Проблемът на развитие, формиране и развитие на търговските марки е от значение за много фирми и предприятия. Като се има предвид икономическия растеж, което се случва в нашата страна, развитието на производствената база, нарастващия брой на фирми - производители на потребителски стоки, тази тема е все по-важна.
Днес значително увеличи ролята на корпоративните символи производител на стоки и услуги, а именно, търговски марки и марки, тъй като те се считат за потребителски стоки и услуги, а не само като гаранция за качество, но и като символ на високо бизнес репутация на компанията. Имат регистрирана търговска марка е не само престижно, но също така е необходимо. В края на краищата, Марк има своя собствена стойност, независимо от стойността на продукта, той се е превърнал в скъпа и дългосрочна актив. Една марка може да принадлежи към една или семейство от продукти. Днес продуктът все повече и повече, и съчетава продукт и неотменна от него услуги. Само за компанията е много важна марка. В края на краищата, той помага за идентифициране на производителя на продукт, хомогенна маса, за да се противопостави на продуктите на конкурентите му, а купувачът - да се намери сред останалите на този продукт и да го купят. Ето защо, търговската марка активно играе ролята на продавача и компанията носи печалба.
Целта на тази работа: да се проучи идеята и същността на марката, за да се определи неговата стойност и функции в областта на маркетинга.
За да направите това, трябва да се реши следния проблем:
1. Определете характера, целта и вида на търговските марки.
2. Определяне на концепцията за корпоративна име, името на марката.
3. За да се анализира процеса на избор на потребителите имидж на марката.
4. Определяне на ролята на опаковките в маркетинга.
1. имидж на марката.
1.1.Ponyatie, природа и видове имидж на марката.
Какво е търговска марка?
Запазена марка - име, термин, знак, символ, картина, или комбинация от тях, са предназначени за идентифициране и изолиране на стоките или услугите на едно продавач или група от продавачи между стоките и услугите на конкурентите.
Има четири вида нотация марка.
Марка (търговско име) - с една дума, писмо или група от думи или букви, които съответстват на продукцията (например, "ВАЗ", "КамАЗ").
Марка (маркови) марка - символ, фигура, символ, цвят или комбинация от цветове, които ви позволяват да се идентифицират стоките на фирмата сред други подобни. Например, една марка в продължение на четири преплетени пръстена не е трудно да се намери кола компания "Ауди", в зависимост от използвания шрифт на етикета или комбинация от цветове тоник напитка компания "Кока-Кола".
Запазена марка - чисто изображение персонално.
Подобни предупредителни знаци предвидени и закони за запазените марки на други страни, където заедно с буквата R се използва комбинация писмо TM или по друг начин, въз основа на правилата в дадената страна.
По този начин, марката - обект на собственост на компанията, която има изключителни права върху използването му, разположение, собствеността и забрана на неправомерно използване.
1.2. функция имидж на марката.
Запазена марка има редица функции:
1) За да се улесни идентифицирането на продукта (по-лесно е да се обърнете към TM от описващи стоките).
2) действа като стандарт, гарантиращ определено ниво на качеството.
3) се стеснява обхвата на стоки, в сравнение потребителя, опростяване на процедурата за подбор като Често важна роля при избора на възпроизвеждане на идентичността на марката.
4) Обществено признание стока марка подготвя благоприятни условия за следващия продукт, който ще действа в съответствие с тази марка.
5) Добре известни търговски марки са по-привлекателна стока за каналите за разпространение.
7) Осигурява продажби на нови продукти в рамките на добре познатата марка.
1.3.Vidy търговски марки.
Създаване на имидж на марката, търговска марка достатъчно сериозна и отговорна задача за всяка фирма. Избираеми характер трябва да отразява подходящ имидж на компанията, за да бъде толкова стабилна и остава непроменена, независимо от разнообразието на продуктите за дълъг период от време. Напоследък се дължи на факта, че промяната в търговската марка, свързана не само с големи финансови разходи, но също така и възможността за загуба на тяхно място на пазара.
Създаване на имидж на марката, компанията трябва да се отговори на следните въпроси: изберете корпоративни символи, образуват философията на създаването на марката, за да се определи името на марката, за да реши как да използва марката, за да бъдат успешни на пазара.
В развитието на философията на създаването на марката е важно да се помисли за стратегическите перспективи на дейността на фирмата в съответния сегмент на пазара в определен регион, със своите национални, религиозни и езикови особености на потребителите. Важно е да се има предвид необходимостта от разработване на концепцията, която определя използването на търговските марки производител, търговец, и обикновените марки, както и възможността за използване на една група или набор от пощенски марки.
Запазена марка може да бъде:
- Марка Производител (т.е., когато продуктът се продава на производителя);
- марка посредник (частен етикет);
- индивидуално за даден продукт или група продукти (т.е., когато част от стоките може да се продава под марката на производителя, и от друга страна - на частни търговци на етикета).
