Източник: Лаборатория по "Управление на пазар" Висше училище по маркетинг и развитие на бизнеса HSE
В допълнение, позиционирането на "западни" и руски продукти се хареса на различни стойности. Вносните марки експлоатират темата на индивидуализма, технологии, прогрес, качество. Тази тенденция в сегмента на сок е особено забележимо. Добри примери - богат, Каприз. Продукти с кирилица писане основни ценности, поставени естественост, устойчивост, работа в екип - този семеен и приятелски настроени. Например, сокът е "добър".
Обикновено международните легенди играят в ръцете на производителите на най-бързо формиране на идентичността на марката, чрез използване на стереотипите на потребителите.
Сега потребителят е все по-образовани, тя започва да се разбере, че страната на производство не е толкова важно, колкото и големите марки изградят свои фабрики другаде. Следователно можем да очакваме, че легендите, свързани с географията, много скоро ще стане нищо, така или иначе, за потребителските стоки.
Въпреки това, не изключва използването на националния характер на марката, очевидно е, например, в сегмента на бира. Бразилският Брахма Realm, Kronenburg френски, немски Lowenbrau, австралийски Фостър - всички те се бутилират в руските заводи, но това не пречи на Марк играе на традициите и ценностите на страните, в които те се появяват веднъж.
Това са фактите по-новата история на търговските марки на домакински уреди и електроника. Печати Скарлет, Витек, Борк - днешните най-продавани - много силно и гордо провъзгласени по своя произход от Европейския съюз по време на навлизането на пазара, отколкото на обезпеченото старт закупуване интерес.
Въпреки това, сега тези приложения са почти изчезнали. Тяхната сегмент е много силно повлиян от така наречените професионални потребители - професионални потребители, които бързо разбра какво се случва, и започнаха да се постоянно нарушаване в основата на легенди. Въпреки това, тези, които вече са си свършили работата, а сега всяка от марките намери своя ниша, а не въз основа на производството на страната, както и за нуждите на целевите аудитории.
Един от най-успешните експертите наричат легенда за произхода на марката Ерих Краузе, който принадлежи към руския производител "Прайм Офис".
Намирането на производството на много нарушения и "сиви" схеми, руснаците предлагат на собственика избор от две възможности: или да бъдат подготвени за факта, че мръсотия влязат в офиса на местната прокуратура, или да направят отстъпки.
Свързани статии