- основен
- марки Легенди
- Създаване на марка Бенетон. Logo Бенетон. United Colors на Benetton. Sisley. Playlife. Killer Loop
През 1945 г., десет години на Лучано Бенетон загубил баща си и става старши човек в семейството. Аз трябваше да се откажат от училище и да отидете на Paperboy да помогне на майка си подкрепа голямо семейство: Лучано имаше две по-малки братя и една сестра. Когато навършил четиринадесет светъл тийнейджър е нараснал до асистента магазин в магазин за дрехи в Тревизо. Един ден Лучано беше да работя в ярко жълт пуловер, плетени сестра Джулиана, който трябваше да ножницата цялото семейство. Виждайки колко развълнуван предизвика нещо ново от колеги, помисли си младият мъж: защо да не създадете свой собствен бизнес в обикновени плетени пуловери?
В следвоенна Италия, пуловери и плетени пуловер почти всяко семейство. Въпреки това, те бяха само пенсионери, така вълнени дрехи, са били предимно сиви и черни тонове. Младите хора имат свои собствени идеи за модни дрехи, както и всеки, но Лучано Бенетон, не са се случили, че тийнейджърите могат да предложат на "дядо пуловери", боядисани в ярки цветове.
Първо пуловер плета сестра, но скоро поръчките са били толкова много, че ние трябваше да наемат повече работници и за премахване на магазина, за да помогне на Юлиан. Сам Лучано готовите продукти са били транспортирани през околните магазини. Търсенето на продуктите на Бенетон продължава да расте, и Лучано, осъзнавайки, че производството на вълнени дрехи трябва да се постави на поток, отиде през 1962 г., за да се натрупа опит в Шотландия - скиптър "вълна" мода. Бял преди боядисване прежда, вълна, напоена с вода и победи си специални пръчки - получената възли са меки, леки и по-малко обемисти.
В Италия тази технология е неизвестен, и Бенетон, след завръщането си от Шотландия, веднага я взе в експлоатация, като предимство пред материал конкуренция. И тъй като Лучано донесе със себе си също е купило с песен, написана от шотландски плетачни машини, дрехи, които през 1965 г. започва да произвежда новосформираната компания Benetton Group (начело с компанията Luciano, отглеждани неговите братя Жилберто и Карло беше изпратена съответно финансовата част и подбора на персонал, както и Юлиан, както и преди, е бил отговорен за гамата), е не само модерен и високо качество, но също така и евтини.
Цветни плетени пуловери и пуловери Бенетон създаде фурор в Тревизо, и Лучано реши, че е време да завладее Италия, а след това и останалата част от света.
"Първо, ние продаваме неща, а след това да ги направим"
Първата компания от Бенетон магазин е открит през 1967 г., а от началото на 1970 те вече са имали повече от хиляда, а не само в Италия, но и в призната столица на света на модата - Париж. Бенетон с помощта на конвенционално схема франчайзинг: всеки, който би искал да продава продуктите на компанията може да получат лиценз, за да отворите свой собствен магазин. Разбира се, при определени условия: интериора на магазина, трябва да отговарят на едно от петте вида дизайн, одобрени от висшето ръководство Бенетон; в магазина ще се продават само стоки Бенетон марка; непродадените стоки фирма не се върна. Чрез тази схема, компанията не е претърпяла никакъв финансов риск: те са били прехвърлени на конкретни магазини, които са поръчали стоки от каталози и да го плати на цени на едро, както и всички печалби от продажбите, се допускат - заедно с търговски риск.
С такава система, Benetton може да следите само промени в модата, но поддържа популярността на марката. Тъй като основният актив Бенетон в продължение на десетилетия остава цвета, ръководител на компанията е предложил някои от нещата, всяка нова колекция боядисани готова - след дилърите са взели решение за предпочитанията на цвета на сезона. Тази практика е отразена в неофициалния девиз на компанията: "Първо, ние продаваме неща, а след това, което правят."
Creative на ръба на провокация
В началото на 1980 г., Лучано Бенетон изправени пред проблем, който трябва да бъде решен до всеки собственик развиваща бизнес: как да се направи разпознаваема марката? И по отношение на този период - ". Свят без граници" още е актуална и нова философия на
Тази задача се решава успешно един от най-интересните и противоречиви послания от тази епоха - на фотографа Оливиеро Тоскани списанията Vogue идол, ELLE, Харпърс Базар. канейки го да Benetton, Лучано, казват те, "се удари в десетте най-добри" - за съвместна работа активи и производствен капацитет се е увеличил с почти 20 пъти по 18 години!
Изчислението е вярна - само за две години марката стана толкова популярна, че от 1986 г., Benetton Group се превърна в най-големият производител облекло в Европа, и имаше такива знаменитости като британската принцеса Даяна сред нейните клиенти.
Benetton формула за успех
В момента Бенетон семейство, според богатството на трето място в Италия, което прави пари не само за дрехи.
Благодарение на финансовия успех на по-малкия си брат и главния касиер на семейството - Жилберто Бенетон, който оглавява семейния холдинг Edizione (който включва Benetton Group), собствениците на добре позната марка е най-големият акционер на платени оператор магистрали Autostrade на (387-о място в списъка на най-големите компании в света според списание Fortune) , В допълнение, Бенетон имат голям дял в мрежата на крайпътните ресторанти Autogrill, компанията Pirelli и Mediobanca банка.
United Colors на Benetton - ежедневни облекла.
Sisley - модни дрехи.
Playlife - ежедневно облекло.
Killer Loop - открит облекло.
Свързани статии