Традиционно, четири големи групи strategiymarketinga щанд, насочени към привличане на посетители и жители, развитието на промишлеността или износа на регионални продукти, които може да се прилага успешно в нашия град. Тази стратегия може да бъде условно наречен: изображение мащаб, за привличане маркетинг, маркетинг инфраструктура и население маркетинг персонал.
изображение маркетинг.
Неговата цел - "да се насърчава" позитивен имидж на региона с всички възможни средства, за да го направят. A.P.Pankruhin отбелязва, че в сравнение с други части на тази стратегия е евтин, но това изисква определена цена. В положителния образ на страната или региона, в крайна сметка, сумата, ако една страна (регион, град) се грижи за това. Трябва да се запитаме как се отнасяме към руския и чуждестранния бизнес и бизнеса като цяло? Какво можем да им предложим? Добрите пътища и хотели? Интересно забавление?
Обикновено това е - стратегия за по-скоро за намаляване на разходите, тъй като тя не се нуждае от радикални промени в инфраструктурата, образуването на други реални фактори на привлекателност, и се фокусира основно върху подобряване на комуникативните аспекти на информация и популяризиране на съществуващите, установени по-рано територия ползи.
Водещи изображение маркетингов инструмент - комуникационни дейности, които доказват, отвореността на територията за контакт и позволява на външни лица да я опознае, да се установи значението на притежаваните от него предимства. Обикновено се използва за тази цел: слогани, визуални символи, различни събития, изображение позициониране (Таблица 1).
Можем да различим различен първоначалната ситуация - положителни, слаб, отрицателни резултати, смесени, противоречиви, прекалено привлекателен образ, всеки от които е подходящ по-специално условията за съществуване на територията. В зависимост от вида на диагностични изображения избран мерки за подобряването й, в зависимост от целите на промените, които трябва да бъдат цялостно и трайно да характер, защото изображението е трудно да се създаде, а също така е трудно да се промени.
Положителният образ. Венеция, Сингапур, Русия в Санкт Петербург определено и недвусмислено свързан в съзнанието на вътрешното главно, ако не и изключително, със собствените си предимства, независимо дали е архитектурен екзотичен финансово благополучие, ценно историческо минало и високо културно ниво. Това изображение не е необходимо да се промени, както и да се засили, утвърждава и разпространява до възможно най-голям брой целеви групи потребители.
Излишно е традиционен образ. Великобритания, например, с появата на Лейбъристката партия започна активно да насърчават идеята за обновяване на изображението. Изображението се основава на напускане в дълбочина на века на сдружаване не позволява на страната да представи динамичен, модерен, и че избутва много важна целева група за него.
Скандалният имидж. Много столици имат много предимства, но в същото време те често са свързани с смог, мръсна вода, прекалено тежък трафик, концентрацията на престъпността. Признат места за забавление в същото време репутацията на наркотици центрове. Зоните за задача - да се счупят на практика този тип връзка и по този начин се коригира изображението.
Смесената изображение. Много често в образа на територията граничат "за" и "против" не са свързани помежду си. Например, Италия (както и много други страни) ще потърси своите посетители много атрактивна, но само при условие че клиентът не са изправени пред стачка на самолети, влакове или хотелски служители. Най-често срещаната техника в imidzhestroenii в такива случаи - подчертава положителните черти и отрицателен тишината.
Негативен имидж. Детройт, например - признатата столица на бруталното престъпление на Америка, Колумбия - във фокуса на наркомафията, Ливан - център на гражданската и военна съпротива, и Бангладеш - апотеоз на бедността. Необходимо е не само да се създаде нов имидж, но и активно да отказвате възраст.
Прекалено привлекателен образ. Няколко области (Финландия и др.), Които вече са изправени пред необходимостта от регулиране на потока от посетители и нови жители да се намали техния размер. Така че, Калифорния умишлено отказва да осъвремени и разшири възможностите за осигуряване на водоеми и да се избегнат нови строителни проекти. Друг "непогрешим" метод - увеличение на данъчните ставки, тарифи и мита.
Таблица 1. Примери за класиране на изображението
Свързани статии