Формиране на конкурентни марки в областта на туризма (например географски Ваканционният комплекс Златни пръстен Русия)
Като цяло, за създаване на туристически марки се разглежда като комплексно-ING инвестиции в рекреационен потенциал на територията. То включва както създаването на информационно поле, както и създаването на инфраструктура, въвеждането на ново качество на стандартите за обслужване, обучение и развитие на персонала. Ефективността на тези процеси в пазарните условия, зависи преди всичко от всеотдайния труд на туроператорите.
Основите на туризма марка е буквално всякакви екстремни характеристики, които причиняват на потребителските дефиниран набор от положителни емоции Yelnia - уникален природен обект, исторически събития, известен политик дейност, мит, графични легенда. При създаване на туристически бранд на територията е много важно възраждане на старата и създаването на нови митове. Това, според JP Vedenina, е предпоставка за ефективни дейности, насочени към създаването на един уникален ресурсен потенциал на региона, създаване на нови системи, обекти и съоръжения 1.
Опитът в някои области (остров Ибиса, Балеарските архипелаг, Анталия в Турция, Хонг Конг Китай, Myshkin област Ярославл - "класически провинциален град", Great Устюг -. "Дядо Мраз" и други) показва, че умно използване на марката може да доведе до "ескалация" на туристическата индустрия.
В момента можете да говорите само за трите руски марки, конкурентоспособна в международен туристически пазар: Москва, Санкт Петербург и Златния пръстен на Русия. Известният Байкал и Камчатка са уникални природни обекти, липсата на определени стандарти на обслужване в тези региони (инфраструктура, персонал, транспорт и др.), Като не им позволява да извършват функционираща световни марки.
Един от най-известните в чужбина по маршрута "Златен пръстен" е бил създаден първоначално с акцент главно върху входящия чуждестранен туризъм и получаване на валутни печалби. Вътрешен туризъм се разглежда като "второ качество" на неактивния сезон, или отседнал в хотел не клас "Intourist" 2.
Сега, по отношение на като алтернатива на изискванията на руските туристи са се променили, старата туристически продукт вече не е толкова популярен, както преди. В същото време е налице промяна в мотивацията на туристическите пътувания с чуждестранни туристи. Повече от половината от туристите, които са посетили Съветския съюз, бяха представители на страните от социалистическия лагер, или да влезе в началото на интерес към "мистериозен северната империя."
Независимо от това, на туристическия маршрут "Златен пръстен" държи стабилно третото място в класацията на националния туристически продукт, на второ място след Санкт Петербург и Москва 3. Това се дължи главно на факта, че "Златен пръстен" не е просто маршрута - териториално-възстановителен комплекс представляваща уникална комбинация от обекти на руската историческо и културно наследство и сравнително добре развита инфраструктурна мрежа, създадена по време на съветския период.
Поради естеството на културен туризъм и модерен сегментация на туристическия трафик по маршрута "Златен пръстен" приоритет услуга като цяло е пакет туроператор на хотелски услуги. Тя служи като индикатор за реалните и потенциалните нива на развитие на туризма в региона и по отношение на наблюдаваните в момента стабилния ръст на туристическия поток е основна пречка за развитието на туризма, както и основата за въвеждането на нови стандарти за обслужване в рамките на формирането на конкурентна марка.
В момента капацитетът на стационарна база на туристическо настаняване Златен пръстен от 46073 места, от които 57% в основните средства за подслон (хотели, мотели), и 43% в други (туристически центрове, домове и курорти, мотели, и т.н.).
По-голямата част от структурата на съществуващата туристическа база не отговаря на търсенето и промяна през последните години, за нуждите на туристите, не отговаря на международните изисквания; характеризира с нисък комфорт и технологична изостаналост, ниско ниво дизайн, значително морално и физическо износване, а в по-голямата част, които се нуждаят от ремонт, модернизация и функционална реорганизация. По този начин, туристическа инфраструктура Златен пръстен представлява свободна ниша за инвестиционни проекти.
първо Инвестиционният проект в рамките на модернизацията на остарялата марка на Златния пръстен е изграждането на хотелски комплекси, които се дължат на отвори в следващите две години. Така, благодарение на развитието на инфраструктурата в Суздал, с население от 12 хиляди души. Хората, броят на хотелските стаи се увеличили до 1,2 хиляди.
В момента строителството на "Петел" хотели на мрежата са в региона. Черта на тази верига е, че те съответстват на Златния пръстен на концепцията на марката. Всички хотели са свързани с местния пейзаж, местната история, стилизиран и имат ясно изразен национален колорит. Всеки хотел ще има подходящо име - "Velikoknyazheskaya", "Посад Суздал", "Княжески съд", "Merchant Съединение", "Berendeevka", "Северна селище".
Имената на хотели и им стайлинг отразява исторически и културни характеристики на общностите, в които те се намират. Това е уникална черта на марката на Златния пръстен. В качеството си на единствен маршрут представляваща турне историческо и културно наследство на Русия, като обхваща най-различни обекти, всеки от които е уникален и може да служи като основа за формиране на отделна марка.
Друг начин за повишаване на конкурентоспособността на марката са проектите на организацията на събитието туризъм и създаване на анимационни центрове. Като пример за анимация център трябва да донесе осъществява в момента на инвестиционния проект "Град на майсторите", а като пример за това събитие туризъм - Кострома опит. Въз основа на опита на функционирането на марката "Great Устюг - родното място на Дядо Коледа", за да се увеличат приходите от туризма в региона Вологда на 30-40%, Кострома се нарича дом на Снегурочка. Друг пример е Суздал медовина, отдавна се е превърнала в атрактивна туристическа марка.
Ефективен метод за създаване на марката с цел привличане на туристи в страната е и технологията на организирането на "събития", когато един турист дума за нова страна да посетят и участват в грандиозния спектакъл или събитието, след което той се върна тук в качеството си на обикновен турист, опитвайки се да научите повече за самата страна. Поради провеждането на различни фестивали и празници през годината на Златния пръстен разширява границите на сезона. Развитие на инфраструктурата позволява да се извършват бизнес мероприятия, конференции и семинари, както и през зимата.
Свързани статии