Общите продажби на марката / домакински
Марка Oaties има най-лошото представяне в изпълнението на сегмента на бездетните семейства, отколкото на пазара като цяло.
Индекс за развитие = Домакинствата Group (#)
Общо домакинствата (#)
Източници на данни и сложността на
При изчисляване на BDI или CDI е изключително важно да се определи точно учи Emy-сегмент. Сегментите често са ограничени географски, но те могат да бъдат определени във всеки случай, който може да бъде получен nuzh Най данни.
Корелацията на концепции за изпълнение
Делът на компаниите за търговия на дребно в размер на про-
Рий, (I) Общият дял на пазара на дребно на компанията
Пример. На пазара от 10-те семейства в дружеството в рамките на един месец 500 семейства PUR-Reli antibloshiny аерозол марка Big бомба.
Разбиване на пазарния дял на съставните си части
Съотношение на проникване и пазарен дял. пазарен дял може да бъде изчислена като продукт на три Кръглозвенн-nents: делът на проникване, делът на нуждите и активно използване на индекса. Пазарен дял (%) = процентът на проникване (%) * дял на нуждите (%) х В-DEX засилено използване на (I)
активно използване на индекса. Индикатор за това как интензивно, хората, които купуват даден продукт,
В светлината на тези отношения мениджърите могат да използват като разширяване на пазарния дял на съставните части, за да се изясняват делът на проникване конец въз основа на други входове.
Пример. Пазарният дял на закуска марки зърнени The Яжте пшеници в Urbanopolise е 6%. Индексът на активното използване на закуска марки зърнени Яжте пшеници в Urbanopolise е 0.75. Делът на търсенето - 40%. От тези данни можем да изчислим делът проникване на закуска марки зърнени Яжте пшеници в Urbanopolise.
Източници на данни и сложността на предпазливост
Периодът от време, през който компанията измерва степента на проникване, може да окаже значително влияние върху проникването на Съвета на Европа-са-. Например, дори и сред най-популярните марки на прах за пране, много от тях са купени всяка седмица. Тъй като периодът от време, използван за определяне на степента на проникване е намалена, мениджърите могат да живеят-предположение, че степента на проникване намалява. Обратно, делът на проникването може да бъде по-малко податливи на такива динамика, тъй като включва сравняване на марки, включително ефект Инициали период от време може да lyatsya-разпределя приблизително равномерно.
Корелация показатели и понятия
Общият брой на активните клиенти. Потребителите, които пазаруват (сметката, от която да се направи покупката), най-малко веднъж за предварително определен период от време. При оценяване на нивото на марката е концепцията за еквивалентни проникване валентността марка. Терминът често се използва и в съкратен вид - общият брой на потребителите - въпреки че това може да не е подходящ, когато трябва да споделят бивши клиенти. Прочетете повече на този въпрос е описана в раздел 5.1 (потребители с определена честота, с ненадминат покупки).
"Поддръжници". Потребителите, които са склонни да приемат този продукт и неговите предимства: обратното на "врага".
"Запознаване". Процентът на населението poku-Пател, който си купувал марката (за повече информация за нови клиенти виждат. Раздел 4.1).
Свързани статии