Руската Книжният пазар е силно фрагментирана, с ясно изразен лидерство от пет издатели, които притежават най-малко 50,0% от общия пазар в стойностно изражение. През последните години се наблюдава ясна тенденция към консолидация на участниците на пазара, което се дължи на сливания и придобивания на по-малките компании, както и в други сектори на руската икономика. Възможно е също така да се отбележи началото на процеса на създаване на множество асоциации, включително и издателска дейност, продавач, печат и други съоръжения (IG "AST", "Exmo", "Olma преса").
Един от най-негативните тенденции - спад в обращение, емитирани на фона на все по-голям асортимент от книги. Тази тенденция е характерна за европейските страни, където средните тиражи или намаление, или остават непроменени. Руските издатели трябва да произвеждат още по-малко книги, тъй като търговията и магазинна мрежа не е в състояние да премине през себе си такива имена звука. Въз основа на това, можем да говорим за наближаващата криза на свръхпроизводство, която заплашва книжния пазар.
Според Михаил Kozhevnikov, руски книжен пазар не расте количествено поради негативната демографска и да се намали консумацията на книги на глава от населението. Ръст на пазара е, според него, се дължи единствено на промени в цените и медийни структури, като предпочитанията на потребителите се променят към по-скъпи книги. Издателите на свой ред,-изгодно да продават на по-скъпите издания. По този начин постепенно се намалява интереса на читателя в евтини меки корици, образувани върху хартия с ниско качество.
Таблица. 22 Фактори, влияещи върху развитието на руския книжен пазар
Най-ниската рентабилност на пазара - 8-10%, което
Големи възможности за риск
доказателства за финансова нестабилност
ПРАВИТЕЛСТВЕНИ инвеститори, като резултат -
позиция на индустрията; забавят oborachivae-
липса на предложения от za-
PAPn и руски инвестиции
Несъвършена система на данъчно облагане поради
Увеличени разходи в издателската
компании, намаляване на priby-
дали при стимулирана
Изразена концентрация на публикуване
Кризата на свръхпроизводство, вие сте
и продажбата на книги бизнес в Москва и Санкт
Място липса на регио-
Петербург на фона на силен дефицит
нални пазари, намаляват
книжарници и издателства в OS-
продажби shenie дължимите Намаляването
за основни региони момента.
Ния брой купувачи,
всеобщ спад в интереса към chte-
Лош развитие на търговията на дребно и на веригата, силна
Ограничаване на трафик spo-
но изостава в развитието на публикуването
lities канали за разпространение, намалени
обем на пазара в shenie
Незадоволителното състояние на Патриотичен
Цената на книги се увеличава, PE
Ной печатна база, неясно обещание
резултат те стават nedos-
tivy правителство печат; високо
за достигане голяма група от зало-
консуматор на ниски доходи.
Low (в сравнение с европейското по държава
книги изменения, дължащи
Е) на цените на книгите на цени, сравними с зало-
спестяване на изплащане kvalifi-
ligrafiyu и хартия.
намаляване на приходите izda-
Намаляване на руски и да падне инвариант население
Намаляване на броя на potrebite-
консултантски отдел ([email protected])
Руската Книжният пазар
Тереза да прочетете на руснаците, особено в molo-
Lei книги песимистично
Дой на аудиторията.
перспективи книга на пазара, дължащи
рязък спад в целта
Недостатъчна регулиране състояние
Бавното развитие на книгата
на книгоиздаването, липсата на помощ gosu-
бизнес, висок риск за зало-
darstva издатели и книгоразпространители сравнимост
Не официалната ста-
Непрозрачността на пазара - не съществува единна система
Счетоводни издава и продава книга про-
Продажбите tistika невъзможно
индукция, не е отворен на данните за оборота
точно изчисляване на обема и зало-
потенциално пазара капацитет.
