Името на марката - е търговското наименование на стоката или търговската марка, под която се появява на продукта на пазара и при които тя трябва да се знае от потребителя.
Името на марката не може да бъде единственият продукт, или името на услугата, но на името на магазина, както и името на производителя.
Когато създадете марка трябва да се разглеждат следните въпроси:
- · Териториално определяне на пазара;
- · Обхватът на стоките;
- · Целевата аудитория;
- · Описание на стоките;
- · Жизнен цикъл на продуктите.
Като цяло, името на марката не трябва да бъде просто една красива дума, взети от тавана. В основата на името на марката се крие определена концепция, създаде изображение на продукта и за цел да го отличават от конкуренцията.
Името на марката трябва да отговаря на следните изисквания:
- · Името на марката трябва да привлече вниманието и да се помни.
- · Името на марката трябва да е лесна и удобна за използване.
- · Името на марката трябва да е патентоспособно.
При създаване на имена, трябва да се избягва:
- · Имитации на добре познато име;
- · Празни съкращения (лошо се съхранява и може да се използва от всеки,);
- · Злополучия съвпадения (ако искате да си купите бебешка храна "Bleddyn" или полски дрехи "Ugly" - в полския "красота"?);
- · Имена Един ден, свързани с някои добре известни събитие, явление, продукт на сътр. (Сладолед "Титаник" компютър "Матрицата" магазин).
Въпросът за това дали да се включва името на мотото на марката няма ясен отговор, но присъствието на името е препоръчително да се пазарни позиции: лозунг ясно се отнася до конкретна марка или име на продукта.
Лозунгът е необходимо да включва името на марката в следните случаи:
Adidas. След като имаше двама братя на Даслер семейство. Адолф и Рудолф. Те имаха семеен бизнес - изработен спи чехли. Ходилото на гумите, на върха на изведени от експлоатация военни униформи. Един дойде с нов модел, другите предлагани на пазара чехли. След това отидох на обучение, обувки за гимнастика с обувки. Дори конете бяха. До началото на четиридесетте години на миналия век "Даслер" не е бил признат световен стандарт за спортни обувки.
Но братята се скарали разбита след смъртта на баща си. Точно половината от разделянето на собствеността - две големи фабрики за обувки, и всеки отиде по собствения си път. Ади Даслер започва да произвежда обувки марка "Адидас". Рудолф - Shoes "Руда", по-късно се превръща в марка обувки "Пума" .Proiskhodilo е в германския град Херцогенаурах, което Bros. Brawl също разделен на две части. Работниците в тези заводи отидоха само в техните кръчми, пиене на различни бири, техните деца посещават различни училища. Компанията поддържа свой собствен футболен komandy.I все още служител на една компания е в очакване на незабавно уволнение, ако той ще се види в обувките или дрехите, произведени конкурент.
Honda - компания, основана през 1946 г. от японски инженер, изобретател и състезател Соичиро Хонда (Соичиро Хонда), който е роден през 1906 година. Компанията в сегашния си вид и с цялата си над 50-годишна история там благодарение на дръзката си, изобретателност и нестандартен начин на мислене и поведение.
Suzuki. През 1909 г. Мичио Сузуки (Мичио Сузуки) основава фабрика за производство на машини за текстил в село Хамамацу, префектура Шизуока (тази, в която човекът е Соичиро Хонда). През 1920 г. компанията Suzuki Loom Дружеството е преобразувано, наречена Suzuki Loom Manufacturing Co. Мичио Сузуки и става неин президент. Мичио Сузуки започна с производството на тъкачни машини stankov.Proizvodstvo успешно разработени и нарастват; Suzuki дори получи награда правителство за освобождаването на модела, което води по своите характеристики английски и холандски машини. Но въпреки успеха на своите станове, Suzuki взето решение: неговата компания има нужда да се развива и в други посоки. По-специално, беше решено да се създаде една малка кола. През 1937 г. той започва работа в тази област, както и през 1939 г. няколко прототипа са създадени компактни автомобили; Те са оборудвани с новаторски по това време 4 цилиндъра, 4 двигатели с водно охлаждане, капацитет от 13 к.с. и обем от по-малко от 800 сс
Toyota. След основателя Sakichi Тойода. По-късно е променено на blagozvochnoe Toyota. Японски се състоят от 8 букви (щастливо число в Япония).
