Марките са станали мощно оръжие, търговска сила, те участват във формирането и поддържането на отношения, комуникация в "производител - Reseller - на инвеститора - купувачът (потребителите). Така, марката става най-важните характерни стойности на купувача, заедно с атрибути като се фокусира върху дългосрочни отношения, удовлетвореност, задържане и териториално близост до купувача.
Марка, участващи в създаването на сдружението на комплекса на купувачите, например, признание, сигурност, доверие, надеждност, чувство за околната среда продукт. В този контекст, марката не е само инструмент, но също така и нови медийни технологии, допълва философия и маркетингови инструменти се превръща в ключов фактор за движението на стоки, не само и не толкова поради сметка на перфектен дизайн продукт (и неговата опаковка), но чрез правилно проектиране използването на този продукт.
За да се превърне в марка марка отнема време, по време на който формира доверието на потребителите, създава възможността за идентифициране на марката и се чувстват психологически, емоционални компенсация на потребителите от придобивания на избраната от тях марка и използването му. От страна на продукта, докато маркетингови дейности се извършват на положителна нагласа към марката, ускорява неговото възприемане от потребителя, чрез добавяне на стойност към продукта, за укрепване на изграждане на марката и т.н.
Маркетингови комуникации
Всеки вид промоция на стоките или услугите, е с висока ефективност, в случай че тя се използва по предназначение и / или в комбинация с други елементи на промоция.
Различните комбинации от форми на промоция могат да се използват в зависимост от целевата аудитория и комуникационна стратегия на пазара, което е смесица, т.е. комплекс от маркетингови комуникации.
Комуникационна стратегия може да бъде два вида: принуждавайки стратегия - насърчаване на последователна и насочена към крайния потребител, при условие че неговото искане е достатъчно, за да убеди брокери да правите покупки от производителя популяризират продуктите; тласък стратегия - фокусира върху насърчаването на дистрибутора, известно е, че самият посредник ще извършва насърчаване на продажбите за възможни канали за дистрибуция за потребителя на стоката.
За да се определи най-ефективната комбинация от маркетингови комуникации, използвайки знанията на силните и слабите страни на всеки субмикс комплекс от маркетингови комуникации, таблица 8.
Състоянието на икономическата ефективност (Ek) комплекс от маркетингови комуникации е съотношението на нарастване на доходите, ефектът от (Е), получена от използването на тази комбинация от форми на популяризиране на продуктите, до размера на разходите, необходими за изпълнение на тези форми на промоция (ANW):
където I = 1 ... п - брой елементи на комплекса.
Икономическата ефективност на комуникациите комплекс маркетинг зависи и от условията на промоцията, на етапа на жизнения цикъл на продукта, нивото на конкуренция, развитието на multimediatehnology, степента на готовност на потребителите в процеса на продажбите.
Комуникационната политика няма да се реализира, ако не е предвидено свободни бюджетни комуникации комплекс. Бюджетът планираните за годината и представлява сумата на паричните средства да бъдат използвани в комплекса, или на отделен елемент от системата за промоция на стоки или услуги. Изчисляване на бюджета се извършва чрез различни методи, като най-важните от които са: метод възможни разходи; Метод фиксиран процент; метод на максимални разходи; съвпадение метод конкуренти; метод в съответствие с целите и задачите на фирмата.
Таблица 8: Силни и слаби страни на отделните форми на маркетинговите комуникации
Свързани статии