Големи възможности за риск
В почти пълната липса на маркетинг
Публикуването губят potrebi-
стратегия за насърчаване на кон-
teley, тъй като няма
недискретната продукти за определен клиент.
zheniya. Това се случва, неоправдан
Къпане разширяване на портфолиото от продукти
среда, поради неколкократни
позиции, което води до намаляване
продажби НИП.
Остър недостиг на квалифициран персонал
Влошаването на качеството на продуктите,
на всички нива на управление на фирмата.
като резултат - намаляване на пре-
Както се вижда от таблицата по-горе, към днешна дата, от редица фактори, което пречи на развитието на руския пазар на книгата, предотвратяване привличането на инвестиции. Без тази е невъзможно по-нататъшното развитие на пазара, защото сега на издателите не могат да си позволят да се развива самостоятелно.
Пазарът е бавен в сравнение с други отрасли, няма консолидираните ресурси, почти няма големи медийни конгломерати в състояние да преведе книгата на бизнеса на ново ниво. Често няма ясна маркетингова стратегия от страна на издателите, потребителите не са добре информирани за обхвата на актуализации. Въпреки това, един от най-мощните фактор е състоянието на руската печатарската индустрия, това, което бих искал да кажа няколко думи.
Руските държавни съоръжения печат
Твер полиграфолог детска литература,
Mozhajskij полиграф, Mozhaisk
Смоленски полиграф, Смоленск
консултантски отдел ([email protected])
Руската Книжният пазар
Твер полиграф, Твер
Типография АД "Млада гвардия", Москва
Уляновск печатница, Уляновск
Полиграф Саратов, Саратов
Red пролетарска Москва
Полиграф Ярославски, Ярославъл
Владимир книга печатница, Владимир
Печатница, Санкт Петербург
Типография Тула, Тула
Nizhpoligraf, Нижни Новгород
Полиграф Чехов, Чехов, Moskov-
GIPK Lenizdat, Санкт Петербург
Офсетов печат фабрика №2, Дмитров Mos-
Първата Примерни печатница, Москва
Самара печатница, Самара
HIPD Урал работник, Екатеринбург
VINITI PIC, област Люберци, Москва.
Източник: Данни на пропускателния пункт Рафа, оценка RBC
Производителите на съвременното оборудване печат се стремят да гарантират, че съдържа задължителни машини, които могат бързо да възстановят на освобождаване на различни издания, както и в състояние да произвежда така наречените "къси" тиражи от 5-7 хиляди. Екземпляра.
Предстоящата приватизация на отпечатването е смесена оценка на издателите. Според Олег Бартенев, не е сигурно, че след приватизацията на печатницата ще запази специализацията като им недвижимост цена е много по-висока от цената на промишлеността, следователно изгодно да ги използвате като обектите на хотелиерския бизнес, особено след като по-голямата част от регионални печатници, намиращи се в центъра на града.
Според г-н Бартенев, този въпрос е много по-зависими от държавата, така че има два възможни сценария на събитията на пазара на печат.
Вторият сценарий предполага активното участие на държавата в контрола на приватизацията, когато предимството ще бъде отделено на основна система за инвеститорите (издатели). В този случай, на издателите за две години, за да модернизирам печат капацитет в достатъчно количество, за да увеличите размера на пазара. С тази версия на събитията ще бъде повишаването на цените, но само с 20-30%, няма да бъде толкова бързо покачване на цената на книгата, съответно, по-бавно темпо ще намали консумацията на обем книги.
В първия случай, г-н Бартенев прогнозира 5-6 години намаляване на потреблението в реално изражение с 40.0%, във втория - с 10-15%.
консултантски отдел ([email protected])
Всичко това доказва, че за инвестициите в печатната индустрия изисква значителни ресурси, но едва след приватизацията на държавните печатници инвестират в тях никой не ще. Според FAMPK за обновяване на всички печатници фирми трябва да бъде 250-300000000 €. Като се има предвид обемът на руския книжен пазар, ясно е, че тези средства не са нито издателите, нито местните инвеститори. Преброяване в този случай може само чуждестранни инвестиции.