Philips. Компанията е кръстен на името на нейния създател, Фредерик Филипс и сина си Жерар, който го е основана през 1891 г. в Айндховен за производство на светлина lampochek.Ot възражение, хората не са се отказали и все още, но разширява своя обхват все още няколкостотин имена.
Bausch Lomb. Историята на фирма "Bosch & Lomb" започва през 1853, когато немски имигрант Джон Джейкъб от Bosch (J. Бауш) и неговият приятел Хенри Lomb (H. Lomb) бе открит в Рочестър, Ню Йорк, малък магазин за оптика. Производствена дейност на дружеството започна с освобождаването на рамки за очила. Впоследствие Bausch Lomb започна да се специализират в производството на висока точност и специална оптика микроскопи, бинокли, телескопи и уреди за нощно виждане.
Mercedes .tak нарича дъщеря Лайпциг дилър Емил Йелинек. Йелинек в края на деветнадесети век е проектиран с партньори от фирма "Даймлер", която представлява интересите на Франция, нов, по-мощен двигател, който ще позволи да се развива бóпо-голяма скорост от максималната път от 24 километра в час. Нов двигател - и по-късно превозни средства, оборудвани с този двигател, изобретателят и дали името на дъщеря му.
Procter Gamble. Уилям Проктър и Гембъл, Джоузеф стават приятели, защото те бяха женен за близнаци (в смисъл, по един). Собствен бизнес е ги е накарало да се ангажират с практика, чието име историята не е запазена. Историята започва през 1837. Това е труден момент за Америка: банките са затворени от стотици. тълпи са бродили по улиците в търсене на работа. на финансовите пазари беше паника, общество развълнувани слухове - "страната е на ръба на фалита ...." Въпреки това, противно на слуховете за предстояща гражданска война, две предприемачи skinuvshis на 3,5 хиляди долара, основана малка фирма за производство на свещи и сапун Синсинати, Охайо. По-късно, задълбоченост и обещаващ подход позволява на скромен бизнес, не само да оцелее bespredendentnye финансова, икономическа и политическа буря в САЩ миналия век, но бързо се превърна в един от световните най-напредналите kompaniy.Segodnya имената на бащите-основатели, Уилям Проктър и Джеймс Гембъл уверени Влязохме в световната история на развитие на бизнеса.
Използването на възникнали, докато политическата промяна и е отличен дипломат и главата човек в този бизнес, Ричард Хенеси лесно спечели английските и американските пазари, с мощни покровители, включително един от френски дипломат Талейран и крал Джордж 4. С помощта на фини умения на трафикантите, фамилно име Hennessy предприема редица важни маркетингови стъпки днешните времена, с което на вечеря в съда разграничават лицата им напитки. В началото на 19 век, Hennessy започна да доставя в Русия. И това е по-скоро покори Азия и Австралия.
Hennessy марка се превърна в символ на лукс и прерогатив на аристокрацията. Те първо влезе в прочутата система звездичка, което показва възрастта на напитката, както и да се избегнат фалшификации започва да продава напитката в стъклени бутилки. През 1880 г., нови растения, като по този начин запазват своята позиция, те се внасят от Тексас в годините на суша. По време на забраната в САЩ Хенеси в продават в аптеките като лекарство.
През 1971 г. изпитва финансови затруднения, Килиан Хенеси Moet продал част от бизнеса си Chandon. След 17 години, тази компания става част от един огромен Louis Vuitton стопанство. В началото на края на 18-ти век, коняк Хенеси остава лидер на пазара на алкохолни напитки.
Ford. Ford Motor Company - производството на коли американската автомобилна компания марки Ford, Mercury, Линкълн, товарни автомобили, различни селскостопански машини. Ford притежава Jaguar компания. Базирана в Dearborn (Мичиган). 1903 - Хенри Форд основава компанията "Ford Motor Company", която се помещава в сградата на една малка фабрика, която публикува преди превоза. активите на дружеството се състои от инструменти, машини, инструкции, чертежи, патенти, няколко модела и $ 28 000 в брой, предоставена от 12 инвеститори. Още през тази година, авто износа за Обединеното кралство започнаха.
Свързани статии