В днешния свят на вкусове не само създаде комфортна среда, но също така да допринесе за решаване на бизнес проблеми. Бизнес проучвания за оценка на ефективността на инвестициите в Aromamarketing и започва да влиза модата на миризми
Aromamarketing - инструмент за насърчаване на стоки и услуги на компанията с помощта на вкус - тя отдавна се използва от играчите, работещи в силно конкурентни пазари. Сред тези компании: Mercedes-Benz и Porsche, Хилтън и Радисън, Apple и Philips, Бенетон и Cacharel и др.
Българския пазар: точки на растеж
В структурата на търсенето на тази услуга на българския пазар, подобно на следното: лукс-сегмента (автомобили, мебели за дома, дрехи, обувки, аксесоари) - 45% на бързооборотни стоки - 35%, финансови, консултантски и правни услуги - 15%, а от друга - 5%.
За разлика от международния пазар, където търсенето на дългосрочен Aromamarketing и сравнително равномерно разпределени между основните стопански сектори, структурата на търсенето в България все още се формира и е обект на годишни промени.
Аромати: модни тенденции
Съвременните технологии позволяват да се създаде много сложен състав, който може да ни каже, например, миризмата на желязо, буря или горещ пясък. Желанието за създаването на сложни и необичайни вкусове е, може би, основната тенденция в света на изминалата година.
Не толкова отдавна, един от най-големите български вериги магазини за битова техника и електроника извършихме проучване на ефективността на тази технология. За изследвания в Министерството на перални машини и ютии бе избран аромат на свежи памучни, таблети / лаптопи - светъл цитрусов, телевизори - кожа лукс. Оказа се, че най-подходящият аромат за увеличаване на продажбите е цитрусов аромат. Той стимулира мозъчната дейност и са свързани с иновациите, новите технологии, динамични. Ароматът е достатъчно ярка, за да привлече вниманието, и в същото време достатъчно удобно, за да може да остане дълго в магазина. В отдела, където е въведен този аромат, броят на посетителите се увеличава с 53.4%, средното време, прекарано от един посетител в отдела - с 8.2%, общото време - от 78%.
Universal миризма за разнообразието от продукти и формати на търговия не съществува. Въпреки това, има аромати, които успешно "работа" в своята област.
Така че, за да привлече вниманието на посетителите да се увеличи времето за пребиваване в точката на продажба и средната проверката, ресторанти и кафенета използвате плодове аромат, печене и шоколад. магазини за дрехи използват специално проектирани под техен изключителен състав или леки, повдигащи настроението аромати, които не се отегчават. Мебели изложбени зали - миризми фино дърво и ванилия. Хотели - лотос аромат, смокини, различни съцветия.
Има една специфика в сектора на търговията на дребно с храни. Тук поиска зонален ароматизиране - различни групи от продукти, приготвени различни миризми.
Сред основните моменти от растежа на пазара в краткосрочен план (1-3 години), са следните:
Как да печелите от въздуха?
Германските учени от Университета Padenborgskogo установили, че клиентът е отседнал в аромат на стаята се увеличи с най-малко 16%, покупателната способност с 6%.
Големите компании поръчват тестовете в тяхната водеща магазин и запис като бизнес климата такива фактори, като престоя на клиенти на търговски етаж, потребителското поведение и т.н. Сравнявайки две идентични магазина, единият от които се радва Aromamarketing, а другият - не, можете да видите как възприемането на продукта. Това е по-скоро деликатен и противоречива фигура, но въпреки измерими.
С развитието на индустрията, и ние започнахме да се появи технология качествена оценка на ефективността на аромат маркетинг. Така че сега решението за въвеждането на този инструмент може да се основава единствено на данните, получени в резултат на проучване, проведено от специално нает от агенцията. В нашата страна, този опит е на три агенции: All Organic, InFollio, на групата активност.
Свързани статии