Тук са основните видове марки:
1) Вербална търговска марка (търговска марка дума).
Този вид търговска марка се характеризира с по-добър забележителност. Тя може да бъде регистриран като стандартната правопис, както и пълна графична производителност, под формата на лого. Вербална търговска марка - е най-често срещаният тип на търговска марка. Три четвърти от всички регистрирани търговски марки принадлежат към този тип.
Разговор търговски марки знаци - са имена на фирми или продукти. Тя може да бъде както в реално, съществуващи думи и неологизми и изобретил думи. Като словесни марки могат да се използват собствени имена, географски имена, исторически личности и т.н.
2) Fine търговска марка.
Този вид търговска марка е оригинален символ-знак на логото на компанията. Например, крем - като товарен компания Adidas знак работник и ТКЗС в знака на Мосфилм, ябълка марка на Apple, и т.н. Графичен търговска марка е основен стил, образуващи елементи, така че дизайнът му трябва да се обърне специално внимание. Фигуративна марка трябва да отговаря на високи естетически изисквания и да бъде модерен и оригинален. Но не забравяйте, че новото лого трябва да бъде лесно да се разбере, трябва да се комбинира с текста и други елементи от дизайна.
3) Bulk търговска марка.
Запазена марка, регистрирана в три измерения. Например, кока-кола бутилка е специфична форма, CHANEL парфюм бутилка, бутилка алкохол за изключително - всички тези елементи са приложими.
4) Sound търговска марка
5) В комбинация със запазена марка.
Поради комбинация от горните видове търговски марки. Така например, комбинация от словна марка и фигуративна марка в Beeline на търговската марка.
2.Upakovka: целта и ролята.
Опаковка - определен съд или всяка черупка, която се вписва този продукт, както и че по-голямата част от правилно в рамка. По този начин, директно стоки съд счита първичната опаковка (например, защото е одеколон или парфюм бутилка, към който те са излива). От своя страна, парфюм може да се постави, например, при проектирането на подходящи кожени или картонени кутии, които имат допълнителни защитни функции и са важно средство за превоз на стоки на пазара. В този случай говорим за вторична опаковка.
Накрая, за да парфюм може да бъде преместен от производителя към потребителя, те трябва да бъдат поставени в специални контейнери, които ви позволяват да изпълняват най-доброто от своя товарене и разтоварване, съхранение и транспортиране. Както се използва в този съд обикновено се нарича транспортна опаковка (контейнер).
Неразделна част от всеки пакет е етикета и в някои случаи, присъствието на специално печатна информация за продукта, която е поставена върху опаковката или в отделна листовка. Подробни инструкции могат да се дават в такива лайнери за това как да се консумират продукти, които могат да донесат вреда на човека (например, разнообразие от лекарства, ако се приемат в повече от разрешените дози), или съдържа указание за необходимостта да се спазват някои предпазни мерки за безопасност при употреба на продукта (напр , относно използването на електрически инструкции). В допълнение, тъй като могат да се използват вложки, например, купони за предоставяне на намаления покупки или повторни предписания за получаване на отделните съдове, като се използва продукта (например, като «Валдо» опаковки ориз).
Както вече споменахме, на опаковката, на първо място, трябва да се гарантира запазването на стоки по време на транспортиране, съхранение и консумация, и второ, средство за придвижване на стоката на пазара, и да го идентифицира онези основни функции, трябва да се гарантира изпълнението на който чрез използването на опаковки. Тези функции са:
- защита на продукта от повреди;
- Запазване на потребителските свойства на стоките;
- Разрешаването на създаването на рационални единици на товари за товарене и разтоварване на стоки, както и тяхното съхранение и транспортиране;
- Създаване на оптимални единици за продажба на стоки;
- Насърчаване на насърчаване на продажбите.
1. Опаковката може да привлече вниманието на потенциални купувачи, което позволява, ако е необходимо, за да прочетете основните характеристики на стоките, което помага да изберете желаната опция. Това е особено вярно за търговски обекти, работещи на принципа на самообслужване.
2. Опаковка може да създаде лекота на потребителски стоки, за да се осигури приятен външен вид, маркирайте неговия престиж.
3. Върху опаковката позволява на клиента бързо да изберете желаната опция или да го заклейми съответната компания.
4. Опаковка могат да предоставят определени ползи за купувача. Например, с помощта на различни видове опаковки, възможно е да предложи продукти, поставени в опаковката на голям размер, понякога е по-приемливо за потребителите. Въпреки това, предвид специфичните изисквания на клиента, ние можем да предложим на стоката в пакета на минимален размер.
