Как е възможно да се направи работата на обществените отношения в различните му проявления, но напоследък все повече се разглежда като специален вид контрол. Ние се опитваме да се помисли какви са действителните административни аспекти на съвременните обществени отношения, а това, което е характерно за този тип управление.
На второ място, съоръжения PR-управление са коренно различни. По-специално, на самата организация, като правило, е йерархично структурирана система, обществото, като правило, полуструктурирано система и лишен от йерархията. В същото време, обществото има свои собствени цели и мотиви. Например, ако ние говорим за политиката, обществото са различни групи от избиратели, които имат различни цели и мотивация, че политически PR, трябва да вземат под внимание и да съвместят.
На трето място, в системата за управление на slozhnosovmeschennoy, които са в структурата на връзките с обществеността, обектите не са напълно еднакви. Самата организация с помощта на PR-дейности, обичайно изпълнявани както в забелязани елементи на системата за контрол, както и на обществеността - контролира. Но това никога не е било посочено, от друга страна, непрекъснато подчертава, че крайната цел на работата на връзките с обществеността е да се постигне управлението на половете. Въпреки това, тя често се посочва, цели, умело, свързани с идеологията и философията на PR. Организации, заинтересовани от насърчаване на положително отношение към себе си, трябва активно да управляват този процес, но не непременно в интерес на управлявания система.
На четвърто място, системата за контрол, за да се постигнат целите си е да се работи по системата за контрол, но този ефект в никакъв случай не трябва да се разглежда като едностранен директива, и по-специално на манипулатор-противното. Най-подходящата форма на представяне на тази експозиция - задвижван диалог. Въпреки това, по никакъв диалог, всяка страна се опитва да влияе на партньора, за да постигне целите си. За тази цел се извършва различни видове психологически влияние върху партньора за комуникация, като убеждаване, предложение, психологически зараза, имитация и мода. С други думи, генерален мениджър на влияние в PR-взаимодействията е психологическото въздействие. Това помага да се приведе в съответствие интереси с помощта на обмен на ценности се извършва.
Пето, през цялото управление, координация и сътрудничество ще бъдат продуктивни, ако те са организирани и въз основа на системен подход и методология се ръководим от принципите на системата. Вследствие на това на самата организация, нейните PR-агенции и обществеността към техните взаимодействия представляват единна система.
Ефективността на тази система зависи от спазването на редица условия:
• изисква точна и подробна информация за характеристиките на контролирания обект. Неточна и непълна информация, ще доведе до намаляване на ефективността на управление и може да се превърне в източник на конфликти в системата;
• Управление трябва да се фокусира. Това означава, че основните и междинните цели за управление трябва да бъдат ясно дефинирани (тя трябва да се промени в резултат на контрол кога, как и така нататък. Н.) за определен период от време. Ако целите са формулирани неясни или не е определена, влиянието ще бъде ниска или напълно отсъства;
• Система за контрол трябва да има управление на недвижими ресурс, който ще се промени състоянието на управлявания система. Типичен грешка е да се определи и представи целите и решенията, които не отговарят на възможността за управление на системата, например организирането на мащабни PR-AC-ции без достатъчна финансова сигурност или при липса на специалисти в тази област;
• управляван обект, трябва да може да се премине от едно състояние в друго. Ето защо е много важно да се определи правилно пространство на възможни състояния на даден обект (в този случай - на обществеността). Публично пространство на държавите в PR-управлението може да бъде определена от редица интереси и цели, степента на управляемост, чувствителност към ефектите на
и др.;
• между контрола и манипулират различни комуникационни системи трябва да бъде - както преки (влияние върху обекта) и обратно (отговор, отговорът на въздействието);
• за ефективно управление на взаимодействието с обществеността е необходимо да има представител и надеждна система от критерии и показатели, които постоянно ще оценяват ефективността на действията си.
