Чрез избора на оборудване, дизайн и осветление на всяка чувствителна за това кой създава търговското си предприятие, независимо дали е голям търговски център или павилион мода. Но музикалната подреждането е по някакъв начин се пренебрегва. В същото време, тя може да направи продажбите на дребно по-ефективна.
Благополучно
Музика звучене в магазина, той става част от маркетинговата политика. Някои търговци на дребно са разходите по него са много пари, докато други се задоволяват с излъчване на FM-радио или CD-колекции. Междувременно западните търговски центрове, въоръжени с качествени акустика и постъпателно оборудване порите над репертоар и компетентен режисура етер. Но цената на професионално оборудване и услуги, за да хапят дори в чужбина.
- входно пространство
- аукционни зали
- Парични област
- дресинг
запълване на звука
За големите супермаркети е по-характерно за фон дизайн. неутрална състав, средният обем. И ако един малък търговски павилион все още може да се направи без музика (приятна тишина понякога успешно идентифицира точка на фона на шумни съседи), до супермаркети и хипермаркети звуков фон е от жизненоважно значение: много шум дискомфорт - рев на товарни автомобили, разбъркването на краката, жуженето на оборудване и гласове.
върху чувствата на играта
Музика може да повлияе на броя на импулсни покупки. Това може да се постигне с помощта на двете "бързо" и бавно музика. Основното нещо, което го е причинило желаните емоции. Необходимо е да изберете правилния музикалния жанр и посока. Като правило, дневната музика излъчването е разделена на три пресечки от време, "сутрин", "ден" и "нощ". Каква музика ще се играе в даден час, това зависи от портрета на целевата аудитория и плътността на клиента потоци.
Например, един супермаркет в сутрешните и следобедните часове посещение главно пенсионери и домакини. Пенсионерите - най-много "трудно" Целева група: да им угаждат да се запасите на старите хитове на съветската епоха. Но това носталгично музика няма да разберат или оценят другите посетители. В този случай, професионалисти, се препоръчва да се обърне внимание на предпочитанията на домакини, които идват в магазина по едно и също време. Много е вероятно да се насладите на нещо лирично, например, испанската китара. Можете също така да играят на любовта на жените да се мъжки глас, както и да включи в дневния състава на плейлиста е за предпочитане при мъжете версия. Този музикален фон, е възможно да се насладите на дамите: тези, малко мая се и купи нещо над плана.
Инструментална Tool
Melody отразява емоциите на купувача. Разбира се, че не е задължително да ходи между редовете на песни и танци. Може би той дори не забеляза музиката, а след това дори не си спомням, ако се играе изобщо. Понякога е достатъчно, за да направи процеса на извършване на покупка само малко по-удобно, отколкото други. Типичен пример - списание инструмент и неговата специфична аудитория - мъже. Константин Goroshko, Bpm-студио мениджър, говори за проекта за Тюмен Инструмент център "Хамър", "Го попитаха Клиентът да напише" Руска поп музика. " Силно разубедят клиент да не тази идея. Много компании, които участват в музика за търговия следват правилото: "Руска музика - не!". И причината е не толкова като национален етап, което оставя много да се желае, но в това, че руски текст е разсейващо, купувачът просто не мога да чуя вашите мисли. Ние я наричаме "музика за продавачите."
"Хамър" ненатрапчив инструментална музика е било предложено. Неутралността на фона въз основа на факта, че посетителите на събитието са мъжете, които дойдоха за инструмента. Музиканти, по принцип е трудно да се повлияят. Опитайте се да избегнете опашките за сметка на скоростта на отклонение също няма смисъл, тъй като изборът на инструмент се различава от състезанията до супермаркет: продажбата може да се нарече камера. Ето защо, в този случай, е било разумно просто да осигури приятна атмосфера. Между другото, има поверие, че инструменталната музика не е подходящ за фон. Интересно е, че в този случай никой не споделя инструментални до под-жанрове. Той казва, инструментална за търговия - това е лошо, и салон - добро. Но "инструментална музика" - общ термин като "Lounge" (лека музика, за да се отпуснете в стил олекотена, чил-аут, ейсид джаз). Не всеки състав в тези жанрове може да действа като фон, някои мелодии се приспиват, а други са много дразнещи.
А често срещано погрешно схващане. Мениджърите на мрежа от магазини "Crossroads", преди да се обърна към нас за известно време, за да "извиват" класиката. Чудехме се защо? Може да се използва освен в офисите на застрахователните компании и банки. Classic "чист" може да се разбира само от ценители. Освен това, той изисква добра акустика. Затова в такива случаи, ние предлагаме на нашите клиенти при обработването на класически песни - така че музиката е "по-лесно за храносмилане", а публиката не губи по красота ".
чекръци
Един от най-лесните начини за организиране на аудио магазин - да си купят CD с музика от един от студията за запис и от радиостанциите. Цената на диск запис с MP3 файлове, като се вземат предвид личните предпочитания на клиента - от $ 10 до 35. Въпреки това, Събиране на достатъчно само за 8-10 часа непрекъснато възпроизвеждане, а средното време за магазин 12:00 часа. Музиката не си направи труда на персонала и не стане натрапчива за посетители, е препоръчително да си купите няколко компилации и ги редуват.
