маркетинг на пазара на системата и се счита за един обект, а обект на маркетингови действия. Изхождайки от горното, с цел да учат този предмет е да се запознаете с указанията и методите на проучване на пазара, както и с принципите и правилата на сегментиране, избор на целеви пазари, позициониране на продукти на пазара.
В структурата на търговията дейности работят с пазара е отправна точка за формирането на маркетинговия микс. Ето защо, е необходимо изследване на тази тема, за да се разбере неговото значение за развитието на стока, цена, маркетинг и комуникационната политика на предприятието.
В маркетинга, на пазара се разбира като съвкупност от съществуващи и потенциални клиенти.
Целта на проучването може да бъде цялата националния пазар на този продукт, както и отделни негови сегменти.
Основните насоки на проучване на пазара включват: определяне на размера на пазара и акции в различните му предприятия; научни изследвания и пазарни прогнози условия.
С по-горе области са тясно свързани области на проучване на пазара: проучване на конкурентите, поведението на потребителите, доставчиците, посредници и т.н.
На практика чуждестранни фирми провеждат постоянно наблюдение на месечни данни за размера на пазара и компанията акция. Защо се прави това? Фактът, че тези цифри пресъздаде цялостната картина на пазара и до голяма степен определят цялото маркетинговите дейности. Те трябва да се адаптират към ситуацията на пазара и развитието на пазарни стратегии за навлизане или разширяване на пазарния дял.
Капацитетът на стоковата борса - показател за потенциално възможно обема на продажбите на стоки на пазара. Тя се определя от обема на стоките, продавани в нея през цялата година. Това зависи от цялостната икономическа и политическа ситуация в страната.
Свързани статии