1. Образът на маркетинг. Неговата основна цел - създаване, развитие и разпространение на обществено признание на положителния образ на територията. В сравнение с други области на тази стратегия е евтин, но това изисква определена цена. Последният, както и ефективността на стратегията като цяло зависи от вече съществуващо изображение и действителното състояние на нещата в региона. Тази стратегия не изисква радикални промени в инфраструктурата, образуването на други реални фактори на привлекателност, но се фокусира основно върху подобряване на комуникативните аспекти на информация и популяризиране на съществуващите, установени преди това на конкурентните предимства на територията.
Водещи маркетингови инструменти с изображения - комуникационни дейности, които доказват, отвореността на територията за контакт и позволява на външни лица да я опознае, да се установи значението на притежаваните от него предимства.
Има редица стратегии за работа с частта на изображението, всеки от които е подходящ за специфичните условия на съществуване на територията, с определено състояние на имиджа си и в зависимост от целта на това се променя.
Положителният образ. Венеция, Сингапур, Русия в Санкт Петербург са свързани в съзнанието на домакинството предимно със собствените си предимства, независимо дали е архитектурен екзотичен финансово благополучие, ценно историческо минало и високо културно ниво. Това изображение не е необходимо да се промени, както и да се засили, утвърждава и разпространява до възможно най-голям брой целеви групи потребители.
Излишно е традиционен образ. Великобритания, например, с появата на Лейбъристката партия започна активно да насърчават идеята за обновяване на изображението. Изображението се основава на напускане в дълбочина на века на сдружаване не позволява на страната да представи динамичен, модерен, и че избутва много важна целева група за него.
Скандалният имидж. Много столици имат много предимства, но в същото време те често са свързани с смог, мръсна вода, прекалено тежък трафик, концентрацията на престъпността. Признат места за забавление в същото време репутацията на наркотици центрове. Зоните за задача - да се счупят на практика този тип връзка и по този начин се коригира изображението.
Смесената изображение. Много често в областта на снимката съжителстват "за" и "против" не са свързани помежду си. Например, Италия (както и много други страни) ще потърси своите посетители много атрактивна, но само при условие че клиентът не са изправени пред стачка на самолети, влакове или хотелски служители. Най-често срещаната техника в изграждането на образа в такива случаи - подчертава положителните черти и отрицателен тишината.
Негативен имидж. Детройт, например - признатата столица на бруталното престъпление на Америка, Колумбия - във фокуса на наркомафията, Ливан - център на гражданската и военна съпротива, и Бангладеш - апотеоз на бедността. Необходимо е не само да се създаде нов имидж, но и активно да отказвате възраст.
Прекалено привлекателен образ. Няколко области (Финландия и др.), Които вече са изправени пред необходимостта от регулиране на потока от посетители и нови жители да се намали техния размер. Така че, Калифорния умишлено отказва да осъвремени и разшири възможностите за осигуряване на водоеми и да се избегнат нови строителни проекти. Друг метод "безотказен" - увеличение на данъчните ставки, тарифи и мита.
Трябва да се отбележи, че за разлика от образа на маркетинг, маркетинг атракция е основа за създаване и развитие на конкурентните предимства на територията. Маркетинг популяризира образа на вече съществуващите предимства на територията.
атракция маркетинг се състои от няколко компонента, да създаде привлекателен образ на територията в очите на своите граждани и чужденци. Сортове атракция маркетинг се разпределят в зависимост от акцента върху:
6) специфични обекти;
7) възможността на лекарство;
8) туристическа индустрия и отдих.
Образованието е играл и играе решаваща роля в обществото, икономическо развитие, особено в ерата на информацията и глобализацията. Той има големи надежди за успеха на всички реформи, укрепването на националната сигурност, модернизацията на обществото и икономиката, продукция в редица държави, които могат да повлияят на глобалните процеси.
разпоредба качеството на медицинските услуги, възможностите на медицината като цяло, също е съществен компонент от привлекателността на територията. В тази област, на привлекателността на пазара трябва да бъдат насочени към подобряване на здравето на населението. За здравеопазване трябва да бъде свободен за обществеността и за хората, живеещи под линията на бедността. Необходимо е да се създадат условия и стимули за максималната възможна превенция на заболявания и увреждания на населението. Това може да допринесе за последните постижения в областта на медицината и технологиите.
Въпреки това, съществуват фактори, които не могат да бъдат регулирани от местните власти. Те включват географско местоположение, климатични условия и природни ресурси на територията.
Комуникативно място в миналото влияе на нивото на развитие на дадена държава, която се оказа в пресечната точка на търговските пътища, или на тяхната периферия. В същото време днес, няма географски или климатични помощи няма да се отрази толкова много до нивото на развитие на територията. Освен това, често страните с по-малко благоприятен климат стават все по-напреднали (например Швеция, Норвегия и Финландия, в сравнение с Испания, Гърция и Турция).
Друг традиционен конкурентно предимство за един град или на малка площ - близост до пътни артерии. Така че, един от основните конкурентни предимства на градове като Сингапур, Ротердам, Санкт Петербург, е, че това е най-големите пристанища.
