Основен фактор в развитието на издателската дейност през този период е и нарастването на развитието и приложението на новите информационни технологии. Правни и икономически аспекти на книгоиздаването получили научна и технологична база, която позволява само няколко години правят по начин, който да преодолее би преди това пое десетилетия.
И накрая, формирането на ново издателска система в Русия е допринесло в голяма степен за глобализацията на информационно пространство и интеграция на вътрешния Издаване на книгата в глобалната издателска общност. Това дава възможност да се проучи международния опит и по-продуктивно да го използва в националните практики.
В резултат на споменатите закони ще разшири значително възможността за създаване на нови медии и издателска дейност, във връзка с това през последните десетилетия се наблюдава постоянно нарастване на издателски структури. Към днешна дата, броят на компаниите, които са преминали съответната регистрация достигна почти 20 хиляди души. Това е сравнимо с водещи издателски системи knigoizdayuschih страни. Въпреки това, за Русия това е факт безпрецедентен, никога в миналото не е имал място, с оглед на факта, че изпълнението на постоянно общо състояние, църквата, а по-късно - на партията (КПСС) контрол върху духовния живот на обществото и отделните слоеве доведе до желанието да има затворена система от идеологически организации , включително портфейл.
Разбира се, както и в други страни, не всички от регистрираните издателски структури са еднакво активно участие в книгоиздаването бизнес. Ако вземем като критерий за включване на дадена организация в системата издателска неговите изисквания за съответствие на Федералния закон "на задължителното Копие от документи", за да представи на руския Book камара определя броя на задължителните копия на всяко изходящо издание, се оказва, че активната работа на книжния пазар в страната е ежегодно 5--6 хил. издатели.
Все пак трябва да се отбележи, че по-голямата част от всичко това изобилие от издателските институции са средното и, особено, малки предприятия, които, най-общо казано, е отражение на по-обща тенденция на развитие на модерно предприятие, се отнася не само до книги, а не само в нашата страна. В света на прехода от масов маркетинг, за хомогенизиране на търсенето, към групата, а от него - на индивида, че в издателската дейност, например, е въплътена в технологии като книга по поръчка (производство на книги при поискване).
Развитието на модерна система за публикуване в Русия отдавна тенденция може да се види ясно, което бе наследен от преди революцията миналото. Въпреки негативното характер, че това е, за да се преодолее тя все още не е възможно. Всичко е въпрос на тежестта на книга бизнеса в централните региони на Русия, както и висока концентрация на стопанска дейност се публикуват. Делът на издатели, намиращи се в централен и Северозападния федерални окръзи (главно в Москва и Санкт Петербург), в общото производство на книга в Русия възлиза на около 75% от броя на имената, както и за движението на своите книги и брошури надхвърли 90%. Ясно е, че тази ситуация пречи на функционирането на пазара на книга, затруднява ефективното поддържане на популацията на книги, както и пречи на развитието на регионалната издателска дейност, включително производството на книги в езиците на народите на Русия.
Както вече споменахме, работещи в Русия днес публикува система от самото начало е създадена като на пазара фокусирани главно на факта, че се равнява на неговите членове са независими стопански субекти, работещи въз основа на единни правила, определени от законодателството на гражданското право. Това фундаментално го отличава от публикуване на съветския период, който се основава на административна заповед на ресурсите и в която самостоятелно публикуване на е предимно идеология институт, упражняване на партията-държава реда за производство на даден продукт данни с желаните свойства влияят върху потенциалния читател и очаква ответна реакция. Проблеми на реализацията на тази продукция държавата поема върху себе си чрез осигуряване на подходяща работна капитал като държавна Книжарница за централно закупуване и последващото разпространение на нововъзникващите литература.
При тези условия, както и система за публикуване, се беше нищо повече от една обществена организация. Национализация на книгоиздаването, която започна в края на 20-те години на миналия век доведе до края на века до създаването на обща партия-държава контрол и надзор върху дейността на цялата издателската индустрия в страната. Ето защо, е важна част от реформата на публикуване в едно демократично, пазарно ориентиран приватизация и да е, което означава, че трансформирането на пълен щат в предимно извън държавата. В момента тя е на недържавни субекти са в основата на система за публикуване на страната.
Руската Книжният пазар е силно фрагментирана, с ясно изразен лидерство от пет издатели, които притежават малко под 50% от общия пазар в стойностно изражение. През последните години се наблюдава ясна тенденция към консолидация на участниците на пазара, което се дължи на сливания и придобивания на по-малките компании, както и в други сектори на руската икономика. Възможно е също така да се отбележи началото на процеса на създаване на множество асоциации, включително и издателска дейност, продавач, печат и други съоръжения (IG "AST", "Eksmo", "Olma преса").
Един от най-негативните тенденции - спад в обращение, емитирани на фона на все по-голям асортимент от книги.
Руските издатели трябва да произвеждат по-малко книги, тъй като търговията и магазинна мрежа не е в състояние да премине през себе си такива имена звука. Въз основа на това, можем да говорим за наближаващата криза на свръхпроизводство, която заплашва книжния пазар.
Фактори, влияещи върху развитието на руския пазар на книгата:
Развитие на регионалната търговия на книга.
