Оригинална теза в една от тези теории - на средствата за масово осведомяване обществото има силно влияние върху хората, както в отрицателни и положителни условия. Въз основа на това да сме били родени редица специални теории.
1) .Teoriya магически куршум. Ефектът на средствата за масово осведомяване влияние върху съзнанието на обикновените хора е метафорично, приравнен към басейна. Съобщението прониква в мозъка и се превръща мисли и емоции. Обикновените хора не могат да устоят на това влияние. Това е магическата сила на медиите.
Един класически аргумент в полза на тази теория е ефектът от прехвърлянето по радиото през 1938 г., О. Уелс учебник "Война на световете" на Хърбърт Уелс за марсианци кацане на земята. Много американци не знаят, че даден литературен текст, той се възприема като съобщение за недвижими събитие. Резултатът е масова паника.
Този факт показва, че при определени обстоятелства влиянието на медиите могат да имат магическа сила. Но това е възможно само при определени обстоятелства. САЩ ефект е резултат от трикове производител О. Уелс, който не каза какво да се чете текст - това е откъс от фантастичните произведения на "Война на световете" на Хърбърт Уелс. Ако всеки знаеше, че това е една фантазия, няма паника няма да са възникнали. Следователно, съединение потенциал фактор страх с изкуствено създаден невежество може да се използва в манипулативни цели и осъществяване на магическия куршум.
Желанието да се използва този ефект на практика е довело до развитието на технологичните пропагандни теории.
2). пропаганда теория. Средствата за масова информация се разглеждат като средство за манипулиране на общественото съзнание. Срокът, определен от йезуитите през шестнадесети век, разпространението на вярата, за да се промени отношението и начина на живот. Целта оправдава средствата, и ние трябва на всяка цена да се убедят хората да се откажат от "погрешната" идеи и да вземат тези, предлагани пропагандатор. Медиите също играят роля застъпничество.
Пропаганда е разделена на бяло, сиво и черно. Бяла пропаганда предполага съзнателна потискането на потенциално вредно информация и идеи, съвместима с насърчаване на положителна информация, отвлича вниманието от истинските проблеми. Грей пропаганда включва прехвърлянето на двете фалшиви и истински идеи. Черен - това е умишлено трансфер на лъжата, за решаване на стратегически проблеми. Пример последен напълно доказана нацисти.
Ласуел отхвърли проста теория на магически куршум. Той вярвал, че "добра" пропаганда трябва внимателно да се подготвят хората да приемат идеи и действия. Имаме нужда от добре обучени дългосрочна стратегическа кампания да се култивира нови идеи и образи. В случай на успех са емоционално силни колективни символи, които могат да стимулират благоприятна маса действие.
Автоцензурата в медиите не можем да се ограничим. Ние се нуждаем от силата на интелигентен демокрация - научното елит, който научно отделя фактите от измислицата и да вземат правилните решения за това кой трябва да получи кои съобщения. Мислеше си за създаване на орган на интелектуалци, които ще стоят над правителството направи оценка на информацията и да го разпределя между елитите и народа, като се забранява освобождаването на вредни за хората.
Животът показа утопичния характер на тези идеи и опита на партията и държавният контрол върху медиите в Съветския съюз се оказа, че то носи в крайна сметка с повече недостатъци, отколкото предимства, и не могат да издържат на изпитанието на времето.
Един от най-изявените противници на идеи Ласуел и Липман е Джон Дюи. Той се противопоставя на елитарно управление на масовите комуникации. Хората трябва да се научат да се защитават и да им помогне в правилното образование. Според него, медиите също трябва да бъдат хора за обучение функции критично мислене, организиране на публични дискусии на различни теми. Тези идеи не са изгубили значението си и днес.
Свързани статии