Един от първите магазини създател на една от най-известните марки на чай отварят само в джоба си, 180 паунда. По време на жизнения цикъл на богатството му е нараснал до няколко милиона, а името е почти синоним на израза "пакетче чай". Какви са причините за тази огромен успех?
10 май 1850 г. в Шотландия (в Glazko) роден Томас Johnstone Lipton. С 8 години Томас помага на родителите в тяхната малка бакалия, учене в същото време първите бизнес уроците. В 10 години, Томас вече работи като асистент в магазина и в същото време ризи фрези в една малка фабрика.
Повратният момент в съдбата на Lipton е нова работа - той получава работа като юнга на кораб, който премина между очите и Белфаст. Момчето мечтае за далечни странствания. И през 1865 г., в джоба си, осем долара, 14-годишен пътник без билет на борда на кораба са плавали до бреговете на Америка.
Томас Липтън приятели.
Пролет 1869 г., 21-годишният Томас Липтън се прибира в дома. След две години, той отвори първия си магазин за хранителни стоки в Glazko - нейната столица е само на 180 паунда. На първо място, той трябваше да се комбинират функциите на касата, на купувача, пратеникът, продавача и контрол магазина. Lipton пристига внимателно и реши да закупи продукти директно от производителите, като по този начин се заобикаля множество посредници. Основният елемент във всеки бизнес е на клиента - това е известно истина. От тази истина позната и Lipton, който постоянно мисли за това как да привлече клиенти в магазина си, за да веднъж посетили магазина му, те станаха редовните си клиенти.
Lipton, посочени в сертификата.
През 1901 г., Lipton е изграждането на яхта да се състезава в Купата на Америка. В продължение на много години на яхтата, така че никога спечели - за това Lipton е удостоен с титлата "най-знаменитите на аутсайдер." Но дори и от загуби яхта състезания е успех - особено търговски. Участие в състезанието даде тласък за популяризиране на марката Lipton в Америка.
В 35 години, Lipton се на територията на хранителни складове Чикаго и фабрика опаковъчни продукти. По време на своята широка мрежа от магазини като обхваща не само във Великобритания, но и някои европейски страни. След известно време, към тях се присъединяват все повече и повече магазини в различни части на Америка.
Един от проектите Липтън чай опаковки.
До 1890 приходи бизнесмен от Шотландия достига милиони лири. На последно място, можете да се отпуснете, въплътено в реалност детската си мечта - дълго пътуване по море. Но Lipton реши да се откаже от морското пътуване и постъпленията за развитието на бизнеса с чай. Защо е, че времето е избран да заеме Lipton посока чай? - отговорът е прост: в момента единствената напитка, която може да се конкурира с чая е в недостиг. Причината за това е - един заболяване, засягащо които дърветата в насажденията в Цейлон. Повечето от плантациите е бил продаден за подаяние, някои, отсича се и по-късно заменен от храстите чаените. Изобретателен Lipton възползва от ситуацията на острова и купил евтини земеделски земи. За да скриете плановете им от конкурентите си, той каза, че той щеше да Австралия за отваряне на нови магазини и той тайно се стигне до Цейлон, където придобива 5500 дка чаени плантации.
Томас спечели пазара на чай в съответствие с правилата на маркетинга и логистиката: Установява постоянни постоянни доставки на стоки в Англия, по протежение на пътя, той плаща много внимание на складиране и опаковане услуги. Постепенно плантация му се превръща в място за изпробване на нови технически иновации. Например, Lipton измисля кабелни линии, които се транспортират с коша на листа чай - по този начин се улеснява доставката на суровини до мястото на преработка.