Руската дребно Book е на ръба на активно развитие, можем да предвидим увеличаване на броя на мрежовите книжарниците от 35-40% на година, това е една консервативна оценка. Много е вероятно в началото на развитието на мрежата на търговията с книга в райони, където възможностите за растеж са много високи. Най-обещаващите области за развитие са в Централна и Волга федерален окръг, тъй като цената на транспортните разходи няма да е толкова голяма, колкото когато се занимава с, например, Далекоизточен федерален окръг, както и на доходите на населението в тези региони се увеличили. В допълнение, в тези региони има недостиг на модерни книжарници с добър обхват. Тези региони ще бъдат разработени както чрез създаването на стационарни книжарници, както и чрез други канали за разпространение на книги - електронен магазин, поща търговия, отдели на книги в магазина за хранителни стоки мрежа, чието развитие в регионите, са по-бързи темпове.
Строителство процъфтява развлекателни и търговски центрове, където също можете да отворите книжарницата, както се прави в Москва. Следователно, възможностите за растеж е много, много значими. Брой на отделите на книги в неспециализирани магазини в Москва се оценява на 450-500 търговски обекти.
Основният дял от продажбата на книги оборот компании все още са причина за по стационарен книга търговия - около 70%, което се дължи на бавното развитие на други канали за продажба (онлайн магазини, поща търговия и търговски директории и др ..).
Ако се сравнят със световния пазар, ще видим, че в повечето развити страни, развитието на книгата на дребно се осъществява основно от независими компании и големи търговци на едро. Каналът на дребно е напълно структуриран, има единни стандарти за търговия, много страни са въвели фиксирани цени за книги. На Запад, търговия на дребно и издателска дейност диверсифициран. Издателите не формират свои собствени мрежи за търговия на дребно, а само система, за да се изградят взаимоотношения с търговците на дребно и едро.
В Русия, марката на дребно е изграден в съответствие с друга схема: издателството активно създадат своя собствена магазинна мрежа, която е най-вече доставя неговия обхват. В този кръг от конкурентите положи повече търговия марж, отколкото останалата част от книгите. Има примери на стратегически партньорства, тъй като издателите да не се налагат на търговците на дребно, които продават гама, но такива случаи по-малко. Тази политика има отрицателно въздействие върху търговския оборот на издателска дейност, както на интересите на потребителите да пазаруват с възможно най-широк диапазон на литературата.
Експерти смятат, че едва ли можем да очакваме появата на нови търговци на дребно или на едро и дребно фирми поради ниска рентабилност и ниска инвестиционна привлекателност на този бизнес.
Привлекателността на търговията на дребно книга може да нарасне поради промени в структурата на търсенето към по-скъпи издания, толкова по-ясно тази тенденция се очертава през последните години, но процесът е твърде бавен да се очаква бързо и масово навлизане на инвестиции.
В същото време, според експерти, най-големият търговски център къде да се разширява, тъй като почти всички от тях изпитват недостиг на търговски площи. В допълнение, тяхната гама включва свързани с тях продукти, така разширява диапазона на книжарници не може, на фона на нарастващия брой на заглавията, произведени от издателите в Русия, води до много строг подбор на литература в тези магазини.
От географска гледна точка, тези магазини обикновено са разположени в центъра на града, така че има опасност от конкуренция на търговски площи с второстепенни магазини.
Въпреки това, такива промени във формата на независими книжарници да се появят до момента само в Москва, Санкт Петербург и някои градове с население над 1 милион души. Лидерът сред регионите след Москва и Санкт Петербург в броя на книжарници е Самара и Самара регион - тук има само около 120 магазина, от които 89 - независими книжарници. Добре развита мрежа на дребно в Челябинска област - 55 магазина.
Трябва да се отбележи, и региона Новосибирск, където много книжарници се дължи на факта, че този регион - родното място на "Топ-книгата". Проблемът обаче е и фактът, че голяма част от книжарниците са съсредоточени в областния център, докато делът на малките градове сметка за не повече от 10-15% от общата площ на магазините.
Регионална книги онлайн майсторски бившите държавни магазини и отваряне на нови пазари. География магазини, определени от присъствието на представителя на фирмата в определен регион. Тенденцията да се отвори книжарници в търговски центрове започва да се разпространява в регионите.
Особено внимание е най-бързо развиващи се съюзи кафенета и книжарници ( "Адвокат", "Писмо" - "Coffee House", "Bookberry" - "Шоколад"), когато на територията на книжарница кафенето отворени за обществено ползване. Тази техника често се използва в чуждестранни библиотеки мрежи и отделни магазини, а тя отдавна се е доказала.
Използва се и други начини за привличане на клиенти - мрежа "адвокат", например, има и стая за детски игри, игра зона, прожекции на филми.
Комбинирането на различни на пръв поглед формати на търговия и услуги на едно място напоследък често се практикува от фирми, работещи в пазари, където не съществува бърз растеж, а конкуренцията се засилва. В този случай, важно е да се увеличи значително лоялността на клиентите.
Въпреки това, има опасност - разходите за организиране на допълнителни услуги за клиентите са значителни, и те бавно се отплати, понякога причинява щети. Въпреки това, участниците на пазара положително оценяват такива нововъведения, вярвайки, че бъдещите разходи ще бъдат възстановени чрез увеличаване на потока от купувачи.
Свързани статии