Сходство и връзката на PR и маркетинг през последните години има все по-силно. Все по-често, на практика, те са взаимосвързани и се допълват взаимно. Това стана възможно, защото на маркетинг и ПР цели са сходни: желанието за взаимно разбирателство между компанията и клиентите, грижа за качеството на продуктите по управление на PR, репутацията и имиджа на марката.
Въпреки това, стратегиите, политиките на тези две различни тенденции. По този начин, маркетингова стратегия - желание да привлече подчинен клиент специфичен продукт и стратегия на PR - е да се създаде най-благоприятната среда за развитие на компанията.
От своя страна, PR дава отговори на въпроси като: как да бъде компания, как да я накара да работи необходимото и ползотворна? Изграждане на взаимоотношения между фирмата и обществото - това е мисията на връзките с обществеността.
В контекста на съществуващата бързо развиваща PR се превръща във важна част от системата за маркетингови комуникации. Това е връзки с обществеността днес - е ефективен механизъм за преодоляване на проблемите в начина на стоки на купувача. Използването на връзките с обществеността се отразява на ефективността на функционирането на пазарната като цяло.
Елементи и функции Връзки с обществеността
Елементи на Връзки с обществеността, присъщи важни компоненти на процеса на пускане на пазара:
- Продукт: продукта на пазара е по-ефективно, като се има предвид пазара и нуждите на обществото като цяло;
- цена: той е създаден и се коригира, за да отрази на търсенето и предлагането, както и като се вземе предвид общото равнище на обществото;
- Продажби: тя изразява и показва състоянието на пазарна инфраструктура, която е необходима за развитието на компанията.
Основните функции на връзки с обществеността услуги в областта на маркетинга е:
- Идентификация и формиране на общественото мнение;
- Организиране на мотивационни програми за потребителите;
- излизане илюстрация на нов продукт;
- Разработване на методи за насърчаване на продукти и услуги;
- Създаване на положителен образ;
- Подготовка и провеждане на масови PR действия. представления.
Обща за маркетинг и PR специалисти, е да се работи с целевата аудитория и сегментиране. Важни задачи, които се решават заедно, както следва:
- оценка на програмите за насърчаване на маркетинга;
- обосновка за целеви групи, като се вземе предвид конкуренцията;
- като се има предвид поведението на търсенето управление на клиенти;
- ефективна организация на изложби и презентации;
- създаване и поддържане на обратна връзка.
Това, че връзките с обществеността са ефективен помощник в популяризирането на продукти до крайния потребител.
PR-дейности в общата система на маркетинга
Като част от план за PR:
- разработване на стратегически оперативен план;
- определя от целевата група и първичната комуникационния канал;
- Изчислено ниво на лоялност избран целеви групи;
- избрани комуникационни инструменти.
Освен това планира мулти-формат публични действия и събития. За да направите това:
- решени формат на събитието: обширна пресконференция, на кръгла маса, ярко презентация, натиснете обяд, интересен корпоративно събитие;
- разработена творчески сценарий;
- привлечени известни личности и новинарски агенции.
Връзки с обществеността на Pro-Vision
Участие на известни хора е ключов идея за още една PR-действие на Pro-Vision. По този начин, "Брайт Великден празник с Tupperware» е поканен сладкар Александър Seleznev и готвач Джакомо Ломбарди. Те прекараха очарователно майсторски клас за подготовка на козунаци в саксия Tupperware®.
Интегрирана PR работа беше извършена на Pro-Vision старта на ново лекарство XL-S Medical, който е проектиран да достави на хората от наднорменото тегло. Първото е било планирано и проведено събитие за журналисти. След това пред тях били управители на производителя и компетентните и подробни отговори на всички въпроси, свързани с лекарството. В допълнение, на срещата е поканен диетолог L. йони, които звучат резултатите от тестове на лекарството. Втората част на срещата беше неформална, включително концерт на шведска маса, интересни интерактивни изложби.
По този начин, Pro-Vision работи по връзки с обществеността и маркетинг се извършват е взаимосвързан, комплекс. Те са насочени към взаимна изгода, до образуването на позитивен и привлекателен образ и популяризиране на стоки и услуги. В допълнение, по време на PR-дейност форми желания общественото мнение оценява реакцията на целевата аудитория.
Свързани статии