маркетинг сряда
Вътрешната среда, която компанията може да контролира, се състои, от една страна, на съществуващите системи за управление, методите и начините за получаване на информация за пазара, планиране и контрол на дейностите, както и за нейната организация, и второ, на елементите на маркетинговия микс: продукт, цени, срокове и място на продажба, промоция. Използването на вътрешна среда фактори предприятието се адаптира към промените във външната среда.
Икономическата среда се определя до голяма степен от съотношението на търсенето и предлагането, доходите и цените на суровините, от моментните пазарни условия. Ако тя се развива добре, можем да очакваме по-лесно търсенето, определя нейната структура и тенденции. В условията на неблагоприятно развитие на икономиката, инфлация, дефицит и т.н. поведението на потребителите е почти непредсказуем.
Демографска среда се характеризира с размера и възрастта на населението, структурата на семейството, миграцията, промените в образователната и материално ниво и т.н. "Boomers" и "бейби бум", ниска раждаемост и застаряването на населението - всичко това има пряко въздействие върху поведението, вкусовете и желанията на различните групи потребители.
Научно-техническа среда до голяма степен определя основните промени в живота на хората, на производството на материални блага, природната среда. Появата на нови продукти, създава нови пазари, има естествена смърт на стари Промишлена дейности. Предприятия, няма да забележите фундаментални промени в тази област са обречени на HN за несъстоятелност и изчезване. В същото време научно-техническия прогрес води, от една страна, на дефицит и нарастване на стойността на някои суровини, замърсяване на околната среда, а от друга - до появата на принципно нови индустрии за производство на алтернативни материали, опазване на природата и т.н.
Политическата и регулаторна среда се определя рамка на предприемаческа дейност. Тя ражда законодателство определя ролята на държавни и обществени институции в икономическия живот на обществото, създава условия за развитието на пазар - конкурентни области на дейност, както и на "правилата на играта" за участниците на пазара.
Сред обсъдените по-долу микросредата елементи на маркетинг са най-важните потенциални клиенти. То може да бъде лица и домакинства predpriyatiyaproizvoditeli, търговци, държавни агенции, чуждестранни клиенти и др. Всеки от тях представя определени изисквания към продуктите, цени, обслужване и т.н.
Доставчиците осигуряват на компанията необходимите материални ресурси. Ефективността на доставките на суровини, материали, компоненти, до голяма степен зависи от знанията на всички възможни доставчици и техния капацитет, способността да се работи с тях в пряк контакт.
Специално място във външните микросреда вземат състезателите да имат значително въздействие върху целия спектър от маркетингови дейности. Има различни структури и видове конкурентни дейности. Те принуди компанията да следи внимателно поведението на конкурентите и да се предприемат необходимите мерки за своевременно за собствените си предимства.
Появата на маркетинга, неговата концепция и оперативна среда
Market, тъй като икономическата основа на маркетинга
Свързани статии