Тези функции могат да бъдат изпълнени пакет, ако внимателно се оправдае всички административни решения, отнасящи се до неговото създаване и използване. На първо място, трябва да се определи какво трябва да се постигне крайния резултат чрез създаването на подходяща опаковка. С оглед на това, което трябва да се определи фирмата ще използва същите елементи на всяка опаковка или не, т.е. ще използва група или индивидуалната опаковка.
Също така трябва да идентифицира възможността за използване на многоредово опаковка, в която да се поставят две или повече единици, продадени. То може да бъде същите продукти (например, ножчета за бръснене) и разни продукти (например с парфюм или грим комплекта).
Препоръчително е също така да се идентифицират възможностите за стандартизация на опаковките. Накрая, и най-важното, той трябва да анализира разходите за опаковане. Като се има предвид, че средно около 10% от цената на дребно на стоките падне върху опаковката. В някои случаи разходите за опаковане е до 40% от цената на дребно на стоките, а понякога надхвърля няколко пъти.
От особено значение за дизайн на опаковките има. Размерът, формата, материала, цвета, текстът и оформлението на търговската марка имат пряко въздействие върху клиентите, като създава в тях определено отношение към продукта и производителя.
3. Процесът на избор на потребителите имидж на марката.
Процесът на покупка започва от момента, в който потребителят е наясно с необходимостта за първи път даден продукт или услуга, и завършва в момента, когато е избран на марката, продуктът е закупен, потребителят оценява успеха на перфектната покупката и да реши дали да го купя този конкретен продукт или марка в бъдеще.
Поради това, формирането на потребителите познания за продукта - важен маркетингов задача.
Познаване на потребителя за продукта може да бъде разделена на декларативно и процесуално. Декларативно познание - основно разбиране на предмета на покупката. Процедурно знания - подробно, чак до детайли, познанието за закупуване на продукта.
Познаване на продукта включва много различни типове информация. Те включват:
3) Информацията и функция на продукта;
информация за потребителите обработка етапи са описани, както следва:
- търси повече информация, за да се изясни на нуждите и желанията;
- оценява алтернативни конкурентни марки, за да задоволят желанието или нужда;
- формиране на мнение, отношение и намерение, определя дали покупката прави и ако е така, каква марка трябва да бъде избран;
- Той работи в съответствие с тези вътрешни фактори, които мотивират към действителната покупката и употребата на продукта или марката;
- отново го оценява отношението и намерението като се вземат предвид удовлетвореността, получени от консумацията на продукта;
- С него се създава нова връзка в паметта и намерението да се позова на тях в бъдеще.
1) дългогодишни поддръжници - един, посветен на марката, въпреки цената и конкуренцията;
2) склонни към заместник марка - не обръщат много внимание на цената, но като разнообразие;
3) чувствителен СПЕЦИАЛНА ОФЕРТА - преминаване от една марка па друг, без да се излиза от обхвата на малък набор от марки и почти винаги е в отговор на специална оферта;
4) чувствителен към цената - купуват най-евтината марка.
Създаване на пакет продукт.
дизайнер сътрудничество и маркетинг.
Етапи на маркетинг за създаване на опаковката на продукта.
Изборът на вида на състава.
Препоръки за използване на цветове върху опаковката.
Препоръки за използването на информационните и визуални елементи.
Основните критерии за оценка на опции.
NSTU, по посока на "Статистика", курсът II. Поставете продукта в маркетинговия микс
2. Класификация на потребителски стоки и промишлени стоки. Услуги и тяхната класификация. Стоки номенклатура продуктова гама. Индикатори за номенклатурата на стока. Етапи на жизнения цикъл на продукта и техните характеристики на. Търговия полива.
Въведение.
Опаковка.
Опаковане на продукция.
опаковки функционалност.
Маркировка.
Опаковка ефективност.
Външни данни.
Единица мярка.
Опаковка психология.
Цвят психология.
Конкурентоспособността на потребителски стоки.
Пример за развитието на опаковки за въздух.
Концепцията за комуникация и участниците в процеса на комуникация.
маркетингови комуникации система.
Етапи на развитие на маркетинговите комуникации.
Същността на мотивацията на комуникационните процеси.
Ефективността на комуникационната стратегия на предприятието и неговото оценяване.
Март.
Мърчандайзинг, като част от маркетинговата дейност.
Прилагане на принципите на мърчандайзинга в аптеките (продажби планиране площ, ефективното разпределение на стоки, мястото на лекарството върху рафта, образувайки композиции и визуалното възприятие, икономическа ефективност мърчандайзинг).
Концепцията за опаковане и контейнери.
Опаковка като един от компонентите на системата за търговия.
Историята на развитието на опаковката и опаковъчната индустрия.
Най-важните функции и характеристики на пакета.
Концепцията и дизайн на опаковката.
стратегия.
опаковки функция дизайн.
Изисквания за опаковки и материали за тяхното производство.
Composite.
Свързани статии