Днес марката не е само име на продукт или услуга - това е начин на живот. Отнесени са вече дните, когато е било възможно да се асоциира марката с име. Brands казват много за този човек и неговите предпочитания, правят хората, които използват едни и същи марки, членове на таен клуб. Противно на популярните стереотипи, марката не е само дрехите, но и всичко останало - автомобили, храна, ресторанти, хотели, и дори хора. Марки често се бърка с търговски марки, въпреки че в действителност това не е съвсем същото.
От правна гледна точка, марката е име - тя може да бъде само една дума (наименование на дружеството), думата и логото, само логото - накратко, всичко, което прави възможно да се установи, че стоката или услугата, за визуално ги различите от другите. От психологическа гледна точка това е марка, която се помни с обикновено потребителите, количеството информация, която се съхранява в паметта си във връзка с този конкретен елемент. Водещи търговци в техните дефиниции на понятието "търговска марка", направени акцент върху психологическото компонент. Това означава, че независимо от това как изглежда или как логото е заглавието - това е важно, тъй като то се възприема от потребителите, е важно да позициониране на марката. Марка плътно свързана с политиката на маркетинга, без значение какво се случва в света, хората ще възприемат марката, тъй като е разположен. Характерна особеност на нашето време е марката, под един час може да струва повече от самата компания. Причините са очевидни - добра репутация е на стойност много. Потребителите не се интересуват кой произвежда продукта, той не се интересува от това, което той купува. И ако той предпочита определена марка и известна марка, той маловажни подробности. Ето защо такова нещо като нематериален марка се оценява и има добре дефинирана финансова еквивалент. Но нивото на еквивалент се определя единствено от това как ефективна маркетингова политика.
Видове подходи за брандиране
За да се разграничат два вида подходи за брандиране: източна и западна. Западен модел се характеризира с факта, че марките са изградени свободно и смачкани в зависимост от пазарния сегмент. Това означава, че ако един производител произвежда няколко вида стоки, тя може да позиционира своите продуктови линии, не само като несвързани помежду си, но също така се конкурират.
Почти всеки европейски или американски производство гигант разполага с няколко десетки марки, принадлежащи към него. Това е типично за хранително-вкусовата промишленост, битова химическата промишленост и т.н. Ако се вгледате внимателно в името на производителя, обозначена върху опаковката на стоки "конкуренти", ще откриете, че производителят е един и същ. Не става дума за измама на потребителите - ако под различни марки от същия производител произвежда сапун, това не означава, че сапунът е една и съща. В същото време, този подход позволява да се идентифицират отделно нов продукт, а не запушват мозъците на купувачите изброяват съставките и качествата, които сапун А1 е различен от А2 сапун. По-лесно е просто да се каже, че това е друг сапун - което е по-лесно от гледна точка на позиционирането, както и по отношение на избора на, в резултат на което всички в положителна територия, производители и потребители.
Това, което е да се създаде марка, до голяма степен зависи от вида на продукта и как да го насърчава. Препоръчително е първоначално да се развива не само на марката, но и най-добрият начин да го популяризира, тъй като тези понятия трябва да се допълват взаимно.
промоция на марката тази корекция, за да го под очакванията на потенциалните си клиенти. Това е така, защото на пазара днес не съществуват незаети ниши - почти всеки човек се труди много производители, и всеки елемент има набор от алтернативи. При тези обстоятелства, важно конкурентно предимство влиза в сила позициониране и успешното популяризиране на продукта. По отношение на позиционирането на продукта е повече или по-малко ясно - е да се създаде имиджа на продукта, който най-добре отговаря на нуждите на избрания пазарен сегмент. Популяризиране на марката е сложен случай, в който важна роля се играе от създаването на ефективен диалог между производителя и потребителя.
Налице е разбирането, че марката трябва да се обърне повече внимание на повече от следното:
а) технологично сложни продукти
б) по-големи негови алтернативи
В първия случай, този подход е оправдано от факта, че към високите технологии, покупки потребителски продукти, само като се позовава на думите на производителя, тъй като той сам не е в състояние да разберат ползите от този продукт. И като се има предвид факта, че високо-технологични продукти обикновено са скъпи разходи, е двойно по-важна за доброто име на марката е безупречно. Между другото, работи в тясно сътрудничество с клиентите могат не само да увеличи продажбите, но и качеството на своите продукти - важен плюс диалог процес. В случая с разновидности на продуктите от този клас, който се популяризира марката се превръща в единственото решение в позицията на втвърдяване на продукта на пазара.
Свързани статии