В момента на загриженост Bertelsmann притежава 50,9% от акциите на ОАО "Ярославъл печат на растенията", която постепенно се направи модернизация на печатащи устройства. Работи дистрибуторски центрове, веригата за доставки се регулира, така че е логично да се очаква, знаейки, стратегиите за развитие на нови пазари, компанията Bertelsmann. закупуване на голяма руска издателство. Трудно е да си представим какъв издателска ще придобие компанията, но няма съмнение, че рано или късно това ще се случи.
Все още най-бавния темп на разрастваща се мрежа за продажби, но са отбелязани положителни тенденции в сравнение със ситуацията в предишни години, когато не е имало ръст в книжарниците. Активно развитие на мрежа книга търговия, отворени магазини, като съчетава културно-възстановителен център и място на закупуване на книги ( "Адвокат"); книжарници в търговски центрове ( "Нова книга", "Bookberry"). По този начин, увеличаване на пропускливостта на книжарници, подкрепено от интерес аудитория. Новият формат книжарници и универсални магазини ( "Biblio-Глобус" TD "Москва", "The Млада гвардия"), притежавани PR-акции, срещи с писатели. Тези процеси показват започнали преструктуриране книжарство мрежа, която е естествено, тъй като търговската верига е по-мобилни в сравнение с издателски структури и бързо реагират на спада в търсенето.
Таблица. 24 фактора, въздейства положително върху развитието на руския книжен пазар
Преходът към по-скъпи издания, намалява
интерес shenie в книгата с меки корици.
пазар и, съответно, doho-
Активно развитие на мрежата на книга torgov-
Дали появата на модерни формати tor-
Nost търговската мрежа в бъдеще
howlite, дистрибуторски центрове.
възможно развитие на регионите.
Развитието на електронната търговия книги външен вид
Lenie онлайн книжарница.
на публиката, на външния вид на предварително
допълнително разпределение канал.
Създаването на асоциации на издатели и knigoras-
prostraniteley (CSW бисфенол ASRS).
индустрията, способността да се защити
консултантски отдел ([email protected])
Руската Книжният пазар
Увеличението на доходите.
Успешните проекти на сътрудничество на издатели и филм ( "Нощна стража", "Майстора и Маргарита").
Разработване на ефективни маркетингови стратегии се отделят големи издатели.
Очакваният приватизацията на държавните издателства и печатници компании.
Привличането на инвестиции в сектора на книгите и публикуване на бизнеса ( "Горе-книга", "Olma Media Group).
По наше мнение, неизбежното е по-нататъшната консолидация на индустрията, особено големи и средни издатели. В средносрочен план ще се увеличат инвестициите, както чуждестранни, така и руски език. Ние трябва да очакваме по-нататъшно поява на големи издателски организации като IG "AST", "Exmo" и холдинг "Olma Медиа Груп", които ще работят в различни пазарни сегменти.
Постепенно компанията или на съществуваща структура на разпределението, или да създадете свои собствени канали за продажба. В резултат на това на пазара ще бъде на няколко групи с различни издатели най-големия оборот, а ще се намали броят на малките и средни издатели, пълна приватизация на оставащите държавни издателства.
В средносрочен план може да се очаква да привлече инвестиции в продажбата на книги компании, които ще разширят регионалната мрежа за продажба. Пример за "Най-книга" може да разчита на увеличаване на прозрачността на пазара на книга, която ще му даде възможност да се развие по-нататък.
Тенденцията към намаляване на общия тираж ще продължи в продължение на 2-3 години, много е вероятно намаляване на броя на публикуваните заглавия. Увеличаване на броя на високо специализираните малки циркулационни публикации във връзка с увеличаване на наличието на евтини цифровите технологии за печат.
Очаква се по-нататъшно увеличаване на продажбите чрез интернет магазините и верига, и увеличаване на продажбите в супермаркетите. Също така трябва да се очаква увеличение на броя на компаниите, предоставящи услуги в областта на дистрибуция, логистика, управление на инвентара.
Свързани статии