маркетингови съоръжения (нужди, изисквания, търсенето)

Нужди (основни нужди). Пускането на пазара се основава на идеята за човешките нужди.

Имам нужда - усещане за възприема липсата на един човек нищо.

Има нужда. Вторият оригиналната маркетинг идея е идеята за човешките нужди.

Необходимо е - необходимост да се приеме специфична форма в съответствие с културното структурата и личността на индивида.

Като общество се развива нарастващите нужди на своите членове. Хората са изправени пред все повече и повече обекти, събуждането им любопитство, интерес и желание. Производителите от своя страна се задължават съгласувани действия за стимулиране на желанието да притежават стоки. Те се опитват да формират връзка между това, което произвеждат, и нуждите на хората. Този продукт се рекламира като средство за задоволяване на една или няколко потребности.

Исканията. Нуждите на хората са почти неограничени, но средствата за тяхното постигане ограничен. Един човек ще избере продукти, които ще му донесе най-голямо удовлетворение в рамките на финансовия си капацитет.

Запитване - е необходимостта, подкрепени от покупателната способност.

Не е трудно да се направи оценка на нуждите на дадено общество в определен период от време. Обществото може да планира производство за следващата година, въз основа на съвкупността от предишните искания.

Стоките. Човешките нужди, за нуждите и изискванията предполагат съществуването на продукти, за да ги посрещне.

Стоки - нещо, което може да задоволи нуждата или искате и предлага на пазара с цел привличане на внимание, придобиване, използване или потребление.

Научните открития и изобретения за създаване на нови продукти, които могат да отговарят на нови, неизвестни досега потребности. Новите изисквания трябва да бъдат генерирани чрез прилагането на маркетинговия микс.

Стоките могат да бъдат наречени всичко, което може да се възползва, т.е. отговори на необходимостта. В допълнение към продуктите и услугите, може да е на човек, място, организацията, дейността и идеите. Човек решава какъв вид развлекателни програми, за да гледате по телевизията, къде да отида на почивка, която да подпомага организации, какви идеи за подкрепа в кое училище да изпрати детето си да се научи.

Exchange. Маркетингови проблеми възникват и се решават чрез преодоляване на нуждите и изискванията чрез борсата. Борса - е акт на получаване на всеки, който желае обект с офертата на нещо в замяна.

За да бъде доброволна размяна е необходимо да се спазва пет условия.

1. Страните ще бъдат най-малко две.

2. Всяка страна трябва да има нещо, което е ценно за другата страна.

3. Всяка от страните трябва да могат да общуват и да доставят своите стоки.

4. Всяка страна да бъдат напълно свободни да приемат или отхвърлят другите предложения.

5. Всяка страна трябва да е сигурен дали нежелателно да се справят с другата страна.

Избягване. Ако сделката - основната концепция на маркетинга като научна дисциплина, основната единица за измерване в областта на маркетинга - сделка. Сделката - това е търговски обмен на ценности между двете страни. Това предполага наличието на най-малко две стойности и смислени обекти и съвпадение на условия, време и място на сделката.

Market. Концепцията за "сделка" се свързва с понятието "пазар". Пазар - комбинация от съществуващите и потенциалните купувачи на стоката.

За да се разбере същността на пазара, представете си три различни начина да се срещнат хора от техните нужди. Първият начин - самостоятелно. когато всеки може да си получите всичко необходимо за себе си. Ефективността на тези дейности е много ниска. Вторият начин - децентрализирана борса. когато всеки се отнася към всички останали като потенциални "купувачи". Това е много трудно и неефективно в част обмен.

Третият начин - централизиран обмен. На сцената, има ново лице - търговец. Той е посредник между производителите и купувачите на място под кодовото име "Маркет Скуеър".

Маркетинг. Концепцията за "пазар" води в крайна сметка до крайния концепцията на цикъла - "Маркетинг". Маркетинг - човешка дейност е по някакъв начин свързана с пазара. Маркетинг - е дело в името на пазарните борси, чиято цел - удовлетворяване на човешките потребности и желания. По този начин, ние се върнете към определението на F.Kotlera: маркетинг - човешка дейност, насочена към задоволяване на нужди и желания чрез обмен.