Ние можем да се процедира по друг начин: вземете една купчина от конвенционалните CD-ROM диск и да ги ръчно с помощта на някои принцип или конкретна ситуация в магазин, или просто - "по искане на работниците." Тъй като CD-дискове трябва да се сменят по-често от MP3, някой от персонала, за да поеме ролята на DJ. Говорейки за диджеи. Сега скъпите бутици или "напреднали" младост магазини за дрехи, за да поддържат имиджа от време на време да покани специалисти за "грамофон". Само за няколко диджей сетове ще трябва да плати $ 40 на час. Друг вариант - себе си (или инструктира някой друг) да събере колекция от най-добрата музика. Ето, собственикът на магазин да следвате както на собствените си знания или чувство, както и предварителна заявка изследвания маркетинг (например, "аудио брандинг център" Той е на стойност около $ 600).
И все пак само един експерт знае най-добре за това, което е точно за компанията. В края на краищата, функционална музика - не само ". Най-добрите песни от всички краища на интернет" Не всички песни са подходящи за звука на търговски места. Така например, в обичайната колекция от CD има само две или три песни, които са подходящи за тази цел. Всеки - дори много добра - има сложни колекции за усещането на състава. За да се приготви, например, 70 часа на фон съдържание на специалистите изисква да слушат и процес за 300 часа на различни състави.
Музика за продавачи
Може би най-основната и най-разпространеният начин за звуков дизайн - традиционен FM радио. Много евтин и много ядосан, но - в действителност, може да отиде, както следва: на купувача, отидем до магазина за нещо важно и на опашката на касата, той ще бъде принуден да слуша шумни песни Serduchka и групата "Hands Up". За гърлото си пълзяща вълна от възмущение, и си казва: "Те нямат право така да се подиграва с хората!" Сигурен съм, че колкото повече той няма да се върне.
Вашият личен радио
Популярността на FM-радио е разбираемо. Неговият безспорен предимство пред местните аудио системи - редовно актуализиране на списъка за изпълнение, така че следите на практика никога не се повтарят. Тази качествена характеристика се използва от фирми, предлагащи специализирано радио предаване излъчвани чрез спътник и интернет канали, което спестява на клиента се налага редовно да свалят музика на съдържание от CD или други медии.
Радио чрез сателит
Сега можете да избирате от над 30 сателитни програми, предлагат и да се създаде специален канал "на конкретен клиент." Има възможност да се избере радиостанцията и ги предоставя на различни периоди от време, тоест, по време на деня на програмата на въздуха може да варира.
"Много популярни Hitlist канали, Startracks, Hitsonline, VIP, Oldies, но с екстри, - каза Анна Malinin. - Обикновено компании избират за себе си няколко програми, и цената на услугата не зависи от броя на каналите ". Месечна такса за услугата на магазина е около $ 50-60, цената на сателитен приемник - от $ 300 и по-горе. Недостатъците са, сложността на инсталацията на система от приемния апарат ( "чинията") и зависимостта на качеството на приемане на сателитен сигнал от времето.
Радио Интернет
Интернет дава възможност да се излъчва непрекъснато радио дребно. Според Алексей Malevsky, генерален директор на "RusMGrupp" Компаниите, мултимедиен плейър на Trusonic технологична платформа първо зарежда MP3 музика чрез интернет на специално устройство, към който тя се съхранява и след това го възпроизвежда с усилвателя.
Подобно на предишната система позволява централизирано управление на излъчване в рамките на една търговска мрежа. За всеки клиент генерира потребителско име и парола, така че той е в състояние да създаде и допълни графика музика. Системата дава възможност за промяна на времето и музикални програми изходни съобщение за 5 минути, а обикновено клиентът се приканва да изчакате няколко часа до една седмица.
В допълнение, на мултимедийния плеър Trusonic конфигуриран да се свърже с конкретна сметка всяка вечер (от две нощувки за пет часа сутринта). Всички промени автоматично се правят в навечерието на влизането в сила на следващия ден. Минимални изисквания - наличие на отделен канал със скорост от 128 Kbit / сек. Свързване домакин на медийна система ще струва между $ 55 месечна абонаментна такса - $ 50. 30 свободни музикални канали, включително и руски композиции (има дори канал на руската музика, той - за клиенти със специални изисквания, например, собствениците на ресторанти с руска кухня). Когато се претендира предимства на тези системи, има един недостатък, свързан с все още несъвършена разпространение на интернет връзки в Русия. За уеб-излъчване на потребителя, отидете на допълнителни месечни разходи - трябва да плащат за трафик. В централната част на Русия и в отдалечените райони на цените за доставчиците на услуги са много различни: достатъчно е да се изкара на 300 км във всяка посока от Москва, цената на интернет връзката, се увеличава драстично.
Песните на "до ключ"
Монтаж независима от местната система да слушате музика е добро решение за тухли и хоросан магазини и търговски центрове, тъй като не е необходимо да се реши проблема с интернет връзка. Музикалният материал обикновено се играе с помощта на компютър, стандартен DVD / MP3 плейър или музикална система, която поддържа необходимия формат. Клиентът получава необходимия софтуер и определено количество музикално съдържание. "Голяма част от музикален файл ни позволява да се подхожда индивидуално към всеки проект, (около 480 хиляди песни.) - казва Константин Goroshko професионални тайни. - Всички музикални файлове се организират от различни параметри: жанра, темпо, дори вокали - мъж или жена. Това ви позволява да изберете музика за всеки търговско предприятие поотделно. Много често, клиентът изисква някакъв специален музикален жанр или стил, който отразява точно настроението на публиката си. " Приблизителната стойност на музикалния материал в стартовия пакет - около $ 600 (това е 70часа неповтарящо музикален материал, или плейлиста една седмица). Толкова много музика е достатъчно да се повтаря клиенти не забеляза повторение в рамките на 4 - 6 месеца. Софтуерът, предоставяни безплатно.
Свързани статии