Представете си, къщата, в която траур за мъртвите и между хората, които вървят сърцесъкрушени тромав човек и попита шепнешком: "Какъв цвят, за ковчег? Какво цветя ще бъде в нашите венци "Тези скърбящи хора - служители на което компания, занимаваща се с продажбата, тялото - лошо поиска продукта и тромав мъж с въпроси за глупости - това е PR. За да бъдем точни, тя е такава тромава човек със странни въпроси често kazhetsyaPR специалист, и така изглежда на мнозина. В очите на хората от т.нар реалния сектор е представен от някой, който прави нещо сладко, декоративна, използването на които е трудно да се измери.
За мениджъри, също може да предяви претенции върху продажбите, но за разлика от ефективността на управление на PR и резултатите от тяхната работа се изразява в точни цифри, които могат да се пипат и го сложи в джоба си.
Ако продуктът е неизвестен или с лошо качество, както и най-PR хората могат да започнат да се чувстват, че той се занимава с регистрация на погребението на марката, а не стимулиране на просперитета си.
Ако марката вече е добре известно и само по себе си е добро и търсенето, ползите от PR човек, достатъчно странно, е дори още по-ефимерна: тя се превръща в лесно заменяеми зъб за добре установени комуникации и повтарящи се процеси в рутината на рога.
Разбира се, ако ползата не могат да бъдат докоснати, и сложи в джоба си, това не означава, че не е така. Това е и дори може да се измери, но смятаме, че нещо, което не позволява да го прилага на практика и защо PR изглежда декоративни.
Може би това е едно поколение от бича, но моите интервюта често се срещнаха млади създания с позиция шкаф в живота "Аз не се налага." От тази позиция, можете лесно да се справи с поп звезда, хирург или резачка, но деликатен въпрос, "връзки с обществеността", е силно затруднена.
Като правило, творчески подход към писането на съобщения и бизнес писма е рядкост. Man глупаво циркулира безинтересно да го освободят, а след това тъп чук журналисти въпроса "дали той дойде при тях", той получава доста мудно fidbek и седи с чувство за собствено достойнство.
Между другото, смеха. Kondovye корпоративни политики често забраняват PR хора се смеят на техния продукт и още по-иронично за него с журналисти (без обществен), но напразно. Здравословният самоирония никога не боли, но стегната усмивка и откровен крие много така. Има недостатъци във всички продукти, а по-добре е да се смея на тях, отколкото упорито игнорира. Въпреки това, важно да не се прекалява и да не се превърне в клоун, също така е често срещана.
Трогателна история за графата "Дарт Вейдър" разкрива още един аспект. Фактът, че малко хора в пазара имат опит в PR от нулата и за постигане на такива като "как да се осигури 50 споменавания на някои китайски примитивно устройство." В стръмни скъпи продукти на много родители, а бюджетният устройството - сирак. Както в случая с бюджет сирачето неколкократно, за да стигнем до върха страници на правилните ресурси? В случай, че мнозина не го направят, и странно. Колкото и странно това, че собствениците на безинтересни netsitiruemyh блогове често пишат книги на тема "как да успее в Twitter." PR човек, който не може да осигури 50 безплатни публикации за неизвестното не е евтин и иновативен продукт - не PR. И организират 50 публикации за вече добре познат и популярен продукт - не е постижение, но в реалност, и по-добра работа.
Още статии от списанието
Свързани статии