Наличието или липсата на природни ресурси често има значително въздействие върху развитието на района, но това се случва само в случаите, когато размерът на сравнително малки запасите от ресурси на страната (като Кувейт и Обединените арабски емирства). В същото време, има много примери, при които с минимални запаси от природни ресурси на страната, показват много високи показатели за развитие (Япония, Швейцария, Люксембург, Финландия).
За туристите, основните показатели за привлекателността на района са: климат, забележителности, наличието на СПА курорти и центрове за отдих, както и лечебни и здравни заведения, на разходите за живот в дадена територия.
Жалбата на площи за хората може да се постигне чрез подобряване на бреговете, създаване на пешеходен туризъм, музей, исторически или търговски площи, развитието на архитектурата, културата и спорта.
По този начин, концептуалните основи на маркетинга привлекателност на района е неразривно свързани със създаването на условия за да се гарантира човешкото достойнство, нивото и качеството.
Аргументите ви позволяват да контролирате дългосрочен интерес на територията от своите клиенти, са разделени на две основни групи: експлоатацията и развитието на аргументите на аргументите.
Основните аргументи на територията на действие включват: осигуряване на лична безопасност и охрана на обществения ред; състояние и експлоатация на жилища (включително хотела) Фонд; състоянието на пътища, транспортни услуги; вода, газ, топлинна и електрическа енергия; събиране на отпадъци; присъствието на паркове и озеленяване; съществуването и развитието на училища, детски градини (особено за жителите). За бизнеса това е - данъчни стимули, възможността за придобиване или лизинг на земя и инфраструктурни компоненти, и т.н.
Сред обещаващите аргумента, развитие на територията, на първо място, могат да бъдат споменати: появата на нови индустрии и развитието на стари; динамика на производството и пазарна инфраструктура, комуникации; заетостта и нейната структура; благосъстояние; динамиката на инвестициите; за развитието на по-високи и следдипломно обучение.
Специфични области на маркетингови инструменти включват: изложения, панаири, включително постоянен; тематични паркове; десетилетие месеца на културата и изкуството; Хотелиерството и туризма; конференции и симпозиуми; транспорт, комуникации, банково дело, данъчната политика; институции на образованието, културата, здравеопазването и отдих и спорт.
Как да изберем стратегия? Мога ли да избера една стратегия и да се концентрират върху него в продължение на значителен период от време, например 5-10 години? Не само по отношение на Украйна, в страните с икономики в преход, и дори развитите страни едва ли е целесъобразно. Практически да се говори за определена последователност в изпълнението на сложни маркетингови стратегии, в това число - като се вземат предвид не само реалният потенциал и привлекателността на съществуващите проблеми, но също така и като се вземат предвид финансови и други възможности по отношение на изпълнението на стратегията.
По този начин, в региона на Южна Бавария обяви и се представя като текущ областта на високите технологии, застраховане, банково дело, обикновено се фокусира върху ефективното обслужване на световния пазар. В тази връзка, проект на «MAI програма (Мюнхен - Аугсбург - Инголщад)» поставя задачата, особено в областта на маркетинга на образа на: подчертае установен профил на икономическото пространство, напълно удължи статута на Мюнхен и Южна Бавария като прекрасен Европейския център. Въпреки това, експертите, които са разработили програма, признаха, че пространството, високо образована работна ръка потенциал, заслужава адекватна изследователска и транспортната инфраструктура. Той се нуждаеше също привлекателни възможности в областите на свободното време :. културата, спорта и други, които признава особено важно за висококвалифициран персонал. Всъщност, всичко това - приоритетите на маркетингови стратегии и инфраструктура привлекателност. Що се отнася до пускането на пазара по отношение на обществото и служителите, програмата се фокусира върху необходимостта, че в региона "трябва да бъдат идентифицирани, за да реализира себе си" като район с високи нива на технологии, разузнаване, класическа и съвременна култура.
Районите с ограничени финансови ресурси, по-практични, за да започнете с евтини технологии: създаде изображение, за да покаже съществуващите конкурентни предимства и се стреми към целевата група на "потребители територии", което ще допринесе за създаването на по-привлекателна инфраструктура и привличане на инвестиции за дългосрочни програми за териториално развитие. Разбира се, сред тези "потребителски области" трябва непрекъснато да виждат не е само чужденци, но и преди всичко собственото си население и бизнес общността. Постепенното подобряване на тяхното благосъстояние - гаранция за по-нататъшно развитие.
Според лекари, нито една от опциите за развитие не е затворен и нашите територии. Големи градове и региони са доста способни комплекс, дългосрочно програмен подход, насочен към цялостното развитие на територията. Други териториални единици ще бъде по-лесно да се движат от прости до сложни - този път е по-дълъг, но по-реално за тях, като първите резултати ще бъдат използвани. Въпреки това, има и трети вариант - се движат съчетаване на усилията на различни региони, включително и тези с различна степен на развитие и маркетинг различен потенциал.
Свързани статии