3.3 магистралата и междурегионално обмен на информация
При изпълнението на информация маркетинг на територията трябва да се вземат под внимание съществуващите споразумения, концепцията за намерение и други документи в областта на междудържавно и междурегионално обмен на информация. Този въпрос, например, е посветена на идеята за формиране на ОНД информационно пространство. Концепцията се основава на приети по-рано споразумения, гласи - участници в различни области на сътрудничество на дейностите по ОНД и преди всичко в областта на обмена на информация.
3.4 регионалното законодателство, уреждащо въвеждането на информация маркетинг на региона
В Санкт Петербург за дълго време и доста успешно да изпълнява дейности, свързани с информация, маркетинг на региона като част от руската и регионално законодателство:
# 45; Справочници, бази данни
# 45; календари на събития
# 45; Полезна информация за инвеститора в мрежа "Интернет"
# 45; Книга на инвеститорите за Санкт Петербург
# 45; Виртуална конференция
4. маркетингова информация региони на Русия
4.1 Опитът на информация маркетингови региони на Русия
Човек не може да не се съглася с Воронов SA служител на Министерството на инвестиционна политика и междурегионалните връзки в региона Саратов, че "оптимална структура за всички области, не съществува. Можете да говорите за комплексна и системна структура, която взема под внимание специфичните особености на региона. "
Все пак трябва да се отбележи, че:
При определяне на функциите, изпълнявани от агенцията, трябва да знаете, че политически много по-лесно да се прехвърлят всички функции на маркетингова информация в района на една организация, както и функциите на мониторинга и работят директно с клиентите площ услуги, които са от значение за региона, оставяйки отговорността на обществен орган.
4.2 Прилагане на маркетингова информация в региона на пример за област Иркутск
Сегашната ситуация в региона Иркутск в много отношения, подобни на положението в повечето руски региони: според експерти потенциала и възможностите в областта на околната среда е ясно подценени. Това се потвърждава и по-специално на динамиката на чуждестранните инвестиции на регионалната икономика.
В момента районът е в началния етап на информация промоция, която е на етапа на формиране на благоприятен имидж на региона. Основната задача на този етап: да се доведе до потенциални партньори за това, че Иркутск регион - не само "Glorious море -Svyaschenny Байкал" и индустриализиран, разширено район с благоприятни условия за правене на бизнес със стабилна и сигурна бизнес среда, с прагматичния и прогресивен управление.
Както беше отбелязано по-горе, стратегическата посока на маркетинга в региона е да се осигури подкрепата на гражданите, политици, институции, което е важна част от територията продажбата на информация.
За да направите това, първо трябва да се работи за създаване на благоприятен имидж на регионалния орган на изпълнителната власт. За да направите това, вие трябва да се неутрализира влиянието на следните негативни фактори:
# 45; Отсъстващи адекватно осветление положителни резултати от дейността на регионалните власти.
# 45; Неоправдано широк обхват на дребни събития в ущърб на първичната.
# 45; Липсата на положителното взаимодействие с местната власт.
# 45; Са без работа с вече съществуващите стереотипи.
# 45; Липсва единна информационно поле.
За да отговорят на въпросите от подобряването на имиджа на правителството трябва да се работи в следните области:
2. Организацията на обратна връзка, да се разработи един ред от изказвания на лидерите на страните от зоната на обществеността и медиите.
Изпълнителният пакет включва:
1. Печатна реклама на "област Иркутск." Общият обем на освобождаването е универсална: организация, текст и дизайн на брошури абстрахират от настоящата политическа и икономическа ситуация в региона, с цел да се минимизират разходите за следващите преиздаване. Цялата информация на целевата група е прикрепена към публикацията във формата на отделни вложки копирани и варират в зависимост от секторни интереси на потребителите.
2. Изпълнителният филм "област Иркутск." Основните zamysel- създаде потенциални клиенти благоприятен емоционален за бизнес сътрудничество с региона, желанието да се запознаят с района, да научат повече за него. Изпълнителният филм е предназначен за по-широка аудитория, насочена към изграждането на благоприятен имидж в подсъзнанието района.
3. Размерът на сайта на интернет. Днес WWW-сайт на района - не е просто задължителен атрибут на съвременното общество - това е истинско средство за бизнес сътрудничество. Отличителна черта на територията на площадката на мрежата е неговата интерактивност и информативен. Този сайт предлага широк спектър от структурирана информация за района, на руски, английски, немски и френски език. Тази информация се актуализира и разширява дневно.
