Издателство Бизнес изключително популярна с руски бизнесмени. 16 хил. Издателите, които работят в Русия. Това до голяма степен се обяснява с изключително нисък разход на навлизане на пазара - публикуването на книгата си струва не повече от $ 5-10000, обаче, е много трудно да остане в издателския бизнес: за успеха на една публикация невъзможно да се изчисли ..
Издателският пазар е отворен. Това се дължи на неговата специфика. Консумацията на храна е много ограничен, повече от определено количество бира или мляко човек просто не може физически да се консумират. Ето защо, преди тя неизбежно дилема: купуват продукт X или продукт Y. му конкурент
На доказателства за отваряне на пазара и разнообразие от участници. Много издателски проекти от техните собственици не замислени като бизнес. Някои от тях започна с тази мотивация: "Аз съм изправен пред проблем - книгите, които са били необходими за мен на предишната дейност или които ми харесаха, имаха лош превод или лош дизайн, или аз не бях в състояние да ги купуват в Русия. Реших сами по себе си, за да компенсира разликата. " Тази идея беше, например, в сърцето на издателство "Ман, Иванов и Фербер". Основатели са изправени пред проблема с избора на необходимата бизнес литература. Организирахме издателска къща, която е специализирана изключително в бизнес издания.
Преди изпълняване на издателския бизнес (проект), е необходимо да се разбере, нейните цели и възможности: какви книги ще бъде освобождаване на публикуване какво целевата аудитория на тази литература, как да предаде на продукта за потребителя и т.н. Ако това условие е изпълнено, шансовете за успех са достатъчно големи ..: Русия - страната е голям, както и всяка добра книга има милиони потенциални читатели.
На ръка ще играе на новия издател и сравнително ниско входната цена на пазара. Големи инвестиции издание на една или две книги не се нуждаят. Себестойността на производство на книга с тираж в размер до 10 хиляди души. Копия е около $ 1. В съответствие с това инвестиции в първото издание ще бъде $ 5-10000.
На пазара са две възможности за финансиране на нови проекти са общи. На първо място, участието на частни инвеститори. Като се има предвид малкия размер на първоначалната инвестиция, някои инвеститори са инвестирали в издателската къща не е в бизнес проекта, както и проект "за душата" или statusa- все още "издател на книги" звучи много на статут. От друга страна, малките стартиращи издателите често поканени да участват в проект голяма издателска компания. "Децата" излезе с идеята, големите издателства, ако идеята е интересна и оригинална, финансира изпълнението му, делът на печалбата.
Практиката е много чести. По-малките фирми, в този случай действат като изпълнители: готовия продукт, по-големият партньор подготвя книга, за да се изхвърлят директно, ангажирани с печат и продажба на книги чрез своята дистрибуторска мрежа.
Започва публикуването получава финансиране такъв съюз и добро разпределение. За големите компании това също е интересно: малки фирми могат да бъдат специалисти в тесни ниши, в които универсалните оператори често не са силни. В допълнение, в полза на малките предприемачи е ефективност, които често са лишени от водещи фирми. Например, ние сме постоянно ангажирани в четири или пет от тези съюзи.
Оптималният модел на стартиране - изберете тясна ниша, в която той е добре ориентирана: притежава материала, знае, вкусове, интереси и възможности на целевата аудитория, и т.н. Бих искала да отбележа, че не става дума за фантастика ... От това, между другото, е най-трудно да се започне. Пазарът е винаги има търсене на книги за готвене, градинарство, градина земя, духовност, психология и така нататък. Г.
Общият обем на продажбите литература в Русия на 20 предприема действия, литература, както и приложните и методи на преподаване, 15% - художествена, децата и юношите, и 7-8% - фантастика и фентъзи, модерна проза и biznesliteratura. От структурата на пазара показва, че това не е изкуство literatura- шанс за младия издателя. Особено в тясна ниша винаги може успешно да се конкурира с голяма издателска къща. В големи компании, процесът на вземане на решения и изпълнението отнема повече време, и универсален издание не е толкова дълбоко знае един или друг специализиран ниша, като издател, който върви само в нея.
Примери за високо специализирани и успешни издания достатъчно "Росман" произвежда само детски книги, BBPG - само книги на вино, "Armada" - само една фикция, "Alpina Бизнес книги" е специализирана само в бизнес литература, и така нататък ..
Тандем е била успешна.
Но аз не случайно казват, че пазара на книгоиздаването е много специфична. Да, големи компании предоставят персонал от 500 и повече служители. Но в същото време, за да бъде ефективен издател, да имат такова състояние не е необходимо. Например, издателство "Ман, Иванов и Фербер" работи без държава. Тримата основатели са въвлечени в процеса на създаване на своите книги само на нивото на създаване на една книга на книги и мърчандайзинг в концепцията на магазина, всички останали процеси изпълняват изпълнители. Без проблеми намери изпълнители днес. Повечето принтери са не само готови за отпечатване на книгата, но и до пълното му предпечат.
Много пари, както казах, книгата не изисква публикуване.
Производство отнема малко време - за одобряване на ръкописа, преди книгата излиза средно по три до четири месеца. Но това е само част от работата на издателя. Вторият проблем на пазара - липсата на ефективна система за дистрибуция. В Русия това е много трудно да донесе книгата на читателя: голяма страна, и малките книжарници.
Всички фирми за търговия на едро и дистрибуция, участващи в разпространението на книги от Москва до регионите, насочени само към големи обеми и големи издатели. В началния етап на проекта за публикуване, ако книгата му не е добре позната и популярна име или книгата не е очевидно бестселър, шансовете, че дистрибуторът иска да работи с новодошлия, не е голям. Въпреки това, дори и ако търговецът на едро определя нова книга, посветена на изпълнението, това не гарантира високото си sales- в голям обем публикации, предоставени от търговеца на едро до магазина, книгата просто да се загуби някъде на ръба на рафта.
Свързани статии