През последните години на руския пазар по-активно обсъжда въпроса за избора на най-оптималния вариант на маркови рекламни материали. Международният опит показва, че създаването на силна марка и неговото последващо промоция е важен елемент от маркетинговата политика, която осигурява по-успешен и печеливш операция на компанията на пазара. За да оцелеят в днешните пазарни условия стават все по-трудно, толкова силна, ефективна марка - мечтата на почти всяка компания.
Ключовият момент в определянето на стратегията за насърчаване на марката на пазара е неговата конфигурация, така че създаването на марка започва с избора на своята форма, която е най-ясно и напълно съответства на характера на фирмата и нейната позиция на пазара.
Маркетинговите специалисти в САЩ, са следните видове марка:
- създаването на марката родител и последващото му разширяване,
- чадър марка,
- Онлайн марка,
- марка за всеки продукт.
Помислете за видовете, изброени по-горе по-подробно.
Създаване на марката майка и нейното последващо разширяване
Създаване на марката майка и нейното последващо разширение се използва широко в западните страни от проникване на нови пазари. Спецификата на тази конфигурация се дължи на това, че една основна, добре познат на широката потребителска марка носи на пазара нови видове стоки, осигуряване, от една страна, разширяването на продуктовата гама, а от друга - да се увеличи пазарния си дял чрез привличане на нови клиенти.
чадър марка
Чадър марка - явлението е често срещано явление: едно име, издаден от няколко различни характеристики на стоките. Тази конфигурация е предпочитаната марка с пускането на нов продукт на пазара и развитието на нова марка.
В други случаи, основната марка може да се съхранява като част от цялостна кампания на марката, и може да бъде част от новото име на марката. Използването на този подход позволява да се разделят марки, ако е необходимо. В допълнение, всеки нов продукт стартира на пазара на стоки или услуги на най-подходящото марка, която да отговаря на очакванията на целевата аудитория.
Line марка
Feature на пазара онлайн, марката е, че към вече съществуващи продукти, за да добавите нов сорт или малко по-различни тенденции. Този подход ни позволява да се засили имиджа на марката с минимални усилия, като по този начин увеличаване на продажбите и удовлетвореността на клиентите в един марков предлагане.
търговска марка марка
Успешното марка същата конфигурация може да бъде право счита създаването на марка продукт за всяка единица от продукта. Този подход означава, че всеки продукт е изключителен и заема определена позиция на пазара. Основното изискване за марката, в този случай, ще превъзходството на този продукт по отношение на качеството на други стоки, принадлежащи към линията или диапазон.
Избор на конфигурация марка - спорен и противоречив. Все пак трябва да се отбележи, че маркетинговите специалисти в САЩ през последните години твърдят, че въвеждането на стратегията на "смесен" марка конфигурация, когато, в зависимост от географското местоположение и характеристиките на целевата аудитория се определя от най-бърз стратегия за популяризиране на марката. По този начин, в рамките на една марка кампания в различни държави могат да бъдат използвани за насърчаване на продукта с помощта на обща марка и линия на марката.
В Русия, най-популярният продукт популяризирането на марката, което съответства на определен тип продукти, предлагани. Ще ситуацията в руския пазар в близко бъдеще? Тя ще пускат в експлоатация нова конфигурация на марка? Докато тези въпроси е трудно да се даде еднозначен отговор. Едно нещо е сигурно - на марката, както прави продукта или услугата, трябва да бъдат постоянно се обновява и подобрява. Избирането на правилната конфигурация на марката, въз основа на съществуващия опит и най-новите постижения в областта на маркетинга, компаниите могат да изберат една силна стратегия, която е в състояние да направи на купувача да приеме новата марка.
Свързани статии