън бе удостоен с рицарско звание. През 1898 г. компанията включи. Председател на Управителния съвет се превърна Lipton. Високото търсене на акции му е донесла повече от 2 mln.funtov лири.
От началото на продажбите на пазара се предлагат три разновидности на Lipton чай. Най-добрите от тях се нарича Качество-1 - той е бил продаден в жълто поле с червена емблема Lipton. Сега това разнообразие е известен в цял свят като Знака за Lipton Жълт.
През 1972 г., дълго след смъртта на Lipton, Англо-холандската компания Unilever купил всички фирми, които са съставлявали някога империя Томас Липтън чай. Преди няколко години групата е инвестирала в кампания за актуализиране на имиджа на марката на Lipton около $ 100 млн. С пускането цел да се конкурира с другите производители на безалкохолни напитки (например, като Coca-Cola), Unilever направен залог на полезните свойства на чая. Въпреки това, тази реформа на марката Lipton не е приключило: Чай Unilever устройството за промяна на дизайна на опаковките. За първи път след 100 години с кутии и чанти изчезна споменаване на сър Томас Липтън. Причината за това стареене марка, която заплашва да се превърне в напитка на баби в силна конкуренция от страна на съвременните търговски марки. Но това не се случи. Lipton марка оцеля, а сега чай традиционните жълти кутии остава един от най-разпознаваемите продукти.
Свързани статии