На първо място, маркетинг, разработен с известно закъснение по отношение на развитието на икономиката, обобщава пазарни практики на успешните компании. В първата фаза на своето развитие, маркетинг систематизирана маса от коренно различни факти, свържете ги към условията на околната среда, заключава закони по-късно става предлага начини за подобряване на маркетинговата дейност на фирмите.

Маркетинг обслужване на съществуващото дружество е създадено, като правило, по две причини:

- под натиска на пазара обстоятелства (проблеми разпространение, повишена конкуренция, и т.н.);

-по инициатива на съвременните топ мениджърите (да се предотвратят проблеми).

Въвеждането на маркетинга на руския пазар е сложно, като правило, поради няколко причини:

- неквалифицирани мениджъри;

- голяма част от първоначалните маркетингови разходи, а ръст на приходите обикновено се приписват на продажбите офис.

Цели, принципи и функции на маркетинга като функционална област на проучване управление

Що се отнася до дългосрочната цел на маркетинга, то е не друг, а оптимизиране на печалбите. Всички маркетингови дейности трябва да бъдат насочени към постигането на тази цел: дългосрочна цел на маркетинга, като по този начин съвпада с общата цел на компанията (на пазара).

В процеса на постигане на целта за управление, както и на sovmestitelstvu- и маркетинг трябва да се съсредоточи върху следните принципи: производство се основава на познаването на нуждите на пазарната ситуация и възможностите на дружеството; ефективно прилагане на стоката в някои пазари в планираните обеми и по график; активното приспособяване към променящите се нужди, въздействието върху формирането и стимулиране на търсенето; осигуряване на дългосрочна рентабилност на фирмата, като се вземат предвид научните и технологични процеси.

Таблица 1.1 Ключови краткосрочни цели маркетингови

Максимизиране на краткосрочна печалба