Най-голямата новост в хранителни стоки търговия развитие Lipton се превърна в нов начин на продажба на чай - той започва да продава чай в малка кутия, а всички търговци продават чай от теглото. Това решение Lipton право да продават стоки на достъпни цени, за сметка на малките търговци на дребно. Поради нарастващата популярност на идеите на Lipton чайове, както в Европа, така и в САЩ. Томас е ориентирана на средната класа, с които той може да общува. След известно време се появява Lipton собствен автопарк: първо имаше платноходки, които са се развили огромна скорост в момента (Клипърс), както и по-късно по-просторни и по-малко зависими от атмосферните условия - кораби с модерни машини. Благодарение на състезанията по машинката зарежда до върха на чай, да се развива научно-техническия прогрес. В стремежа си да достави по-бързо всички чая в Европа и САЩ, Lipton и неговият екип прекарва много пари, като плащат инженерите и дизайнерите за тяхното развитие. Със собствената си ръка, онези, които създават перфектната аеродинамика и хидравлични тялото от гледна точка на съотношението на кораба, идва с нови материали на корпуса.
Един от първите лозунги Lipton казва - "Още от плантацията - на чашата. Този лозунг е на плакати, които са били поставени във всички британски влакове и автобуси, и като nonstrange потвърждава от факта, че изхвърлянето на чай в британски пристанища се превърна в една интересна шоу. Стоките придружени singalezkim оркестър, пъстри актьори, които играят на екзотични инструменти и танцуваха.
Чай трябва да бъдат достъпни и в същото време с добро качество - на тази цел, която беше поставена пред себе си Lipton. За да се постигне това, той трябваше да се справя с цената на продукта, с разходите за доставка, както и с някои предразсъдъци. Въпреки слуховете поскъпнаха в общността, търговци, увеличаване на теглото на чай, и намаляване на цената на това, да добавяте ... овце тор. Lipton реши да наеме най-добрите смесителите - професионалисти, които съставляват смес за чай и да унищожи тези слухове. Специалисти е предизвикателство, което включва много от нюансите, една от които е: твърдостта на водата, за да се използва за приготвяне на чай.
Можете също така да отбележат един от най-големите постижения за марката Lipton - създаване на разпознаваем опаковки за пакетчета чай с него. Томас не е сбъркал: приятен вкус чай, докато увити в чист пакет със снимка на сингалски красавици с кошница на главата си, спечели сърцата на много от своите клиенти, както и Lipton се превърна в незаменим символ на своята епоха. Той е герой на скици, карикатури. Какво е изненадващо - в карикатура, той често се озовава на корицата на вестници, дори повече, отколкото в сегашния си вид.
Да не забравяме и друго иновации Lipton - това беше първата му време в света на чай е бил продаден в торбички за еднократна употреба. Първата идея за еднократна употреба хартиени торби за чай излезе с американски Том Съливан, но беше Lipton за първи път в началото на 20 век тя въвежда в производство.
Сред почитателите на отлично Lipton чай вкус, че не е само на смъртните, но по-високата аристокрация, а именно кралица Виктория сама. Кралицата смята, че Томас Johnstone Lipton е помогнал за оформянето на "английски стил на живот", и че му принос достоен за титлата сър. И през 1897 г., Томас Липтън рицарско звание.
1898 - по решение на Lipton компания бе прието. Председател на самия съвет стана Томас Липтън. Поради голямото търсене на акциите си, той спечели 2 млн. Лири.
От началото на продажбите на пазара се предлагат три разновидности на Lipton чай. Най-добрите от тях след това се нарича Качество-1 - той е бил продаден в жълто поле с червена емблема Lipton. В днешно време, този сорт е известен в цял свят като Знака за Lipton Жълт.
През 1972 г., дълго след смъртта на Lipton, Англо-холандската компания Unilever купил всички компании, след като принадлежащи към чай империята на сър Томас Липтън. Преди няколко години, Unilever група е инвестирала в подновяването на Lipton имидж на марката от около $ 100 милиона Unilever Group е поставила за цел -. Успешна конкуренция с други производители на безалкохолни напитки, например, като Coca-Cola, залагане на полезните свойства на чая.
Въпреки това, в тази реформация Lipton марка не е приключило: Unit отговорен за чая се промени дизайна на опаковките. Lipton маркови конкуренти съпротива на натиска, а сега чай традиционните жълти полета е един от най-известните продукти на пазара на чай.
Свързани статии