Сега почти всички на пазара на радио се фокусира върху TNS данни на компанията.
Точността на резултатите от проучването се определя от качеството на пробата и нейната големина. Така например, в рамките на радио Index в Москва с извадка от 15 хиляди души през отчетния период за точността на стойността на 10% от плюс или минус 0.5%, което е реалната стойност е в диапазона от 9,5% до 10,5% ,
- На какво основание, избрано от респондентите?
- Смятате TNS ще използваме нови методи за измерване на медиите? Ако е така, какво от това?
TNS активно участва в разработването и тестването на електронни технологии за измерване. Теоретично, ние сме готови да преминем измерване на аудиторията с помощта на преносими устройства, които автоматично се записват в съдебното заседание. Но това е въпрос на съгласие на всички участници на пазара.
Всички тези методи са активни, защото те са пряко ангажирани лица: те се основават на неговата грижа и спомени - много субективно понятие. На Запад, там отдавна е пасивни методи за измерване, определяне сигнали без човешка намеса. Така например, на швейцарската фирма Radiocontrol вграден микрофон в часовника, както и участниците в проучването американски Arbitron връчиха пейджър с "пълнеж", улавяне радио кодове, които човешкото ухо не могат да се чувстват. Такива устройства са известни на специалистите в областта на медиите като PPM (Personal Хората Meter), или "piplmetrov".
Например, за много малки слушатели почти бяха водещи класическа радиостанция. Тъй като родителите слушат класическа музика, и те са, на четиринадесет, той влезе в стаята, да я слуша прекалено.
Американската радио се е променило по отношение на обратната връзка от страна на публиката. Благодарение на "piplmetrov" промяна на програмата в сутрешните предавания - "по-малко говорене - повече музика" - защото се оказа, че по време на разговор по радиото хората, на които държите. Единственото нещо, което ме обърква е, че много хора имат да слушате станцията, която те не избират. Ако се вземат предвид този фактор, резултатите могат да бъдат различни.
Олга Kozhevnikova, директор на отдел MediaCommunications VTsIOM
Ние направихме истински пробив - нашите измервания са станали пасивни, т.е. лицето вече не не може да повлияе на резултата от измерване на медиите, защото в действителност, той не трябва да правите нищо: няма бутони, нито да се регистрирате или да си спомня. Ето защо ние вярваме, че точността на измерване на медиите е много по-висока и това е огромен пробив в областта на социология на измерване на медиите и за нашата страна и за други страни.
Аз ще ви разкажа малко повече за историята на проекта. Преди около седем години проучвания бяха проведени серия от консултации с водещи специалисти в областта на измерване на медиите по темата за това, което те трябва да бъдат, за да получите най-добри резултати. Ние също така изучава подробно опита на европейските страни в областта на измерване на медиите, включително и тези, които са се преместили изцяло към цифрово излъчване. Защото тогава, и по принцип сега се използва от редица методи има определени недостатъци, критично да повлияе на резултатите. Например, човек трябва винаги да се помни времето и продължителността на това, което той изглеждаше, че той слушаше, но трябва да се разбере, че на съвременния човек и ритъма на живот е много висок, както и размера на потреблението на информация, също и съвсем естествено, когато в един момент той просто го забрави. В такива случаи, точността на измерване на медиите зависи от грижите и човешката памет.
Друг метод на измерване - други недостатъци. Например, ако mediaizmeritelnoe оборудване се монтира директно в домакинството на конкретно лице, то се измерва само за гледане вкъщи телевизия. И сега, както знаем, много от хората, които гледат телевизия, не само у нас, но и в барове, ресторанти, фитнес центрове. С една дума, когато има прекарват свободното си време. Нашият проект позволява да се измери сигнали, независимо от местоположението.
Участници - хора, които участват в проучване на панел: това е отделен тип изследвания, в които участници са избрани в съответствие с определени условия и за дълго време остава в проучването. Сега нашата панел 1000 московчани.
Не само VTsIOM, но всяка друга изследователска компания, която създава панел (да се разбира, че има и други панели, например, имаме изборен панел), следва да се съобрази с международните изисквания и провеждане на научни изследвания в началото на инсталацията.
- Най-значимата разлика между MPM от PPM?
- Какво правите прогнози експерти на по-нататъшното развитие на изследванията?
За първи път постави задачата - създаването на трансмедиен панел, когато един респондент, ние получаваме данни не само за това, което той гледа и слуша, но и за поведението му в интернет пространството. Има интересни идеи как това може да се комбинират с четенето на печатни медии данни.
Следователно, не е като две паралелни светове на медийната индустрия: един съкровените фигури, а другата се ръководи от други фактори. Защо се случва това? Това ще покаже на регионални телевизионни станции се в категория "Развитие на радио индустрия в малките градове."
Свързани статии