Историята на корпоративна идентичност
Корпоративна идентичност съвсем нова тенденция в света на търговията, въпреки че някои елементи на корпоративна идентичност са били чести в древни времена. Номадски народи, наложени на едър рогат добитък отличителен знак. Така маркиран като продукти от талантливи занаятчии. Средновековие известен вид на плавателния съд на корпоративни търговски марки. Но първият официален дизайнер, разработил фирмено лого и корпоративна идентичност, стана Петър Беренс. Най-известния архитект в началото на 20-ти век, е работил като главен художествен ръководител на немската фирма. По това време той развива първата функция имидж на организацията в съответствие с нормите на образуване стил. Неговият проект е от голямо значение за формирането на дейностите в областта на стайлинг и поръчване на продукти. От втората половина на 20 век, формирана на цялостна гама от маркетинг, посветена на корпоративна идентичност.
Защо имаме нужда от корпоративна идентичност
Корпоративна идентичност е отличителен белег на компанията, представен на обществеността. Високо качество на корпоративна идентичност се превръща в съществен елемент от успешното популяризиране на своите продукти и услуги.
Задачата не е просто корпоративен стил е да се създаде определен образ, но също така и във формирането на определен идеал, който ще бъде ценен за фирмата. Ето защо, една ефективна корпоративна идентичност не може да бъде спонтанно. Изкуствено направен стил, който не включва ключови функции няма да бъде в състояние изцяло да отразяват спецификата на организацията, понякога дори води до негативни последици.
Поради това, формирането на корпоративна идентичност, за да работят, тъй като основата на бизнеса. В края на краищата, днес тя е станала важна част от цивилизования бизнеса. Разбира корпоративна идентичност може да се изисква незабавно след освобождаването на пазара на банки или модни къщи. Но много фирми в публичния бизнеса, наличието на корпоративна идентичност веднага след не се изисква в основата - можете да работите върху него постепенно и образуване на комплекси.
Корпоративният стил е необходимо да се отрази на бизнес стратегията
Роксана Yanborisova. Вицепрезидент на OCS, Москва
Специално внимание заслужава ръководител на компанията за поддържане на положителен имидж, репутация и доверието на марката. Ето защо, в корпоративния стил е необходимо да се представи на отиване признаци на корпоративния имидж, което отразява цялостната бизнес стратегия на организацията, нейната връзка с външни и вътрешни комуникации.
Нашата работа не представи доказателства за записи се вземат предвид при създаване на корпоративна идентичност. Ние имаме опит в индустрията за повече от 12 години, така че ние трябва да се поддържа дългосрочни взаимоотношения с клиенти и бизнес партньори. Ние дръзвали корпоративен мащаб в сиво-оранжеви тонове. Според психолози, тази опция оптимални цветове - отразяващ топлина от слънцето, коректна, отговорна и положителни емоции. Като главен герой беше избран октопод - тя е с нас от основаването на компанията.
Необходима е Корпоративна идентичност, но не всички
Александър Trapeznikov. експерт за увеличаване на продажбите в малкия и среден бизнес
За да увеличи продажбите на корпоративна идентичност не се изисква за всички компании. Нейната необходимост зависи от конкретната цел. Но това не винаги е самият собственик може да реализира целите на компанията. Обикновено порядъка на корпоративна идентичност за самодоволство, а не за търговски успех.
Сам корпоративна идентичност не е причина за един клиент, за да изберете дадена фирма, защото логото не може да бъде заместител на добре регулирана система за продажби, ефективен маркетинг и USP. Разбира се, понякога на продажбите може да се отрази на цвета на опаковката или на продукта, но не и корпоративна идентичност.
са необходими Корпоративна идентичност и лого в случая, когато се изисква решение на проблема за самоидентификация от външния им вид. По-специално, корпоративна идентичност-малка нужда от b2b бизнес в сравнение с b2c. Наистина, в първия случай, купуват решения се вземат най-малко емоционално.
На какъв етап от бизнес трябва да отразява върху формирането на стила му? Безопасно е да поръчате развитието на корпоративна идентичност, ако фирмата е изградила система за продажби на предвидима и постоянна приток на клиенти - със стабилна увеличение на приходите от настоящи клиенти в отсъствието на критични проблеми с персонала, липсата на зависимостта на компанията от на един голям клиент, ключов доставчик, един успешен мениджър.
При разработването на корпоративна идентичност, например, в случая с лозунга. Забележителен е фактът, че в идеалния случай, трябва да се отрази на компанията USP. По мое мнение, текстът на бланка на много по-важно от формата. В тази светлина и чистота е по-важни признаци на цвета му.
Какво е корпоративна идентичност
Основните елементи на корпоративна идентичност, са:
1) със запазена марка. Тя изисква задължителна регистрация. Съществуват няколко вида на търговската марка:
- вербална - единствено в състава на форма шрифт. На такава опция за 80% от всички съществуващи марки - например, лични имена, "Tinkoff", "Аленка" или измислено, "Xerox", "Кодак", съкращения или номера;
- визуално - на тях се падат не повече от 5% от търговските марки. Обикновено те са предназначени за индивидуални професионални дейности - под формата на бетон или абстрактни образи;
- Комбинирани - комбиниране и графични и текстови елементи в различни комбинации. Той те е кой на теория, известна като логото;
- обем - под формата на триизмерен образ на даден обект, който е пряко свързан с компанията. Например, кока-кола бутилка;
- Различни знаци специален вид - например, осветление, звукови ефекти, миризми и така нататък.
2) марка на шрифта надпис, известен като логото. Представено в Надпис оригинала на формуляра - маркови шрифт надпис, който обикновено се отразява името на продукта или фирмата. Тя се състои от 4-7 букви. Като лого марка записва за 4 от 5.
3) лозунга - корпоративен слоган. Това е оригинален дизайн на компанията. Той обръща особено внимание изисква от целевата аудитория, органично допълвайки корпоративна идентичност със силно емоционални нюанси.
4) Подпис Блок - традиционно често използвани комбинации от различни елементи за самоличност.
5) Корпоративна цвят - за сериозен емоционален ефект върху публиката.
6) набор Корпоративна шрифта - подчертава различните характеристики на продуктите с изображения. Както публиката различното възприемане на различни шрифтове.
Компоненти на корпоративна идентичност:
Сувенири - под формата на тетрадки, календари, часовници, значки и часовници.
Печатни продукти POS - включително брошури, плакати и каталози.
Проектиране и означения върху опаковката.
Свързани статии