Въпросът за използване на известни хора все още е много спорен
Ние чуваме почти всеки ден на прекалено високите такси за спортните звезди и поп, за кои от марките се обърна към някои от най-известните хора за съдействие при разработването на продукта и други подобни. "звезди" произвеждат продукти под собствените си марки, обхвата на тези продукти се простира от чип на бижута.
Surface контекст: случаен разчита на инстинкта
Разширено ситуационен контекст: професионален успех.
Значителен недостатък е, че този контекст по своята същност е много по-рационален и напълно в състояние на заложник привлече "звезди". Наскоро, компанията има Prince Sports, а не добре познат производител на оборудване за тенис, подписа договор живот с Мария Шарапова. Представете си за момент, който ще помня тенисист, ако тя отива в съда? Дори ако популярността му ще остане на нивото на друга бивша тенис звезда Анна Курникова, точката на прилагане на тази популярност, това е, "професионален" зона ще се премести в друга сфера. Сега има много средства в света на име тенис "Курникова"? Колко ще струва името "Шарапова" в рамките на няколко години, и това, което ще бъде известна като Мери? Big въпросителен знак. И в много други области: шампионите постоянно се променят, така че марката ще бъде или да се променят непрекъснато му "лице" или да получите на сдружение "марка за губещи", като шампионите са постоянно идват, и най-важното е, че го няма. Това очевидно не може да се дължи на положителните моменти.
Deep, подражателни контекст, харизма, модел за подражание.
Колкото по-сложна пазара, толкова по-силно състезание, толкова повече играчи трябва да разчитат на разбиране на вътрешния свят и да действа от това разбиране. Така стигаме до най-дълбоката слой на възприятие на известни хора, контекста на имитация, която често елиминира грешките, допуснати при повърхностен нива на дискриминация.
Проблемът тук е, на първо място, в несигурността на понятието "харизма", така че ние предпочитаме да използва различно - "пример за подражание". Роля модел - набор от поведенчески реакции, които имат стереотипни характеристики и служат като модел за подражание. Формата на модел за подражание е nadkulturnoe стойност. Във всяка култура, има ролята на "герой", "Майка", "Отец", "Завоевателя", "Господарката", "Творец", "Приключенията" и много други. Това е отчасти са по-чести понятието "модел за подражание" с понятието "архетип". В същото време, "модел за подражание", е лишен от колективното несъзнавано аспекти, и действа само като елемент на социализация на личността. В допълнение, на набор от архетипи, е много ограничен, докато броят на ролеви модели значително. Разбира се, по същество във всяка култура ролеви модели имат свой собствен уникален съдържание. Но ние няма да потъне толкова дълбоко. От гледна точка на марковите им ролеви модели интересна възможност за създаване на референтна проба, определяне носителя на изображението стереотипно поведение, а също и по-важното е, създаване на специален "стока" атрибути, използвани модел за подражание носител.
Ако мислите, че за това, харизмата е много ясна кореспонденция известната личност модел за подражание. Харизматичното кучка - пълния модел за подражание Bitches съответствие, харизматичен политик - спазване на модел за подражание владетел, харизматичен секс символ - спазване на модел за подражание съблазнителка или любовница. Следователно е ясно, че в контекста на всеки да използва свой собствен набор от потенциални подходящи модели за подражание. И това е най-важната част, най-ефективният контекста на възприятието известен човек.
Успехът на различни марки, пуснати под патронажа на известни хора, основно се определя от този фактор: ако марката е добре известна и лице в тясна връзка, марката се възприема като незаменим атрибут на определен модел за подражание, а ако този модел за подражание е привлекателен за потребителите, марката се превръща в популярен.
В крайна сметка, ако си мислиш за него, а след това, например, Дженифър Лопес е нито проектант, нито парфюмерист. Да предположим, че има вкус, но тя е нестабилна основа за закупуване. Въпреки това, Дженифър Лопес отразява определен модел за подражание, близък привлекателно за потребителите. Носенето на дрехи от Лопес Лопес potrebitelnits няма, но това ще постави на ролеви модел, който съответства на Лопес, която тя представлява, че е potrebitelnits не може да се доближават до "звезда", но неговият успех в този контекст. Основната причина да си купя - това е самостоятелно представителство на потребителя, който получава подкрепа под формата на желаната роля модел, който иска да се докаже. Най-много добре познат човек, в този контекст, е фактор, говорим за какъв модел за подражание съответства на марката. Такова нещо като "близостта на ценности" и знаменитост марката, както се възприема от потребителя през призмата на ролеви модели. Ценна асоцииране може да не е важно, но желанието да се имитира - силен стимул да предприемат действия. Ако известен човек има някои понятия стойност в очите на целевата аудитория, този набор от ценности е пряко свързан с набор от характеристики на модел за подражание, и го определят просто.
Суровата действителност
«Данон» и Валерия. Валерия представлява модел за подражание на романтична жена. Романтични жени могат да пият кисело мляко, но контекста на храносмилателни проблеми тук, меко казано, неуместно. Тъй като този контекст е извън набор от поведенчески характеристики на модел за подражание, Валерия в това му качество и не се възприема. В този случай, включени само повърхностно инстинктивен възприятие. Резюме: напълно неефективно използване на достатъчно привлекателни модели за подражание.
"Любими Гардън" и Анастасия Zavorotnyuk. Zavorotnyuk, след телевизионния сериал "Моята прекрасна Nanny" е свързана с модел за подражание Provintsialka, необразовани млади дами, за да завладее столицата с помощта на своите външни данни. За жителите на големите градове, като модел за подражание ще се възприема еднозначно отрицателна. Въпреки това, за определена аудитория, този модел за подражание може да бъде много популярна и в търсенето. Можем да кажем, че участието на г-жа Zavorotnyuk ясно насочена тази марка, те не може да направи на сцената със своя дядо, градинар и внук, но за оценка на силата на звука не разполагаме на одитора, следователно, се съгласиха, че можем да направим.
"AOC" и Мария Шукшин. Мария Шукшин не разполага с ясна връзка с който и да е модел за подражание. И във всеки случай, тези модели за подражание, в който се вписва в ситуация за миене на съдове. Неефективно използване.
Свързани статии