Особено внимание е отделено за работа по популяризиране на информация за региона на чуждестранните пазари. За да направите това, трябва да се развива непрекъснато актуализираща компютър представяне на региона, които са придружени от област представяне на конференцията на глави, изложби, докато брифинг мисии в чужбина. Особено голям интерес към нашата информация, хората в САЩ, Канада, Германия, страните Азиатско-Тихоокеанския регион. Информация на терена в интернет внимателно проучени преди да дойде в нашия регион, за да се установи някакви икономически или културни връзки. Много чуждестранни туристи се възползват от възможността да зададете въпроса си към региона на управител.
Тези дейности, когато те се прилагат, по-нататък ще се успоредно с продължаването на кампанията на изображението, за да превключите от "общ сканиране на бизнес средата" с конкретни бизнес проекти и работа с вече функциониращ бизнес.
Сега много руски региони са дошли да се разбере необходимостта от маркетинг и маркетингови информация райони. Въпреки това, настоящите усилия на регионите в тази област са изключително ниски, с малки изключения. Както се вижда от отдел въпросник ръководители на органите на изпълнителната власт на субектите на Руската федерация, информация маркетингови функции в региона се извършват само частично, в повечето региони не са създадени специални структури, участващи в информация територия маркетинг.
Основната цел, за които информацията е насочен маркетинг, четвъртият компонент на регионален маркетинг е използването на прозрачност информация, в съчетание с доброто управление на икономическата политика в региона. Професионална разкриване и популяризиране на информация в стандартите, които са разбираеми както за вътрешна и външна среда, е един от най-важните стратегически резерви от региона. В Русия, все още много малко примери, в които регионалните и общинските власти са сериозно се занимават с въпроса за популяризиране на информация и поддържане на положителен образ на територията.
Информация маркетинг на региона - набор от действия, насочени към насърчаване на положителна информация за региона, за да се създаде, както по вътрешната и външна среда, благоприятна нагласа към региона, както и продукти, произвеждани на нейна територия и регионалния бизнес средата.
Чуждестранните изследователи Люис Уелс и Алвин Wint предполага, че пускането на пазара на територията има статистически значимо влияние върху притока на чуждестранни инвестиции. Информация територия маркетинг - един от най-важните променливи, които определят икономическото развитие на региона.
Сега много руски региони са дошли да се разбере необходимостта от маркетинг и маркетингови информация райони. Въпреки това, усилията на регионите в тази област са изключително ниски, с малки изключения. Както се вижда от отдел въпросник ръководители на органите на изпълнителната власт на субектите на Руската федерация, информационен маркетинг региона практически осъществени само частично, на практика не съществува оценка на ефективността на маркетингова информация.
За региона трябва постоянно да премине всички етапи на "признание и приемане" във външната среда: пасивни знания, интерес, оценка, опит да се създаде екип, приемане, стабилно и дългосрочно сътрудничество. На всеки етап, като се използват различни маркетингови техники. Опитвайки полза да представят своята област, маркетингови усилия са насочени към изграждане на определен образ на тяхната територия, за прякото участие на територията на купувачите. Но в същото време, преди да напусне силен отчет за себе си, че е необходимо да се създадат условия за региона вярват в ползата от самите регионални власти към тези предимства потвърдени от съседните региони, до дългосрочни партньори винаги да потвърдите региона на прилагане на ексклузивността на нейна територия.
СПРАВКА
Ашуърт, Грегъри, маркетинг историческия град за туризъм, Гудал, Брайън, изд; Ashworth, Gregory, изд. Маркетинг в туристическата индустрия: Насърчаването на целеви региони. Лондон и Сидни: Croom Хелм; разпространявани от Methuen, Ню Йорк 1988 г., стр. 162-75.
Backhaus, Klaus; Майер, за оценка на риска в Маргит Държава International Индустриален маркетинг, Бакхаус, Клаус, изд. Уилсън, Дейвид Т. изд. Индустриален маркетинг: в немски американска гледна точка. Берлин; Ню Йорк и Токио: Springer 1986 г., стр. 245-73.
Carpenter, Лари Как да се пазар на регионите, американски Демографски, стр 44-45, ноември 1987
Гудол, Брайън; Ashworth, Gregory, изд. Маркетинг в туристическата индустрия: Насърчаването на целеви региони, Лондон и Сидни: Croom Хелм; разпространявани от Methuen, Ню Йорк, 1988 г., стр. 244.
Khera, Inder; Karns, Дейвид, възприемана Държава Привлекателност: подход на съвместно измерване, Кайнак, Erdener, изд. Глобални перспективи в маркетинг, Ню Йорк; Ийстбърн, U.K. Торонто и Сидни: Greenwood Press, Praeger 1985 г., стр. 67-76.
Томас, Хелън, Уникални Кампании Създаване на икономически ренесанс, публично управление, стр. 26-27 март 1988
Свързани статии