Slogan United Colors Of Benetton (United Colors на Benetton), предложени от Оливиеро Тоскани през 1986 г., се превърна в универсален отправна точка за всички марки комуникации. United Colors - всичко това е цвят на хората, това е всички цветове на живота, тя е всички страни, включително най-грозен, но способността да се промени.
В първите плакати Бенетон, създадена през 1984 г., е снимка на деца и юноши от всички цветове, облечени в пъстри пуловери. Unity, яркост и радост от живота - непретенциозен, но толкова близо до много житейска философия.
В същото време думата "разлика" в кампаниите на Benetton придобита стойност е почти идентичен с стойността на думите "спорен, предмет на разгорещени спорове, полемичен." Фирми започнаха да говорят за съществуващите конфликти, основани на социалните стереотипи и табута, за разликите, които разделят в реалния живот, а не обединена.
Много хора са изненадани, когато научат, че това не е поставен, и репортаж фотография - Тереза Frare пое тази снимка точно преди много реален смъртта на Дейвид истинско заболяване. През тези години, светът е в началото да се запознаят с опасностите от СПИН.
Маркирани с надписи бяха три човешко сърце, "бяло", "черно", "жълто" - още един символ на анти-расистка човешкото равенство. И скандално плакат с сдвояване коне - черно и бяло. Възмущението не знаеше граници, но смисълът е присъщо на изображението не е обидно или провокира морал. Идеята, че животните не се интересуваме цветовата разлика, но хората някак си да.
Свързани статии