Според дефиницията на вътрешния учен Борис Firsov, "масова комуникация. - процесът на разпространение на информация чрез технически средства (преса, радио, кино, телевизия) до числено големи разпръснати аудитории"
Борис Firsov подчертава по време на трите фази на комуникация. 1) dokommunikativnuyu, 2) и 3 комуникативно) poslekommunikativnuyu.
Първата фаза се характеризира с изискванията и очакванията на публиката. Вторият - директно изпълнението на тези искания. Трето - с помощта на получената информация.
Масова комуникация - е систематичното разпределение на мнения сред числено големи, разпръснати аудитории, за да повлияе на оценката, мненията и поведението.
Основните средства за масова комуникация са пресата, радиото, киното и телевизията, които също се определя като средствата за масова информация.
Материал предпоставка за масова комуникация в първа половина на 20-ти век е създаването на технически средства, ще даде възможност за бързото прехвърляне и масовото възпроизвеждане на големи обеми от думи, образи и информация за музиката.
Колективно тези устройства комплекси, обслужвани от служители на високо професионална специализация, наречени "медии и пропаганда" или "маса комуникацията".
Ефективността на масова комуникация се определя не само целите и задачите на въздействието върху читателите, слушателите, зрителите на съобщения, които се предават, но и конкретно на съдържанието и формата на нужда постоянно и актуална информация.
Условия за функционирането на масовата комуникация (от Копецки).
1) маса публиката (е анонимно, на пространствено разпръснатите, но е разделен на групи от интерес, и т.н.);
3) наличие на технически средства, за да се гарантира, редовност, скоростта, информацията за репликация, да го прехвърля на разстояние, съхранение и многоканален (в модерната епоха всички бележки преобладаването на визуалния канал).
Участниците в средствата за масова информация, не са хора, но някои колективни изображения, като например: хората, армията и др ..
Media - средство за разпространяване на информация, характеризираща се с: 1) призив към масовата публика; 2) Публична; 3) корпоративен характер на производството и разпространението на информация.
Издател - компания, занимаваща се с подготовката, производството и освобождаването на книги и други печатни материали (документи).
Периодично - сериен която отива: - на равни интервали; - константа за всяка година броя на стаите (проблеми); - Да не се повтаря съдържанието, от същия тип украсени номерирани и / или дата издания, като със същото заглавие.
Списание - Периодическо списание издания - съдържащи статии или резюмета на различни социално-политически, научни, промишлени и други въпроси; - литературни произведения; - като постоянно rubrication; - одобрен за публикуване на списанието. Списанието може да има приложение.
Digest - периодични, повторно отпечатване на материали от други публикации, които са съобразени с интересите и образователното равнище на обща аудитория.
Corporate Edition - корпоративен вестник или списание, за да се даде възможност: - да се съобщава на широката общественост без изкривяване, позиции и становища на дружеството; - информиране на обществеността за своите постижения и планове. В допълнение, корпоративни публикации са ефективно средство за корпоративна култура.
Условия за работа на средствата за масова информация.
Сред такива условия, включват следното:
1) наличие на технически средства за осигуряване на редовността и репликацията на масова комуникация;
3) масовата аудитория, който, предвид диспергирана и анонимността, изисква сложна ориентация стойност;
4) способност многоканален и избор от комуникационни средства, осигуряване на вариация и в същото нормативност на масовите комуникации.
Нека разгледаме всеки елемент в детайли.
1) технически средства.
За разлика от филма (на филма - като прототип TV), телевизионни програми не разполагат с целостта и пълнотата, разказвачът (устройство) е лесно разпознаваема и идентифицирани, публиката има постоянна който обаче има право на избор (може да смените канала). Най-голямата разлика в броя на функции между отбележи пресата (както е написано комуникационен канал) и радио- и телевизионни канали като вербална комуникация. (Например, ситуационен информация представителство в телевизионната програма премахва двусмислието. Различни като предаване динамика информация, ефектът от участие, както и степента на завършеност на обратната връзка).
Появата на нови медии разшири медийните функции в следните области: 1) Децентрализация - избор на програмата зависи от индивида, 2) увеличаване на обема на информационни програми (благодарение на кабелна и сателитна телевизия), 3) възможност за взаимодействие - взаимодействие чрез обратна връзка за споделяне на информация.
4) начини и средства за масова комуникация.
Има следните начини: а) ориентация; б) многоканален; в) normativnost; г) вариране на средства за комуникация.
Преди това, масова комуникация е еднопосочна. С въвеждането на практиката на писма и обаждания на читатели, слушатели и зрители - стана vzaimonapravlennoy (взаимен интерес).
Интересно е т.нар скрит обратна връзка (типично за радио и телевизия). Опитен устройство може да предскаже слушател или зрител реакцията на определена информация и оценява неговото тълкуване на.
Ефектът от участие в процеса на комуникация, по-силна е по-добре провежда тази скрита обратна връзка. Това се постига чрез умишлено структуриране говорител дискурс предоставяне на информация последователност, както и чрез внимателен подбор на средства за комуникация - думи говорил формули модели на вербално поведение, включващ phonational и кинетичната означава невербалната комуникация. (Пример - програмата "Две срещу един").
Масова комуникация е различен многоканални. Използват се следните канали: а) визуална, б) слухови, В) слухови-vizualny канали. Основната разлика между тях се състои в осъществяване на превантивна употреба на писмени или устни форми на комуникация.
Функциите на средствата за масова информация.
През 1948 г. американският учен Д. Ласуел бяха отпуснати три функции:
1) Преглед на свят (информация функцията).
3) Прехвърляне на културното наследство (когнитивно-културна функция, функция на непрекъснатост на култури).
През 1960 г., американски изследовател K.Rayt добавена още една функция - забавление.
В началото на 80-те години на Mac Куейл предложи друга функция, така наречената каталитичен, позовавайки се на специфичните задачи, които изпълнява масова комуникация по време на различните компании, често - политически.
В домашни психолингвистика (Леонтиев АА) са четири функции, характерни за радиото и телевизията комуникация:
2) функция контакт, който играе роля в образуването на група съзнание:
4) Функцията на социализация - възпитателна функция да придадат на идентичността на тези черти, които са желателни за обществото.
Информация функция е да предостави на обикновения читател, слушател и зрител актуална информация за различните области: бизнес, научни, технически, политически, юридически, медицински и др Получаването на голямо количество информация, хората са не само разширяват възможностите за образование и увеличаване на творчеството си. Познаването на информация дава възможност да се предскаже действията си, спестяване на време.
Културният функция - насърчава информираността на обществото за необходимостта от приемственост на културата, опазването на културни традиции. С помощта на медиите хората да се запознаят с особеностите на различните култури и субкултури. Тя насърчава интегрирането на обществото. С тази функция, свързана с концепцията за масовата култура: А), като опит да се запознаят масите с постиженията на световната арт; B) с ниско художествено ниво на забавление - като повишаване на лош вкус сред потребителите на масовата култура.
Свързани статии