На последно място, следва да се подчертае, че системата за управление на PR-, изграждане на техните приоритети, трябва да се вземе предвид влиянието на редица фактори, особено на обединените твърди или косвени връзки, и трябва да бъде чувствителен към иновациите. Връзки с обществеността - многопластов и творческа дейност, която често не разполагат с готови рецепти за решаване на проблемите. Ето защо, за успеха на прилагането му зависи от иновативни нови подходи, методи и алгоритми.
Главните въпроси на политическия PR са специално създадени служби и служби за организирането на обществените отношения в обществения и политически структури, както и независими PR-агенции.
PR - услуга на политическите партии. Те са особено важни по време на предизборни кампании. По това време, партията проведе множество действия, насочени към намиране на подкрепата на избирателите и за подкрепа на партийните кандидати в избирателните райони. Въпреки това, при сегашните условия става все по-ясно, че създаването на благоприятна информационна среда, поддържане на кампанията изискват професионални умения. Ето защо, в момента в партиди, създадени PR-обслужване, работещи на постоянен договор, и решава проблема за създаване на положителен образ на съответната политическа организация в очите на обществеността.
В САЩ Републиканската и на Демократическата партии, тези структури са възникнали през първата половина на ХХ век. Днес съответния PR-обслужване, има много руски партия "Единна Русия", LDPR, "Apple", и др.
PR - услуга в неполитически организации. Политическа роля, която играят само, когато се опитват да направят удар (налягане) на правителствени служители или парламентаристи, за да получи от тях на определени обезщетения, привилегии, субсидии, или приемането на други решения на структурите, представлявани от тях, за да засилят своите икономически, финансови и други позиции в обществото , В действителност, ние говорим за лобистката дейност, които обикновено не се рекламират, но всъщност проведе обществено обслужване отношения на различни промишлени, финансови и търговски предприятия. Именно тези услуги стават един вид мозъчни тръстове, лобистката дейност. Те са професионалисти, свързани с официалния отговорност компания.
Независими PR-агенции, които включват политически консултантската фирма, осигуряваща оперативна политика на различните служби. Списъкът от услуги включва провеждането на PR-кампании. Най-известният сред руските агенции, Центъра за приложни политически изследвания Индем (G. Satarov), Центъра за политически технологии (Бунин), Центъра за политически Консултинг "Николо М" (E.Egorova и И. Mintusov), Фондация Ефективна политика (Pavlovsk) "политика", фондация (Никонов) и други.
контрол обект в обществените отношения служи на обществото и, което е необходимо за извършване на "връзката". Какво е обществото като обект контрол? Тази концепция в PR-активност се тълкува много широко и не точно определени, така че:
• в случай на държавния PR (в държавната администрация или общинската власт), обществото е населението на града, региона или на цялата страна, както и организации, които извършват дейността си в отделна териториална единица;
• когато се носи политическа PR, контролният обекта, са склонни да станат изборния група т. Е., гласували.
Според О. Kudinov, в страната ни има около седем основни групи избиратели като политически PR предмети, различни от известно психологическо сходство е: апатични, безразличен, стереотипни, неинформирани, емоционален, идеологически, рационално възприема морална. Всяка от тези групи има свои собствени характеристики и поведение на политически и идеологически предпочитания, тяхната система от основни ценности, което се отразява дейността си по отношение на избора на. Обикновено това е нивото и начин на живот, здравословно състояние, интересна и добре платена работа, жилище, включително комунални услуги и плащат за тях, възможността да се осигури добро образование за децата си, опазване на живота и така нататък. Д. Значението на основни ценности зависи от регионалните особености. Определена от тяхното ниво наблюдава техните промени, са определени показатели на основните човешки потребности удовлетворение, т. Е. изследвани подробно характеристиките на електората като обект на влияние. И на тази основа да се създаде предизборната платформа на програмата, се разпределят обещания.
Мониторинг на психологическо пространство, ако времето позволява да се идентифицират (или предскаже) появата на напрежение, за да се определи тенденциите на промяна, за да се разработят мерки за компенсиране или премахване на негативни прояви.
Свързани статии