Залог за постигане на целите на организацията, за да се идентифицират с потребностите, желанията и интересите на целевите пазари и да се осигури тяхното задоволяване чрез по-ефективен и рентабилен по отношение на конкурентите си, но в същото време поддържа и подобрява благосъстоянието на обществото и на отделните потребители
Основен предмет на внимание
Грижата за дългосрочно благосъстояние на обществото като цяло и на отделните потребители
трамплин
Изпълнение на философията на просветен маркетинг
Печалбите в резултат на опасенията за дългосрочно благосъстояние на обществото като цяло и на отделните потребители
Разработване на корпоративен етично маркетингова политика
Подобрено качество на живот
Кръстен концепция се основава на три изходни хипотези.
1. желанията на потребителите не винаги съответстват на дългосрочните си интереси и интересите на обществото като цяло.
2. Потребителите предпочитат да организации, които демонстрират истинска загриженост за тяхната удовлетвореност и благополучие и благосъстоянието на обществото като цяло.
3. Най-важната задача на организацията е да се адаптират към целевия пазар, така че да се гарантира не само удовлетворение, но и за индивидуално и колективно благосъстояние, за да се привличат и задържат клиенти.
-Маркетинг се грижи за благосъстоянието на потребителите. а не само да задоволяват своите краткосрочни нужди;
-фирмата трябва да се обърне внимание на дългосрочно благосъстояние на обществото като цяло, както и отделните потребители.
Възприемането на този световен мащаб допринася за постигането на целите на компанията за растеж и печалба.
Етичната Проблемът възниква, когато главата на възможност игнорирани морални стандарти за лична изгода или печалба за фирмата. В интерес на фирмите да изберат етично поведение не само по морални причини, но и заради отхвърлянето на тази позиция може да доведе до много сериозни загуби на лични, организационни и външни нива. Компанията е публично обвинен за неетично поведение може да бъде засегната от сериозни загуби в резултат на спада в продажбите и загуба на доверие и добро отношение купувачи.
Сравнение на концепцията на маркетинга е направено в таблица 3.7.
Свързани статии